来源：英敏特数据
又是一年夏似火，广州还没迎来春暖，马上就迎来夏日了。南方化妆品市场，防晒霜销售进入火爆期，很多防晒化妆品企业也由防晒霜的增长而拉动了企业的业绩。而北方地区呢?3月的北方，大部分没有进入春夏交接时间，防晒霜的市场表现比不上南方突出。很明显，防晒霜无法避免季节性、区域性问题。
美妆市场护肤品不断细分，都说防晒品等功能性产品迅速增长，防晒市场已经超越季节性概念，诸多企业宣称“打破季节性”，“预防一年四季的紫外线，即使在阴天”。
防晒品，从无到有，如今成为夏日必备产品，从最初抢食的“大蛋糕”到回归理性竞争，目前美妆行业，新生品类太多如原液、高端洗护，综合性企业经常面临专门性品牌的冲击如美肤宝面对容园美面膜、佰草集面对嘉媚乐精油，但类似美肤宝若拥有压倒性的防霜产品，则具有战略性优势。那么，哪些企业具有压倒性防霜品，占多大比重，我们来理理防晒市场的格局。
防晒市场始源
我们不追溯防晒是如何产生，我们知道1954年日本资生堂发售第一款防晒产品，促使防晒产品以化妆品的形式面世。1990年代中期，中国化妆品界才开始重点开发防晒护肤品市场，1996年，小护士率先大规模传播护肤品的“防晒”概念，丁家宜、雅倩、佳蕾等品牌也纷纷推出自己的防晒产品，他们同玉兰油、资生堂等国际一线品牌一起推动了中国防晒市场的成熟和发展。2000年后，防晒市场各大品牌出现疯狂的“分食”，到2007年为了规范过度的概念炒作和竞争，新实施政策对UVA有了规定，还规定高于SPF30的防晒品只能标注SPF 30+。
防晒经过多年的发展已经不局限于仅仅是防晒，随着市场的需求和企业的炒作，防晒已经有翻天覆地的变化，从功能定位到人群定位，添加时尚元素，添加养护功能，比如“天然风”的起兴，诸多防晒品牌推出“植物防晒”、“草本防晒”等概念，例如佰草集防晒推出的草本概念;比如形式多样化发展，加以改良有喷剂改为稀薄液体取代。防晒正向更广的范围内发展，一方面防晒正在从“防”向晒后、晒中皮肤护理延伸，同时产品的形式也多样化，甚至超越了化妆品界。防晒的销售通路也变得立体化，线上和线下、实体店和网络的竞争。
回看当今的“防晒”市场，主要的功效是防晒、隔离，防紫外线，诸多品牌开始突围：利用“防+护”双重功效，宣传保护肌肤不受侵害，不仅抵抗紫外线，也要修护损伤的肌肤，又要防晒，又要水润修护，透气舒服。
近10年的发展，防晒市场已经更新换代，市场格局不断变化，小护士已经几度易主，或丁家宜被雪藏，玉兰油一直是大品牌但是总显得老气了些，资生堂、曼秀雷敦、泊美、雅诗兰黛等外资争夺激烈，国内本土品牌美肤宝、温碧泉、欧诗漫、韩后、伊贝诗、深海之谜等国内大大小小品牌，在防晒上都有明显的动作。
“疯狂”的竞技场
2014淘宝网防晒品销售排行榜，同2013年不同的是由第二名的资生堂跃居2014年全网活跃度最高，外资品牌水宝宝的销售有所下降，前十榜单无名。相比前年的战绩(2013年淘宝全网季军宝座)，美肤宝作为唯一的国产本土防晒品2014年的战绩弱了很多。2014淘宝网防晒品销售排行榜新鲜出炉，进入榜单前七名的防晒品品牌，分别为资生堂、妮维雅、日本omi、日本FANCL、花王BIORE碧柔、曼秀雷敦、嘉娜宝，其中日本品牌势头表现突出。
在一、二线城市，外资巨头凭借品牌势能及强大实力，早已占据绝对优势，尤其是中高端防晒品，本土品牌很难与之抗衡，于是，本土品牌避其锋芒，多头并进，正努力实现渠道的全面突破，选择渠道下沉，拓展二三线市场;或研发新品，拓展专营店渠道;或关注药店渠道，多元渠道发展。在市面专营店渠道，除了大众脱口而出的几大品牌曼秀雷敦、ZA、资生堂、梦妆，还有进口外资品牌水宝宝发家电商，2013年在电商渠道淘宝全网活跃度最高，在防晒品类遥遥领于与其他品牌，分别获得成交金额、成交商品数、成交人数和成交笔数的排名冠军。水宝宝在2013年度淘宝全网客单价同比增长25.3%，成交商品数远远超出第二名资生堂。线下专营店渠道中，我们也能看到大小的专营店里有销售该热火产品，比如水宝宝在安徽合肥狐狸小妖化妆品连锁店(7家)中，2013年也创销84万元，同比增长40%。
当然，国内防晒品美肤宝也是迅猛发展的角色，除了普通的专柜渠道外，在国内各大连锁日化店内是重点销售品牌，吉林长风美妆连锁20家专营店中，2013年热销100万元。另外，国内品牌伊贝诗也深受二三线市场的喜爱，河北承德德立名妆(15家)店面 2013年度伊贝诗防晒品热销40万元。当然，之后的两年防晒市场竞争更是激烈，只是目前还没有出现单一专攻防晒品的企业，诸多是主打护肤品企业推出防晒品，有人说防晒销售和发展局限大，“销售周期短，从春节后的三月份到六七月份就结束了，营销风险大”导致没有出现真正意义上的“防晒品类”，防晒品只是一款功能性护肤品。
不该缺失本土品牌
与欧美品牌独霸绝大多数奢侈品领域不同，在化妆品行业里，前有日本资生堂，后有韩国爱茉莉，亚洲势力终于占有了一席之地。它们的崛起既得益于亚洲市场的特色、化妆品行业的个性，更离不开中国钱的鼎力支持。那么，在防晒市场，有是怎么回事?中国力量难觅踪影?
防晒市场，不该缺失本土品牌。
即便，外资品牌在知名度、整体规模、盈利能力和市场占有率等各方面仍相对中国力量呈压倒性优势，但不断崛起的本土品牌不可忽视。自然堂、珀莱雅、韩束、韩后、欧诗漫、丸美、温碧泉等品牌，同外资品牌分庭抗礼，借助草本优势、珍珠优势、汉方优势区隔外资品牌的定位。
记者走市场，渠道商反应：年前提前下防晒霜订单，开年春季已经上架赶上4、5月的夏季销售，南方的销售周期达到10月，北方的销售一般到7月就往下坡走了。专营店渠道，防晒霜一般陈列在中岛起眼的位置，作为热销产品可以吸引消费者进店或作为连带产品，比如买护肤品送必备的防晒霜是常用的动销方法。但还是存在不少的“抱怨”，他们也牢骚，防晒霜基本上属于自然销售，并没有针对性的动销，除了随季节性销售凸显陈列位置，并无新鲜动销玩法。诸多现象影响防晒市场缓慢发展，终端店主对防晒品投入的经历甚少，利润空间吸引性不够，进店的品牌数不多局限在一款大众外资名品、一款电商热品，二三款国内三四线防晒品。
防晒品，中国势力相对是孱弱的。防晒品暂且放在护肤品领域，外资品牌长时间来具备规模、文化沉淀烘托了防晒品的格局差异。放眼中国，为多数消费者熟悉的本土防晒品牌屈指可数且认为基本都定位在中低端市场，作为中国化妆品乃至日化行业中的生力军，家化、美肤宝、伽蓝、珀莱雅日益成为国内日化行业生力军，偌大的一个防晒市场，本土防晒品牌不该缺失。