在今年的两会期间，李总理在政府工作报告中鼓励“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”，显然“线上线下互动消费”所代表的O2O行业将受政策利好，2015年有望延续2014年的市场大热状态。在O2O边界不断扩张的大环境下，进行O2O创业或提供O2O服务时选择适合的切入点至关重要;其中，对人群进行细分高效满足特定人群需求是个不错的思考方向。事实上，以“中产女性”消费为代表的“她经济”越来越被O2O各方企业关注。
“她经济”崛起，在O2O领域尤为重要
“她经济”很早就被各大互联网公司所重视，这不仅仅和近年来女性的地位提升有关，中国传统的观念和习惯也是由女性主导家庭的日常消费。即便未成家的女性，她们对生活品质的追求一般情况下也高于未成家的男性;所以在互联网消费兴起后，女性更加成为了消费主力。以电商网购为例，在热门品类里面，除了3C数码有明显的男性特征外，其它的如服装箱包、化妆品、母婴、零食等品类都是“她经济”的天下。
而在大热的O2O领域，“她经济”的地位更加明显。以电商网购作比较，男性用户选择网购的一个重要原因是便利，而女性更容易受价格和体验的因素影响;和电商网购不同，O2O是线上优惠和线下体验相结合的业态，天然能更好满足女性用户的需求。另外一个原因是，大部分O2O服务是基于移动互联网的发展而兴起的，相比于PC端，女性在移动端所花的时间明显超过男性，而且更乐于分享，因此“她经济”在O2O上的消费主导能力更强。
各大电商和O2O公司抢夺“她经济”市场
正是看重了O2O+女性的巨大市场前景，不少O2O创业公司纷纷以此为切入点。大热的社区O2O领域，社区大妈成为了主力人群;餐饮O2O领域，爱美食爱分享的年轻女性是意见领袖;而美业O2O、母婴O2O、珠宝O2O等领域，女性的主导权更加明显。而近期，借助“桃花节”、“蝴蝶节”、“周年庆”、“女生节”等噱头，各大电商和O2O公司纷纷发力抢夺“她经济”这块市场蛋糕。
在电商网购的化妆品这一热门品类，聚美优品借三月份的周年庆、乐蜂网主打“桃花节”、京东主打“蝴蝶节”，以折扣特卖、限时秒杀、满减满赠、包邮等方式，三家公司为抢夺“她经济”的市场费尽心思。从活动效果来看，几家公司在三月初的化妆品网购交易额能达到全年最高水平，基本在女性网购用户心目中留下了“三月网络美妆节”的印象。各家反馈的数据是，化妆品由于标准化程度较高，其网购来自移动端的比例比其它品类更明显。
而在O2O这一块，以美团、大众点评、淘宝、百度糯米为代表的公司动作更大。美团主打“五周年全场满减”，公司甚至选了3月8号作为年会日期，对外宣布2015年要完成1000亿的目标;大众点评推出“3.8闺蜜节”和“3.8女神节”，在其传统强项餐饮美食方面做大促销。而淘宝曾在2014年3月推出“淘宝38妇女节”，号称请全国人民免费吃喝一天;今年淘宝的动作较小，旗下的淘点点推出“3.8生活节”，此外还有线下超市扫码活动。而百度糯米主打“3.7女生节”，依然延续了去年的高调。
O2O下“她经济”存在的问题和未来
各大O2O公司争夺“她经济”，整体都取得了不错的效果。无论是作为巨头的百度还是阿里，O2O正成为它们的战略重心，百度基于流量入口(百度)、线上平台(百度地图)、线下能力(百度糯米)、底层能力(技术+大数据)试图构造O2O协同优势;阿里借支付宝侵入线下，配合淘宝天猫打造线上线下生活生态。而美团、大众点评等中型平台，也在向O2O的演进中越来越受到用户和资本市场的关注。
O2O下的“她经济”这个市场虽然引起各方广泛关注和参与，但具体的操作依然有很大提升空间。首先，“她经济”虽然聚焦女性，但“女为悦己者容”，实际上“她经济”也需考虑男性，做活动时过于强调“女神”、“女王”而忽略了男性感受得不偿失。其次，大多数“她经济”的集体属性强，极少有女性愿意一个人吃喝玩乐，做活动时需要重点考虑;最后，“她经济”天然是分享经济，女性获得满足感不仅仅来自产品及服务本身，能否十分便利地进行社交分享、以满足她们的“虚荣心理”相当重要。
O2O的要义是通过移动互联网及其它新技术，把需求和服务进行高效对接。因此，“她经济”是个细分领域，但在提供O2O服务时还需要把“她”进一步细分：满足年轻女性的吃喝玩乐、中年女性的母婴亲子、老年女性的健康医疗。无论哪一块细分市场，未来都有巨大的市场前景，“她经济”将撑起O2O这个大热市场继续快速发展。(作者系亿欧网创始人、O2O分析师)