2015被称为微商元年。
仅仅在一年时间里，不仅相继有多个新品牌创造出月销千万、甚至过亿的记录，微代理群体更是以惊人速度增长。原来许多怀孕妈妈、白领、学生做兼职居多，也演变成了专门做微商，并且出现了许多颇具影响力的微商团队。
这刺激着更多后来者加入微商大军，其中有所谓的“三无品牌”，也有线下品牌不甘寂寞，迅速跟风。反过来，多个品牌的涌入，进一步强化了厂家的招商需求，原本就具有浓烈色彩的微商代理群体中，一批微商大咖脱颖而出，成为新品牌重金招拢的对象。
与此同时，越来越多人的加入也加剧着竞争的激烈性。微商式的几何倍增，在快速强化优势的同时，也更迅速地暴露出许多问题。原先微商的主阵地——面膜市场，正在迅速饱和，并发生深层次的变化，一些新的优势品类也呼之欲出……
快消品的时代
做快消品，几乎是微商品牌与代理商达成的一个基本共识。微商渠道的超短流转周期与稳定扩张的消费群体，促使单客购买率成为代理商必须思考的首要问题。纵观首批火起来的微商品牌，诸如俏十岁、黛莱美等等，也无不是以面膜起家。这些品牌在因面膜而起的同时，也在客观上细化了面膜的品类：水果、碳酸、蚕丝，乃至于当下比较流行的生物纤维面膜。
此外，许多后来涉足微商的传统企业，多数也是以面膜作为市场敲门砖，并在面膜之中竭力强化自身的研发优势与品牌特色。比如嘉媚乐以精油领先行业，其涉水微商之后即打出精油面膜的新概念;自然爱以推零硅油洗护产品而起家，其运作微商时推出的面膜亦与自身提倡的新理念具有高度相关性。
另一方面，面膜的护养理念也因为微商的宣传发生变化，从最初的一月一片，一周一片，到后来习以为常的一天一片乃至一天三片。嘉媚乐推出的精油七白面贴，即是以一周为周期，七天七片，每天一种心情日记。在这种情况下，面膜产品的快消色彩愈益浓烈，这种进化速度，是线下发展所难以想象的。
微商渠道对快消品的高青睐度是尤其本身的运作规则决定的，没有告诉而稳定的单客消化率，庞大的微代理群体就难以久存。自然，面膜绝非是日化微商发展中的唯一快消品，在该品类日渐饱和之后，相信会有更多快消品类加入，抑或者许多原本不具快消属性的日化产品，也会在引入微商之后变得“快消”起来。
品牌营销的升级
可以说，微商品牌自诞生之初就在走高端路线。不论是海外代购，抑或独家渠道拿来的装帧精美的本土微商专供产品，无不在强调自身的稀缺性。微商品牌之所以为微商品牌，就是因为在其它地方买不到，产品功效经过了熟人的亲自体验，也是为此，才能够卖出足够高的价格。
曾几何时，在飞机上能够看到俏十岁的面膜。其它后来者不是“央视合作”，便是“航班专供”，总而言之一定要各种高大上才可以。然而高大上则有了，运作手法却未免单调，特别是随着后来者如过江之鲫一般地涌入，“人傻、钱多、速来”的玩法也便不大灵验了。至此，微商品牌不再是一张广告截图用十年，而是开始思考品牌营销的升级了。
首先是明星代言。这一被线下品牌用惯的招术似乎从未出现过审美疲劳。短时间内，借微商崛起的新星思埠集团便签约了袁珊珊、林心如等多个明星，土豪气息扑面而来。借助成千上万的微代理优势，更是将推广做得淋漓尽致。不惟如此，在签约林心如当天，思埠集团创始人吴召国更是放出豪言：林心如开演唱会，门票的问题思埠可以包办!
许多在线下行之有效的营销策略，借助微商之后能够散发出更大的势能，这不仅包括明星代言，更能体现在峰会、招商等层面。
将在2015年1月13日举行的全球首届万人微商大会，可谓融行业正名、企业招商为一体的典范之作。一方面，日渐崛起的微商新贵阶层是移动电商的探路人，他们需要有更多的商业共识及社会认同，更需要一个足够专业的交流分享平台;另一方面更广泛的招商合作契机也会在这一全方位的整合平台上实现。在微商语境之下，品牌营销实际上是要诉诸群体认同，团结志同道合的微代理，培养品牌文化的传道者，才能进一步巩固自身的辨识度与独特性，而招商这一行为本身则越来越多地呈现出狂欢盛典的色彩。因为微代理群体主要是以80、90后的新生代群体组成，他们更注重个体感受，更倾向于将工作本身也实为狂欢的一个组成部分。
梳理过去一年中的微商进化史，产品快消化与品牌营销升级堪称最显著的两个特点，然而其并非微商进化的全部。实际上，微商的发展是整体性的，是品牌与代理相互磨合的一个过程，许多与线下类似的角色，在随后的发展中却体现出明显的互联网基因。比如说同是总代，微商总代不仅意味着市场占有度与影响力，同时也是意见领袖，甚至自媒体大V。他们与企业的合作关系，并非单纯的厂、商关系，有时却更近于合伙人。比如那些发展最成熟的一批微商品牌，目前也都热心于发展子公司，于是代理商也变成了创业者、合伙人。而企业、品牌的去中心化痕迹，亦因这种发展进一步明朗化。