无论是卷发、染发抑或是增加秀发厚度，每个消费者在秀发上做文章的目的都只有一个，那就是让头发看起来美美的。据IRI(美国芝加哥工业研究所)调查显示，截止2014年10月的过去12个月里，各项数据表面，美发护发产品在市场上的表现都可圈可点，尤其是宝洁、联合利华和欧莱雅等大品牌更是占据大片江山。美发护发新品研发的脚步也从不停歇，各品牌新品创作也惊喜连连。
大多数护发专家认为，美发护发的最先起点，通常是洗发香波和护发素，但是这个行业的越来越多商家，都希望消费者能够一改以往单纯的泡沫冲洗和简单重复地使用传统的洗发水和护发素的洗护发习惯。
据IRI的统计数据显示，截止2014年10月的过去12个月里，美国各大零售渠道的洗发香波零售量增长了4.24%，达到27亿美元，而护发素的销量上升了5.44个百分点，合计19亿美元。归功于Pantene、Suave、Herbal Essences和Garnier等明星品牌的给力表现，Procter & Gamble、Unilever、Alberto-Culver以及L’Oréal等巨头则瓜分了整个品类的最大比例。
而美国Vogue International国际公司旗下的Organix有机角蛋白坚果油洗发水品牌更是抢占了领先地位，尽管2013年曾被Center for Environmental Health公司控告，该品牌一度官司缠身，也经历了更名风波(现名为OGX)，但是随着这一切负面能量的烟消云散，该品牌又重拾了高销量，已经全然得到消费者的全新肯定。据IRI表示，OGX 洗发香波的销量暴涨了30.4%达到8200万美元，而护肤素/护发泡沫则上涨了20个百分点，达到9.88亿美元。
Vogue也计划推出Healing + Vitamin E维他命E修复系列, Moisture + Vitamin B5 维他命B5保湿系列以及Hydrate + Repair Argan Oil of Morrocco Extra Strength摩洛哥阿甘果油保湿修复系列三大护发产品，继续壮大OGX品牌。每个系列的洗发香波和护发素产品都不含防腐剂对羟基苯甲酸和十二烷基硫酸钠，而配方所融入的精油、黄油以及异域原料都旨在得到Walgreens 、CVS 以及Ulta等美国大型医药零售和美妆零售巨头的青睐。
借助异域原料或者不含某种有害化学成分名头是各大品牌在研发推广各式对抗头发厚度不足、毛躁卷曲、褪色、秀发受损所持有的同一思路。而对于在实验室埋头苦干的化学师和配方师而言，身处最前线的秀发造型师和用户们最能反映他们的劳动果实。
美国纽约的Cutler Salons护发公司的品牌大使以及持牌人Rodney Cutler表示：“如今的洗发香波的功能不再单一，已经从单纯的清洁转向为美发造型打底。为避免伤及秀发，商家们也开始在秀发香波的清洁因子花费更多的心思，添加进滋补元素。与此类似的是，对护发素的要求也越来越高了，护发素也将演变成更加强的护理效果，让头发看起来一点都不坠重，显得灵秀动人。”
例如，Redken品牌旗下的Extreme Shampoo洗发香波以及Extreme Strength Builder Plus护发膜两款产品便是最佳范例。Extreme Shampoo洗发香波不仅能够清洁和修复秀发，还能够令秀发更加强韧有亮泽。而Extreme Strength Builder Plus护发膜在该品牌的Extreme系列里面所含的神经酰胺最多，能够最大限度地从秀发中心起到修复作用。
而在秀发色泽保护方面，Rodney Cutler持有这样的观点“你想要保持秀发上色后的色泽效果、想要避免秀发褪色、保持秀发的健康和活力，而有一款单一成品能够同时做到以上三种效果就再好不过了。”
Redken最新推出了两款保护色泽效果的产品。分别是Blonde Idol和 Diamond Oil High Shine Collection系列。 Blonde Idol不含硫酸盐的洗发香波，能从根本上清洁秀发，而轻盈的保湿效果让金色秀发更加轻柔飘逸，而Blonde Idol护发素通过日常使用来有效调节秀发的色泽沉淀。 Diamond Oil High Shine系列包含了洗发凝胶和护发素，配方中所含的悬浮云母颗粒能够让秀发立马呈现多维度的光泽，清洁和保湿功能则是无可挑剔的。
美国高档美发护发品牌Pureology 推出了Curl Complete系列专门应对上色卷发的各类色泽保持问题。Pureology宣称，Curl Complete能够72小时维持卷发的定型问题，富含椰子油的配方能够从根本上保护秀发纤维、打造秀发卷曲的自然应力点。
修护及复元
修复和保湿是洗发香波和护发素最通用的功能。Helen of Troy旗下专门针对大众市场的Infusium23品牌在2015年将更新配方并以全新包装示人，将全新打造Infusium23 Repair & Renew角蛋白和阿甘油香波和护发素(加强了维生素原、蛋白质和氨基酸成分)以及Infusium23 Moisture Replenisher鳄梨和橄榄油香波和护发素(混合了维他命、矿物质以及抗衰老因子来使保湿效果最大化)两款产品。
专门为去除单款洗护发用品积聚物并帮助增大秀发蓬松效果或修复受损发质的洗发香波和护发素同样是消费者梦寐以求的。在这一块，Ouidad 推出了Superfruit Renewal Clarifying Cream Shampoo，该产品可以有效防止长期使用一款洗发水而造成惯性积聚并能立马滋养秀发、注入保湿因子。据该品牌表示，这款不含硫酸盐的超级果酸洗发水糅合了巴西阿萨伊莓、蓝莓、蔓越橘、木瓜、番石榴以及香蕉提取物，对于每日的洗护发而言都是必不可少的保养品。
美发专业公司Intelligent Nutrients推出的专业品牌PurePlenty全新天然有机护发用品是专门为受到头发稀疏问题困扰的人士所准备的。据该公司表示，压力、营养缺失、老化等众多因素会导致头发稀疏，而事实证明氨基酸和角蛋白的缺失是根本原因，而传统的洗护发则有可能冲洗掉上述两大元素。
Intelligent Nutrients公司的联合总裁Nicole Rechelbacher表示：“PurePlenty 的产品是与众不同的，因为他直面头发稀疏的根源--头皮。”该公司的研发团队尝试使用植物干细胞来提升头发密度、支持秀发增长并抑制使头发毛囊变薄、变短、变脆弱，最终导致不能重新长出头发的二氢睾酮生成。而夏枯草植物干细胞、塞润榈、豆苗活性物和荨麻是这款产品配方的关键成分。
PurePlenty另一款Exfoliating Shampoo洗护产品能够促使毛囊张开、最大程度低促进增长和运动。Density Building Conditioner护发素则是紧接着使用在秀发上(不是头皮)来打造密度和厚度，让秀发更丰厚有光泽。
J.F.Lazartigue公司全新推出的Stymulactine 21洗发香波与Stymulactine 21精华液联合使用，洗发香波配方中含有硅醇(发根细胞活性必不可少的成分)。J.F. Lazartigue公司的全国培训和晋升导师Mary Pergoda指出，这款洗发香波充当催化剂的角色，增大头皮对精华液的吸收。
在全球70多个国家的美发沙龙和药店零售的J.F. Lazartigue,品牌，近期还专程为干燥脆弱发质推出了不含转基因大豆的Soy Milk Strengthening娜莎豆奶强韧洗发露。
全新流派
尽管洗发香波和护发素依然是市场上最基本的产品，但是更多的品牌更乐于接受挑战，尝试改变消费者借助护发素和清洁乳霜进行秀发护理的方式。
洗护发品牌Unwash新近推出的明星产品Bio-Cleansing Conditioner护发素糅合了可以缓解头发干燥、头皮发痒，并增加秀发亮泽的大麻籽油，可以加强秀发韧性并有效减少卷曲毛躁的水解角蛋白，双重作用修复保护秀发。
Unwash正在推广联合洗护的概念，“Unwash的任务是反思'干净'的概念,在我们的调研中，我们发现很多消费者会认为他们的头发不是完全干净的，或者很多消费者都没有联合洗护的意识。”
既然单纯的洗发香波有可能损伤秀发，我们打造出两款产品，当消费者想秀发更加干净一点的时候就可以联合使用。这两款产品分别是名为Anti-Residue Rinse的可以有效去除产品积聚的柔和清洁洗发水以及名为Hydrating Masque的可以为秀发锁水保湿的发膜。而具有清洁功效的护发素恰恰是消费者所渴求的。
另一专业护发品牌Eufora认为清洁乳霜等产品的保湿清洁方式特别适用于天然卷发(尤其是有色人种的头发)，“然而，我们也知道目前市面上的护发素功效的限制性和单一性，所以我们需要配方升级，让更多的卷发姑娘们可以轻易地打造更具美感的发质。”
全新的Eufora皂苷(沙枣树、无患子、满天星和藤金合欢)含量非常高，在无需传统的表面活性剂的前提写也可以帮助有效清洁秀发，建立秀发缩水保湿屏障，丝毫不会产生产品积聚。
Eufora品牌的发言人Grundy表示：“Eufora 的配方通过融入这些特殊的提取物可以帮助秀发祛除多余的油脂和积聚物，又能保持传统的清洁护发素的所有优势。在某种意义上，Eufora是第一款真正的‘清洁护发素’，这也是这款产品的独特之处，也是最大卖点。”
而久负盛名的美国专业美发品牌Bumble and bumble的前主席Michael Gordon相信，他们的最新品牌--Hairstory，为整个美发护发行业创造出了最好的清洁用品。
当Gordon回忆起他在英国的童年洗发经历，他说到：“我总是认为洗发香波是不够好的，有时候我刚洗完头的时候，头发总是毛毛躁躁的，但是一个星期不洗的话反而感觉更好。”
所以Gordon 和Bumble and bumble的核心高层决心要打造出一款与别不同的洗发香波，而Purely Perfect Cleansing Cream秀发清洁乳霜则是诚意之作，配方中的芦荟汁和精油成分取代了清洁剂和表面活性剂，更天然纯粹地清洁护理秀发。Gordon表示：“我们的产品以特别的方式清洁秀发，令秀发回复活力和灵性。”而在产品成分标签中，Gordon也显得相当大方，Purely Perfect Cleansing Cream的主要成分涵盖了玫瑰果油、月见草油、芦荟汁、泛醇、二鲸蜡基二甲基氯化铵、棕榈醇、荷荷巴籽油、向日葵籽油、角蛋白、水解角蛋白、木贼提取物、薄荷油、乳酸甲酯、硬脂酰胺丙基二甲基胺、鲸蜡硬脂醇聚醚-20、硬酯醇和甘油。Gordon表示：“坦白地说，我们的配方可是十分下重本的，我们的产品就是让所有其他的秀发护理产品望尘莫及。”
既然消费者一旦英明地选择了Purely Perfect Cleansing Cream，他们就不再需要其他的护发素或发膜，Gordon也认为他们的产品是十分经济实惠的，消费者再也不用再林林种种的产品中浪费时间和金钱了，而在产品的使用过程中，节约能源和水资源自是不必说的。
在谈及 Purely Perfect在专业连锁零售店里的大获成功，尤其是得到了18-30岁用户群的鼎力支持，Gordon承认：“消费者被产品震撼到了，而我们则被市场反响震撼到了。”