在各大节日攻势接续而来的秋冬季节，拆礼物可是必不可少的赏心乐事，各大品牌必然抓住这一机遇，增加彩妆包装的附加值，借助最别具一格的全新彩妆设计、最独具匠心的彩妆盒来打造即将来临的节日盛宴的最佳礼物美妆。
美妆披上礼品包装的华丽外衣
每逢佳节备美妆，这已成为近年来彩妆市场的惯例。每到节日季，彩妆界就要掀起一阵头脑风暴，比创意、推噱头、拼卖点，各大品牌都迫不及待地使出浑身法宝来吸引假日购物者的眼球。眼看着今年的节日消费季的号角即将吹响，从今年九月开始，法国全球护肤美容化妆品连锁零售商Sephora的实体店里或是官网上就已经发起礼品套装的攻势。
FM Brush Company 的零售总监Jacqueline Mink Cooper 表示：“我们已经在为2015年节假日营销计划马不停蹄地忙着了”。他解释到：“我们推出了能与滚珠型的管式美妆工具实现完美搭配的美妆刷套装，消费者一眼就能够看出这款产品的优势所在，立马就能引起购买的欲望。”
美国优惠券网站RetailMeNot的消费者趋势调研报告显示有接近半数(46%)的消费者已经在11月份就开始计划着她们的节日消费清单，每四个受访者当中就有一个表示甚至打算在黑色星期五之前就彻底完成她们的节日采购大计，而多数消费者还是会选择在这之后才开始大展拳脚。
RetailMeNot网站的The Real Deal栏目的资深生活编辑Trae Bodge指出：“这项调查发现也恰恰反映了我们在最近几年所看到节日消费趋势不断扩大化的现象。”Bodge继续说到：“黑色星期五在往常仅仅是节日狂欢大采购的开端而已，而如今却成为了部分消费者鸣金收兵的日子，她们这样做很大程度上是想要占得先机，为节日和一整年的美妆计划提前做好准备。”
身兼调研公司NPD集团的副主席和全球美妆产业分析师以及Beauty Packaging董事会成员数职于一身的Karen Grant对消费者期望能够在2014年的节日季里面表现得更好的产品类型提出了自己的见解。
Grant解释道：“我们可以看到，今年与经济萧条以来的前几年所大不同的是，以往所有喜欢凑热闹的人都趋之若鹜的肌肤护理品在今年的节日狂欢季却没有再次勾起人们的高昂兴致，而是呈现下滑趋势。在这十年来，肌肤护理品在这特殊的季节里面首次败给了香水产品。这对整个产业来说都意味深长。”她指出：“化妆品是今年的大热，而香水市场也表现不俗。”
怎样的包装最能率先赢得消费者的注意力?包装公司Transparent Container的Eric Clamp表示：“全息图转印箔、金属或金属化的纸板，再加上在包装盒子上面的特定涂层和装饰技术，这些都可以实现将一个简简单单的盒子转化成一份礼物。”他补充道：“质感柔软的涂层已经流行有一阵子了，而接下来将更受热捧。”
Bert-Co公司的执行副总裁Suzan Kerston对质感柔软的表面涂层装饰的流行度表示认同。她解释到：“最近的一项调查研究表明消费者愿意为那些柔软的表面涂层包装多花费的5%的采购预算。或许质感和材质真的是二次包装制胜的关键。”
Kerston所提到的这项调查是由加州波利泰学院的Malcom G. Keif教授所主导开展的。而这项调查的参与者通过尝试开合柔软涂层包装和标准包装的纸盒也得出结论：尽管价格高出一点点，但是却可以提升产品的质感，进而让消费者也愿意相信产品质量也高一个档次。
纪念品式的彩妆包装设计
尽管一些美妆品牌在寻求于与众不同的包装涂层，又或者想要为节日套装增添一些绚烂夺目的感觉，而有些品牌还是在致力于打造超一流的奢侈品礼物。尽管仅仅只有一小部分的品牌粉丝有足够的财力去购买这种超高价格的产品，但是这类产品却总能为品牌和零售商打造一阵潮流喧哗。把野心设定在圣诞礼品目录上的The House of Creed香水公司所推出的客制化香水便是置身黄金瓶子当中，极尽奢华高贵。
以宝石为指尖触位带动整个包装盖，揭示出内含的固体香氛也是今年Estée Lauder的假日创意系列之一。Estée Lauder的假日包装盒系列每一年都是那么的熠熠生辉而又与别不同。该品牌的粉丝每一个节日季都热切期盼着其全新设计的推出并做好准备收集这些看起来更像珠宝盒而不是化妆品盒的假日版包装。
而今年Estée Lauder的假日系列中最出色的设计之一则是一款看起来像一杯马提尼酒鸡尾酒的固体香氛，这个“酒杯”装满了洋溢着节日气氛的红色鸡尾酒再搭配上一个镶嵌着水晶的莱姆角，趣味十足。
Estée Lauder2014年假日系列的香水作品之一，就是这款看起来像一杯马提尼酒鸡尾酒的固体香氛。
Estée Lauder的另一款镶嵌着闪闪发亮的水晶金色包装盒同样以尊贵奢华为主打，坐等该品牌的铁杆粉丝投怀送抱，继而揭开这里面刻着“Estée Lauder Holiday 2014”的华贵盖子，彰显出内含有的固体香氛。
Estée Lauder2014假日系列，宝石背后所蕴藏的是固体香氛
节日香水
香水总能是最棒的礼物，所以品牌们总是在绞尽脑汁借助限量版的形式来发行假日特别版香水产品，实现与竞争者之间的产品差异化，这种营销法则屡试不爽。
Narciso Rodriguez选择了在其限量版的节日女香上加置一个喷雾器。这款独特的喷雾设计凌驾在粉红色以及黑色瓶身的淡香水上面，从这个节日季开始在Sephora独家发售。该品牌与Aptar Beauty & Home包装公司合作，设计出这款黑色的香水喷雾器。
Aptar Beauty & Home为Narciso Rodriguez 的节日香水系列，倾力打造出优雅俏皮的黑色喷雾器
荷兰品牌Viktor & Rolf则创制出了艳粉色的包装盒，与其糖果型的Bonbon香水产品相呼应。这款包装盒内置了Bonbon淡香，沐浴乳以及身体乳霜。由调香师Cosfibel Premium倾情创作，Cosfibel Premium解释到，这个品牌的目标是“打造优雅又经典的包装”。
Cosfibel Premium与Viktor & Rolf合作创作出Bonbon香水礼物套装版的糖果型包装盒
这款包装盒经过由森林管理委员会(FSC)认证的纸板制成，并在纸盒内部借助塑料绞合来加固以确保包装运输途中的稳固性。而包装盒的表面选用的是涤纶纸来收到亮粉的效果，而丝带以及光清漆的浮雕设计更是锦上添花。
化妆品瞬间变精美礼品
彩妆品牌今年断不会让寻求附加值的节日消费者们失望，而众多产品都被精心地打包在一个精美小袋子或饰品盒当中。
全美最大的独立彩妆公司Urban Decay的礼品套装总是最吸睛的，其Full Frontal Lipstick Stash口红套装，在一个坚固可循环再用的俏皮包装盒内涵盖了六款旋转型迷你唇膏。包装盒上所描绘的是X射线式的黑白兰花图案，赫然印着隐隐反光的红色UD品牌标识。
Urban Decay的 Full Frontal Lipstick Stash 口红礼物套装
美国Tarte化妆品公司在Sephora独家推出了Tarte Bon Voyage Collector's Set & Set Travel Bag 2014节日限量彩妆套组，这款彩妆套组的包装袋复制了行李箱的造型，据该品牌介绍，这个彩妆套组的包装设计是那种你想要带去巴黎旅行的独家高雅设计。包装袋还是沿用了该品牌标志性的紫色调，在搭配金色的闪烁打造出节日的喜庆，其中包括了20款全尺寸的亚马逊白泥眼影盘，两款全尺寸的唇膏以及三款豪华尺寸的彩妆搭配品，均是日常百搭不厌的颜色，眼影盘以大地色系为主，是怎么搭配都不会出错的盘子。
Tarte出品的 Bon Voyage Collector’s Set & Travel Bag创意彩妆礼品袋
我们的供应商MG New York以开发别具创意的袋子以及盒子而著称，而容器注射成型更是该公司的拿手绝活。
MG New York公司的首席运营官Gary Korba解释道：“我们注射成型的容器通常呈圆形或者椭圆形，可以放置在纸质、纤维材质或者聚氨酯材质的外包装中来打造潮流时髦的观感。这是可供消费者循环利用的高档次的容器。”
上妆刷套装是必不可少的彩妆配件，在这为节日赴约赴宴而必须精心打扮的场合里怎么少得了它们的身影，FM Brush公司便为这个节日季顺势推出了几套让消费者上轻松自如的Kitschy美妆刷。Cooper 表示：“我们的其中一款彩妆刷套装仿佛内置在绸缎质感套裙的呵护之中，而另一款则放置在了大家所熟知的日本歌舞伎表演所专用的束身衣中，其创意不必多言。消费者看到这些刷子的设计都会感染到喜悦的气氛，进而想据为己有或者作为礼物送给某人。”
意想不到的美甲礼品
无论是市场的增长潜力还是竞争力，美甲产品今年来的增长势头都如此强劲。在这个节日季里边，美甲品牌又迎来了凭借新颖的设计元素来在竞争激烈的市场中脱颖而出，并且取悦消费者的新一轮大战。
英国美甲品牌推出了2014 Mini Mani Manor圣诞版限量套装，24瓶的迷你指漆齐聚在看起来仿似一间房子的包装盒之中，消费者还可以通过这间房子的窗户数量来倒数圣诞节的到来并窥探多彩的指漆产品。这是一款名副其实地有着互动体验的包装，让品牌得以跟消费者来一场接近一个月的节日对话。
Ciate的 Mini Mani Manor美甲套装的包装盒极具圣诞气氛
Sephora同样借助其简约的罐式包装击中了这个节日季的创意要点。由Sephora的Formula X全力打造的这款名为Paint the Town 的22瓶迷你美甲漆套装以及名为Paint Party的24款单用甲套超豪华组合置身于罐头形状的包装盒之中，集合了多种色系在内，包括奶油色，亮色系，冷光色等常用色，超值超豪华，兑现打造炫彩亮丽指甲的承诺。
Sephora的 Formula X美甲礼物套装集聚在一个可循环再用的包装罐中
让纸板盒塑料包装盒成为全新流行
有时候让一款产品包装成为一份得体的礼品只需要借助一个纸板包装盒加以节日的装饰点缀便可。而First Aid Beauty在这方面可以说是做出了典型的范例，其新近推出的Cheers to Fab Skin系列套装的外包装盒上面所装饰着的是红色蝴蝶结的图案，很容易让消费者联想到这是作为一份礼物的包装。
这款套装内含五款产品。First Aid Beauty 公司的创始人Lilli Gordon 表示：“我们将这款产品设定为轻松零压力的、有感染力的、欢快的一次购物体验。一款最棒的节日礼物是让人买了以后迫不及待要送人的产品。而这款外包装设计上蝴蝶轻舞的设计立马可以让整个货架都动起来，充满节日的磁场。”
有时候一个包装盒上面的图文设计都可以即刻让整个包装亮起来，提升整体效果，进而顺理成章地帮助品牌完成一桩买卖。
First Aid Beauty公司推出的肌肤护理礼物套装
Bert-Co 公司的Kerston 表示：“礼品套装是一个增加产品附加值的天然舞台，尽情在这里挥洒创意，从最接近视觉的包装上做文章，让产品更像是一份精致无瑕的礼物。”而Parfums De Coeur香水公司对于Kerston关于柔软包装的调查研究表示高度认同。Bert-Co与该公司合作打造的Body Fantasies 品牌下的Pink Vanilla Kiss香水便是二者观点契合得出的上乘作品。Kerston 表示：“这款香水的包装盒的背部质感柔软，在加以高光的紫外线光油传递出内含唇膏作品的优质性。”
Bert-Co为Parfums De Coeur香水公司打造的背部质感柔软，加以高光的紫外线光油的包装作品
Five Star Fragrance Company五星香水公司与包装公司Diamond Packaging合作为Michael Jordan Legend Gift Set乔丹传奇香水礼物套装系列打造出最具个性的香水包装盒。Diamond Packaging的QuickSet包装盒通过在森林管理委员会(FSC)认证的漂白磷酸盐(SBS)纸板上使用金属化的聚酯薄膜来收到不一样的包装效果。
Diamond Packaging 公司的营销总监Dennis Bacchetta 解释道：“这款香水包装盒上印制的图纹选用的色调涵盖了透明金色、 重质碳黑以及不透明白，再加上防紫外线磨砂质感和防紫外线高光质感的涂层。盒盖面多层次的篮球状凸面设计彰显了这款作品与乔丹的关联性。”
相较于之前古板的折叠包装盒的设计，Diamond Packaging的QuickSet包装盒的设计既美观又经济实惠。Bacchetta表示：“Quickset包装盒的底部和盖子都经过加固处理，而棱角处理又达到了之前折叠纸盒的坚固效果，让整个盒子看起来既赏心悦目又牢固可靠。”
美国包装设计公司将其QuickSet包装盒应用在了Five Star Fragrances五星香水的Michael Jordan Legend乔丹传奇古龙水的礼物套装上面。
Leo Paper(美国利奥纸品印刷集团)则每年都与客户合作推出节日特别包装。Leo Paper的Bijan Pakzad表示：“Leo Luxe所推出的一系列的二次包装的印刷流程和成品都可以收到既养眼又实用的神奇效果。”
Pakzad解释到：“闪闪发亮的装饰效果将成为礼品式彩妆包装的二次包装流程中最主流的选择，但是我们的热箔转印技术也在不断地积攒人气。烫金技术可以收到立体的炫彩效果，让整个包装瞬时充满灵动性。”
Transparent Container则是另一个每个节日季都为彩妆产品推出礼品式包装的二次包装供应商。这家公司为纸板、塑料以及折叠纸盒提供着不同材质的包装提供着不同风格的结构设计，而这些设计对于整款礼物型的包装套装而言无疑是极完美的。
Clamp 解释到：“我们独一无二的包装上锁设计早就是家喻户晓的， 这款设计很大程度上增加了包装的附加值，因为我们的上锁设计让整个包装在整个零售层面都保障了产品的安全性，在这种情况下，二次密封就不再是必不可少的了。”
哪一个才是真正的节日彩妆包装潮流?
彩妆界的节日，已经无需纠结于更注重的是礼物的包装还是彩妆的包装，更加不必纠结于哪一个才是潮流趋势。
MG New York的Korba表示：“无论是怎样的创意装饰，闪烁的、层叠的还是立体的，都可以让一款包装生动起来并在货架上成为宠儿。每一个品牌都总是倾向于选择那些最能代表这个品牌所设定的节日主题的装饰效果和材质，所以没有特定哪一种设计和风格才是真正的潮流趋势。”
Leo Paper的Pakzad对此表示同意，他认为一个品牌的设计方案通常由几个重要因素决定的。他解释到：“最佳的设计策略总是能最好地契合该品牌的目标群体并能通过品牌信息的沟通来展现产品，让受众们感受到最特别的东西。”
Pakzad指出一个可以确定的大趋势就是：“我们将会看到可以二次使用的独特包装结构的需求量会增大。”
Korba对此表示同意：“我是可循环利用包装的忠实粉丝，而这些包装需要花费更多的心思来实现独特性和唯一性，因为这些包装很多时候是要长期保存的。我们公司的业务增长很大一部分要归功于可再次使用以及注射成型容器等环保型作品。”
无论明年商家们打算研发出怎样的节日包装主题，强化品牌身份才是关键所在。Transparent Container的Clamp表示：“为礼品包装选择一个合适的结构对于整个设计而言都至关重要，而节日包装的设计应该要时刻做到与品牌策略一致。”
First Aid Beauty的Gordon则补充道：“确保你的设计是独树一帜的尤为重要，捕捉和传递自身的品牌精髓永远不会错。”