简约、优雅的瓶身配以复古的元素再一次掀起香水界的怀旧潮流，一款香水的问世总是携着令人回味无穷的故事而来，将引发怎样的遐想和追逐。无论是名人香水还是名牌香水，都将追随以故事为卖点、以简约为风格的香水趋势。
虽然名人香水潮流丝毫没有减弱的趋势，但是今年我们可以看到更多的小众品牌、零售商或是艺术型调香师甚至钟表商都推出了他们独有的香水产品，而这些香水产品都有一个共同点，就是他们都在以全新的方式去开发设计香水包装，带来令人眼前一亮的风格。
位于北美的SGD公司的营销副主席Sheherazade Chamlou 表示：“每年都有众多新香问世，香水市场的蛋糕在不断做大，在香水市场的竞争复杂化激烈化的时代，需要品牌们结合全新的技术、包装设计元素以及装饰特点来传递一个具有吸引力的香水故事。”
一款包装设计所表达的“故事”对于香水产品的持久影响有着举足轻重的地位。
回归简约优雅
从早些年推出的香水作品的包装可以看出，尤其是名人和时尚设计师的品牌香水，近年来的香水包装风格都花俏得有点过了，显得噱头大于实质。2014的香水市场是简约优雅的包装设计回归的一年吗?
著名包装设计师及包装公司Beauty Packaging的董事会成员之一Marc Rosen表示：“我认为的确是如此的，虽然我觉得简约优雅的包装风格还不是主流，至少在香水行业还不是，但是这个包装风格的确在回归。”
Derxin USA的主席Jonathan Needham对此表示同意，但是他也认为简约风格的回归也可能是因为由名人香水主导的奢华香水瓶或者出人意料的瓶盖设计都已经达到了顶点。他说道:“我们曾经看到了众多独特的香水瓶和瓶盖设计，已经在这些设计身上所体现的新颖的装饰技术。但是如今，我却看到了更多的品牌在回归到简约优雅的设计，从而向消费者传达高端的品牌形象。”
SGD的Chamlou认为简约优雅不等于简单，所以他预计设计更为巧妙的香水瓶将会更受追捧。他解释到：“我们将会看到更多搭配着厚重瓶盖以提升高端质感的奢华香水瓶设计。”
Rosen的设计哲学则是通过包装设计来讲一个关于香水本身的故事，借此来建立香水与消费者之间的关联。Rosen 指出：“然而让人失望的是，很多主流品牌推出的香水液都还是置身于被各种花俏的装饰设计所包围的瓶子之中。这些设计却又跟瓶内的香水液或者品牌没有任何关联。”
据Rosen分析小品牌如今迎来了他们的春天。他表示：“香水市场还是十分大的。很多女性现在都选择在私有香水香水品牌，这对于追求创意的小品牌而言是一个机遇，因为小众品牌总是有能力让事情变得标新立异。而我自己则很乐意看到更多的高雅创意。”
“香水衣橱”的优雅色调
今年九月推出的全新Diana Vreeland Parfums香水系列是向已故的伟大时尚编辑Diana Vreeland致敬的作品，这款香水满身所洋溢尽是优雅。就如Diana Vreeland所说的那样：“唯一真正的优雅都是在内心深处的，假如您的内心深处有着这份优雅，在您身上的所有地方都会得到体现。”
Vreeland的孙子，Diana Vreeland Parfums香水公司现任的总裁和首席执行官Alexander Vreeland这次一口气推出了含有五款新香的系列作品，而不是以单个作品行事，此举也与Vreeland所坚信的“一位女性应该为每一种心情都准备一款香水”(就像是为自己打造一个香氛衣橱)的理论是相吻合的。
矩形的香水瓶是这个品牌自1920年以来标志性的瓶身设计，据该品牌表示，通过借用大胆的色调进行再创作的五款香水并列放在一起的时候看起来相当养眼。超长的香水瓶盖彰显的是Vreeland的独特审美视角，而瓶颈垂挂的流速设计更显古典雅致。这个香水系列五款香水各有千秋：Extravagance Russe的香水瓶是琥珀色调的，香水液以琥珀和松香酯为主调;Absolutely Vital的瓶身选用橙色调，木质香和玫瑰香在这里挑大梁;Perfectly Marvelous的瓶身则引用了Vreeland代表性的红色调，茉莉与开司米木质香的混搭成为这款香水的主香调;Outrageously Vibrant的香水瓶设定为粉红色，黑醋栗、玫瑰以及广藿香构成了这款香水的馥郁芬芳;Simply Divine的香水瓶是高雅的紫色，是一款向晚香玉致敬的迷人香水。
包装设计公司Baron & Baron的创始人Fabien Baron这次与Vreeland香水公司合作打造的香水被描绘为涵盖了Diana Vreeland经典的优雅和充满想象力的色彩填充。
复古元素激发创作灵感
早在先前就已经推出唇彩系列的美国高档服装零售商J.Crew这次再推香氛，可以看出该品牌扩张事业版图的野心。两款全新香氛，分别取名No.31与No.57，灵感源于收藏家Peggy Guggenheim于1943年1月5日在纽约57号东大街的This Century画廊所举办的Exhibition by 31 Women画展，而这个完全致力于女性的现代艺术展成为这波新品香水上市潮中，最具有故事背景的作品。
小众香水公司Arquiste以其对认真深入研究稀有香料的运用而出名，这些香味带领我们穿越时空，领略历史时刻，该公司的的创始人Carlos Huber这次与J.Crew合作研发这款香水并担任包装设计。Huber为这款香水选择了整个瓶子都是双层瓶壁的设计，他表示他想要这款香水包装能够“渗出”香氛的优质性。
No. 31和No. 57香水是由Arquiste的Carlos Huber为J.Crew独家打造的，这款香水的调制是与调香师Rodrigo Flores-Roux和Yann Vasnier的合作而成。这两款香水都可在全美国和国际J.Crew店里，或者在美国或加拿大的jcrew.com上购买。这两款香水都带有一种温暖、木质的调调，并且十分适合秋冬季节。
Huber 解释道：“我在创作的过程中一直想要为这两款香水寻找到与我自己的Arquiste产品相类似的风格和感觉--简单却精致漂亮。我所选择的瓶子质感厚重，优质的玻璃才是实现优雅的无缝结合。这款香水瓶的设计让瓶内的香水液呼之欲出，独特出挑。”瓶盖选用了金属材质并在顶部刻印着字母“A”凸显出这款香水与Arquiste品牌的关联性。
J.Crew的复古型香水包装故事一直延续到了香水液本身，香调的选择还要追溯到上世纪40年代香气醉人的鸡尾酒和香氛上。No. 31香水抓住前卫人群，以红色威末酒，生命之水(水果白兰地)，保加利亚玫瑰，西洋李子，广藿香，橡苔的别样芬芳组合而成;No. 57的创作灵感来自展室里带有弧度橡木墙。陈年威士忌，肉桂皮，橡木，雪松，劳丹脂，香子兰的独特芳香衍生出了一款令人惊喜、现代，并且完全萦绕的香气。这两款香水的问世，除了Arquist和J.Crew的强强联合以外，当然还少不了在幕后劳苦功高的调香师Rodrigo Flores-Roux和Yann Vasnier的倾情调制。
J.Crew推出旗下首批香水作品，其灵感源自于1943年
皮件、手表品牌Fossil品牌则在1954年寻找到了香水创作的灵感来源，今年8月推出的全新香水的命名则与这个制表商的周年纪念息息相关。这次推出的两款香水运用摩登手法诠释上世纪50年代时尚风格的Fossil，以年代1954作为全新男女香氛的名称，用以回味当时美国社会的活力、乐观以及探险精神。
1954 for Men置身于清澈的烟熏琥珀的玻璃瓶中。这款东方香型木质调的男用香水令人回想起了该品牌的皮革配饰。这款香水的香调由柑橘、葡萄柚、雪松、琥珀以及竹子柔和而来。方形又厚重的玻璃瓶设计灵感来自于上世纪五、六十年代的酒瓶。玻璃瓶上的图纹装饰同样源自于那个时代。而椭圆形的瓶盖看起来就像一块憨厚的圆木头。
1954 for Women同样是一款东方型花香调的女用香水。透明玻璃瓶身所透射出的是清澈黄色的香水液，整个瓶身设计与男香如出一辙。这款女香水的前调是葡萄柚、粉色胡椒、生姜和橘花; 中调由玫瑰花瓣、小苍兰和杜松浆果接续;尾调由得克萨斯州雪松, 白琥珀, 檀木和竹传承。
专注于木制包装的Pujolasos Wood Packaging公司此次为这款男女对象打造的木质瓶盖设计可谓点睛之笔，摩登质感却又彰显复古情怀。而该公司的项目经理Angel Pujolasos Jr.表示：“借用木头等天然材料可以帮助品牌传达出‘优雅的奢侈’的形象定位。我们所选用的是经过认证的适合可持续发展的木质。”
Fossil全新的男女对香的香水瓶设计仿造了上世纪中期的细颈酒瓶
故事营销
其它的香水品牌同样从复古元素中找寻创作灵感，为男女香水市场提供着众多的选择。
由Kim Spadaro 一手打造的Spadaro Luxury Fragrances系列香水是在她的环球旅行中获得灵感的。Spadaro与每一个地方的个人联系都影响着香水的每一个创作细节，而这个系列香水的故事则在该品牌的官网上一览无遗。
该品牌刚刚推出了第四款香水作品，命名为Beso Del Mar，香水名的含义是“亲吻海洋”。墨西哥的Cabo San Lucas(卡波圣卢卡斯城)的Las Ventanas度假村的壮丽景色给了Spadaro关于这款香水的创作源泉，更具体地说，是Las Ventanas度假酒店所面朝Cortez(科特斯)海上瑰丽的日落场景触动了Spadaro。瓶身设计基于墨西哥的陶器，香水液由青龙舌兰、浮木、麝香以及木槿的沉蕴藏起融合而成。
该品牌的第五款香水作品预计会在2015年面世。香水暂定名为Kasmarin，在爪哇语里是“坠入爱河”的意思，这是Spadaro在巴厘岛旅行的时候学到的词汇。Spadaro的这款香水将会选择美国的Nordstrom(诺德斯特龙)高档连锁百货店作为这款新香的首发站，而这个品牌的全球游走计划也在有条不紊地进行中，这款新香的整个系列将会很快远播南非、俄罗斯以及中东地区。
Spadaro Luxury Fragrances奢华香水系列采用了ABA Packaging包装公司制造的现成香水瓶，但是瓶身上所贴的不同标签传递着每一个不同香调独一无二的地域邂逅
独立品牌Sweet Anthem同样借助故事营销来建立品牌形象。该品牌的创立者Meredith Smith是一位调香师，同时还是华盛顿西雅图的DIY工艺香水吧的平面设计师。Meredith Smith抽象主义的包装风格是向维多利亚时代的香氛和各种小饰物致敬。
Smith将Sweet Anthem描述为“让您的肌肤穿上装载在瓶中的故事”，而她的大部分香水作品的命名都是来自于经典书籍中的角色。这个品牌以季度的形式推出新作品，今年春季面世时的Lolita香水命名于俄裔美籍作家弗拉基米尔‧纳博科夫的同名小说Lolita中主人公，这款香水以麝香和乙醛花香为主香调;命名于童话故事Cinderella(灰姑娘)中主人公的Ella香水则是今年七月份全新推出的伽罗木、红茶、薰衣草和南瓜组合的香水作品。
Sweet Anthem这个品牌总共发行了三十多款香氛作品，当中六款是男香水，均以不同的形式呈现：带有喷雾器的圆形玻璃瓶香水、滚珠型的香精油、置身于椭圆形旋升式磨砂质感的条状包装的固体香氛等。
独立品牌Sweet Anthem总共推出了三十多款不同形式的香氛作品
优雅的装饰设计让现成香水瓶也可以客制化
对于那些想要为消费者提供更多选择的小众品牌而言，款式相同的现成香水瓶是最高效的选择，相同的瓶身可以打造整齐划一的观感，在货架上立马营造出视觉上的抢占性，但必须要同时考虑到美观的问题。
选择使用现成香水其实让Sweet Anthem为消费者提供了更多的选择空间。Smith 表示：“我不认为现代的香水用户仅仅满足于拥有一款名牌香水，他们想要的是为每一种心情都准备不同的香水。我有着无数的钟爱的香水作品，但是我说不出来我最常使用哪一款。精简包装、选择简约的瓶身可以让我们把更多的精力投放在不同香水液的创作上。”
Kim Spadaro则表示她为自己品牌的所有香水都选择了同一个瓶子，因为她想要确保“香水液”的主角地位。她说道：“我喜欢相同瓶子的香水摆放在一起时所展现出的一致性的感觉。我不希望消费者的视线受到干扰。这就是我只选择一款设计简单的香水瓶来装载我的香水液的原因。”Spadaro还补充到：“不同的标签设计同样可以为香水作品增加优雅的视觉颜色，让每一款香水都彰显出独特的身份和个性。”
Spadaro与纽约的Skaggs Design设计公司合作率先引领了标签设计的潮流。她选择了瓶颈超长的圆盖方形玻璃瓶作为她的标签设计阵地。
为了找寻最完美的现成香水瓶身，Spadaro五年前在推出香水作品之前专程拜访了ABA Packaging公司位于纽约Holtsville的展厅。
在ABA Packaging 公司的全国销售总监Michael Warford 一整天的陪同下，命名为Kim 的瓶子终于入了Spadaro的法眼。
Warford 表示：“Kim可以恰如其分地将Spadaro想要的瓶盖和标签结合在一起来打造高雅简约的品牌身份。我们可以因应Spadaro的要求适时地完成订单，与客户建立合作关系至关重要，而我们热衷于与生产商们合作。”
SGD公司的Chamlou认为对现成香水瓶进行客制化服务最终可以创作出了不起的包装设计，这对于任何一个在寻求节约成本的包装方案的品牌来说都是极为理想的。“现成的库存包装同样可以为品牌提供无限的客制化创作。就玻璃瓶而言，你可以在这上面进行色彩喷涂、局部或整体的雕刻，而一系列的装饰技术还可以把这些装饰过程打造得更具个性，在控制预算的前提下创作出全新的包装美感。”
SGD最近在Narciso Rodriguez的新香Narciso Eau de Parfum的瓶身装饰上引入了全新的专门装饰技术。方形的瓶身内壁喷涂的是接近奶色的石头白。
Chamlou 解释到：“我们运用了我们的色彩涂层技术来美化玻璃瓶的内部，打造出超一流的视线错觉。”让瓶内的香水液看似悬挂在瓶身的半空中。这项专利程序让我们得以在玻璃瓶的内壁喷涂各种色彩，从水晶透到不透明，从淡雅柔和的色调到暗黑色系，都可以做得十分出色。
据该品牌表示，Narciso Eau de Parfum香水瓶所选择的石头白是与Rodriguez在Cypress海岸发现的石头颜色是一致的。这个色调代表了香水液的柔和性，香调主要由栀子花、玫瑰、麝香、岩兰草、黑白雪松组成。
利用标签打造持久印象
Spadaro 和 Sweet Anthem两个品牌都借助标签来装饰他们的香水瓶。Spadaro 表示：“很多人或许会认为我们的装饰图纹是印制在瓶子上的，但事实上，对于一些复杂的图纹，利用贴标签的方式更为划算。”
专注于标签应用技术的Pro-Motion Industries公司的营运经理Jim Hartman表示“与对的供应商合作以确保香水瓶能够传递出正确的定位和高端性至关重要。
相较于丝网印刷而言，贴标签或许更具持久性，也更节约成本。通常很多创作出具有挑战性的图纹设计的品牌假如想要包装图纹和香水的高档奢华性，就会来找我们通过贴标签的形式来实现，因为我们会通过手工的形式来测试所有的标签条来找到最完美最贴合需要的标签。”
Pro-Motion公司最近为美国著名校园品牌Aeropostale的Bethany Mota香水通过在现成香水瓶和瓶盖上贴上独特的标签来收到与众不同的效果。Hartman表示Pro-Motion公司正在拓展其实力。“我们可以将标签和香水瓶身实现无缝对接，使其看起来就像是直接印制在瓶子上面的图纹装饰一样。”
Pro-Motion使用彩色标签对Aeropostale新推的Bethany Mota香水进行装饰
香水包装盒也出彩
选择与香水瓶相搭配的外包装盒能够擦出火花，实现相得益彰的效果。Spadaro这次的红色香水包装盒加上了金属箔片的点缀衬托出工匠式的包装装饰技术。
据Diamond Packaging公司的营销总监Dennis Bacchetta表示，采用特定技术和程序对包装盒进行装饰可以帮助一个品牌在货架上立马亮起来。“创新的图纹和结构设计、特殊涂料以及特别的效果可以通过新技术来实现。”
Diamond Packaging公司最近与Elizabeth Arden公司的团队合作为其Elizabeth Taylor’s White Diamonds Lustre新香打造出彩的包装盒。Bachetta 解释到：“这款包装盒堪称是整个品牌的缩影--光彩动人、美丽耀眼，包装和产品一样令人难以抗拒。”
打造恒久的包装设计
尽管Elizabeth Taylor’s White Diamonds Lustre香水是旧系列的新品，但是名人品牌的持久影响力却在这款香水身上依旧强势，自1991年以来便笼络了一批忠实粉丝。
这款新香是在原版的White Diamonds香水的基础上开拓出充满年轻活力、清新自然的一面，其包装同样选用了圆筒形的瓶身，却换上了紫色的外衣以及亮闪闪的银色瓶盖。据该品牌表示，瓶颈上所镶嵌的一圈珠宝更添加了贵气，凸显了这款香水和Taylor的珠宝设计的亲密关系，而Taylor对她的珠宝热情则是她的粉丝们乐于倾听的故事。
Diamond Packaging为Elizabeth Arden全新推出的White Diamonds Lustre新香打造出了这款熠熠动人的包装
对于很多品牌而言，香水系列新翼产品的推出热度之所以经久不衰是因为这类作品具有很高的“市场安全度”。
Piramal Glass USA 的美妆销售总监Dave Desai 表示：“新翼产品的开发通常都是由一个营销团队推动的，而这些产品也会继续受到我们客户的欢迎。消费者更倾向于选择一款他们原先就很钟爱的品牌的新创作，而不是去尝试一些完全陌上的香水产品。”
而整个行业的高管人士们对于未来十年的香水品牌如何研发出具有恒久影响力的新香有何高见呢?
Derxin’s Needham表示：“保持香水包装的简约优雅性就总不会错。说到底，在一天结束的时候，是依旧弥留缭绕在消费者身上的香气言明了一切，同时也决定了消费者是否会再次购买这款香水。所以让香水液回归到主角的位置吧。”