3月28日，国民洗护“老牌子”拉芳度过了它的15周岁生日。这一天，中国香料香精化妆品工业协会会长陈少军为它颁发了“民族洗发水领导品牌”的奖牌，为这一陪伴90后成长的民族洗护品牌所做的贡献作了郑重的表彰。
这15年来，“爱生活，爱拉芳”的广告词历久弥新，成为一代人的记忆;与此同时，拉芳家化一手缔造的口腔用品品牌圣峰、护肤品牌缤纯、高端洗护品牌美多丝等占领了国内的传统市场，也为此而构建出一个横跨洗护、口腔护理、肌肤护理等领域的“日化王国”。
在这个“日化王国”的背后，是民族品牌茁壮成长的过程。它长期奋战在日化一线，致力于以一己之力，快速缩短与外资大品牌的差距，实现民族品牌的国际化道路。
幸运的是，它的坚守有了回报。根据尼尔森的数据，2014年洗护发市场年增长率不足1%，但拉芳却已经连续三年以两位数的增幅领跑同行;在民族洗护中，拉芳的市场占有率稳居第一。
这样的数据或多或少证实了，“拉芳梦”正在昂首阔步地前进，抵达梦想的彼岸。拉芳15年，是民族洗护领导品牌炼成的过程。这个过程，蕴含着一个怎样的故事?
突围战：民族洗护的“中国梦”
3月28日上午，在拉芳15周年的核心供应商座谈会上，包括德国德之馨、巴斯夫，印度爱索尔，瑞士龙沙、奇华顿等在内的国际一流的供应商代表云集于此，共同研讨原料供应问题，会场俨然成了一个小联合国。
这是15年前的拉芳所决然想象不到的画面。2001年，拉芳诞生于有着“中国日化重镇”之称的汕头，在很长一段时间内，拉芳作为洗护领域“广东军团”的代表，与宝洁、联合利华上演着一场民族品牌与外资品牌的抗衡战。从这个战场上成功走出来的品牌，昔日活跃者众，如今畅销者寥。
拉芳却挺下来了。至于原因，拉芳家化董事长兼总裁吴桂谦如此解释：第一，首先得益于拉芳在成立之初便确立的品牌化运作的思路，这15年，“爱生活，爱拉芳”如一句耳熟能详的谚语深入人心;第二，2009年行业困顿之时，面对成本上涨3-4倍的压力，许多竞争对手选择了通过降低品质或压缩品牌推广的方式过冬，但是拉芳坚守住了品质的生命线，最终经过一番寒彻骨，迎来梅花扑鼻香。
在日化领域，中外之争始终是不灭的话题。无数民族品牌在成长中抗争，在抗争中壮大，拉芳走得更远的一步是，在壮大中学会了携手国内外日化科研机构，学会了与国际顶尖供应商合作。正因此举，这才有了3月28日的“小联合国”核心供应商座谈会。而拉芳也在与国际顶尖供应商合作的过程中，不断改进品质，实践着一个民族洗护品牌的“中国梦”。
变革战：做一个年轻的“老牌子”
在尼尔森公布的数据中，2014年的洗护发市场，只有不到1%的增长率;与此相对应的是，拉芳已经从2013年到2014年，实现了连续两年高达两位数的增幅，其中2014年，拉芳在大卖场的销量增长了38%，在大超市门店增长超过了16%。
这样的数据表明，拉芳作为一个日化老牌，奔腾的却依然是劲头十足的年轻血液。而这，与拉芳5年前的一次自我变革息息相关。
“大跨步提升品牌形象，大胆建设更年轻、更时尚、更吸引年轻消费者的品牌定位。”拉芳家化副总裁曹海磊如此形容5年前的变革。对一个发展仅10年，且处于血雨腥风的日化领域的品牌来说，这样的大动干戈必然意味着强烈的阵痛和巨大的投入，并且稍不注意就会作茧自缚。
但拉芳还是挺过来了。在那场变革中，拉芳下狠心对品牌进行升级，并推出了“拉芳十年，变得更美”的广告词，同时还邀请了国内顶尖设计师为拉芳设计了新logo和产品包装，品牌形象因此而得到了长足的提升。而从拉芳的代言人的变化也不难看出，它正试图“把拉芳的用户变成拉芳品牌的粉丝”，以更年轻的形象去贴近消费者，以期在年岁的增长中，只积累品质的沉淀，而不随岁月的增长将形象逐渐老去。
15年“拉芳梦”，如何延续品牌传奇?
“15年来，拉芳的销售成功抓住了两代消费者，销售的产品投诉率为0。” 云南大理光辉商贸有限公司总经理高建华如此形容。这句话的最好印证是，拉芳在15岁生日当晚，被中国香料香精化妆品工业协会授予了“民族洗发水领导品牌”的奖牌，对拉芳来说，这无疑是15周年最好的礼物。
逆势增长、与多个国际顶尖机构携手合作、手持60多个专利发明，这样的成绩是吴桂谦心中“拉芳梦”的成绩体现。他眼中的“拉芳梦”是：要将拉芳打造成最出色、最专业的民族品牌。而铺就这条筑梦之路的基石便是：15年一直坚持走品牌之路、坚持走高品质的质量之路、坚持注重科技合作。
路一旦明晰，该如何具体而微地延续品牌传奇?在拉芳15周岁的生日宴上，副总裁曹海磊从5个方面进行了阐述，分别为：加大管理运营投入和媒介传播力度;利用美多丝加码高端洗护市场，开辟新的业绩增长点;加大现代渠道的推广力度，在大卖场系统形成局部优势;传统渠道方面，继续巩固，实现与外资分庭抗礼;新兴渠道方面，则紧跟互联网趋势，积极探索新型发展模式。
与“拉芳梦”遥相呼应的，是众多民族日化品牌的“中国梦”。拉芳15年，在豆蔻年华里，背负梦想前行，在成就“拉芳梦”的同时，也在实践着每一个民族日化品牌的“中国梦”!