提起BB霜，从美宝莲八效合一BB，到气垫BB、韩束红BB、幸美七小时不脱妆BB霜……今年的彩妆领域，BB霜可谓一骑绝尘。
2008年，BB霜的销售额仅为56.23万元，到2013年市场规模达115亿元，2014将达150亿;另一数据显示，在底妆中，BB霜的份额已超过35%。以美宝莲为例，BB霜已占到其整体销售的41.9%，单BB霜就贡献了5亿销售额。
在上海CBE广州分会上，CBE主席桑敬民表示，今年，底妆产品凭借BB霜强势突围，进而势不可挡，撬开中国彩妆市场。
BB霜“三国杀”
BB霜究竟有多火?
2012年，美宝莲BB霜以4亿元的零售业绩成为BB霜市场的龙头。与此同时，来自韩国的爱丽、谜尚、兰芝等品牌的BB霜产品逐渐在各大网站开始热销;
2013年，本土品牌韩束砸下重金，韩束“红BB霜”以2亿元天价冠名江苏卫视《非诚勿扰》，同年，韩束的销售呈现出爆发式增长，零售额达16亿，其中明星产品“红BB”零售高达4.6亿元，在品牌总销售额中的占比高达29%;
2014年5月份，沉寂多年的幸美开始在业内“发动一场战争”，并打出“不管红BB还是白BB，不脱妆的才是好BB”这一具有显著挑衅意味的广告语。同时，幸美员工开始以每天十几条甚至更高的频率轰炸朋友圈，并推出配套卸妆产品油。据幸美股份对外透露，郑州5.24会议，当场回款6000万元，订单签了1.5亿元;
2014年9月24日，雅丽洁极密™BB霜新品发布会三亚启幕，其天猫旗舰店上线45分钟即售出1245套。随后，更是免费派送“500万BB霜”，大闹双十一。
……
从外资到本土，BB霜在彩妆细分领域上演了一场三国杀。
BB霜，你为什么这么火?
石家庄千彩秀化妆品连锁机构总经理冀国群告诉记者，BB霜仍是目前店里最畅销的彩妆细分品类，占彩妆销售的30-40%左右。并且呈现出“彩妆销售占比越高，BB霜占比越低，而彩妆销售占比越低，BB霜则占比越高”的规律。
西安都市丽舍化妆品连锁机构副总经理王可松告诉《洗涤化妆品周报》，他们已将BB霜和卸妆油作为两个细分品类独立运营，单卸妆油月销就近千瓶，BB霜销量也非常可观。
对于BB霜的走红，冀国群认为，在彩妆板块，底妆永远是主流，占据着50%左右的彩妆份额。作为新型的底妆产品，BB霜的火爆，一方面因为其主打的医学美容和裸妆概念符合中国消费者的审美习惯;另一方面，一支BB霜搞定所有皮肤问题，加之上妆步骤简单，效果自然，属于彩妆入门级产品，大多数消费者人手一支。
冀国群强调，尽管各大品牌相继推出了CC霜、DD霜等数字系列，但BB霜在底妆品类里的绝对优势仍难撼动。
他指出，CC、DD等数字家族产品，更多的是概念本身的炒作，并无一个可追溯的概念和背景。而BB霜最早用于医学美容，代表天然、安全的裸妆概念，有据可依。作为最基础的底妆升级产品，即使有产品的更新换代，BB霜在短期内也不会消失。
另外，冀国群认为，从单品突破的角度，BB霜仍是首选。卸妆油等其他产品，无论从客单价、利润还是使用群体覆盖面上，跟BB霜比，都不占据优势。
“消费者对不同彩妆产品的心理价位是不一样的。他可能愿意花200元买BB霜等底妆产品，但很难再花200元买睫毛膏和卸妆油，底妆是消费者最愿意重金投入的地方。单价高，美导的销售积极性也更高。”
河北秦皇岛昌黎芳华日化销售有限公司总经理徐华表达了类似观点，他认为，彩妆市场的限制，除了技术门槛，另一方面就是，大部分产品线较之护肤的价位偏低，销售转化率偏低，激发不了终端销售的热情。
综上，导致了BB霜的火爆。
底妆革命撬动彩妆市场
量变，必将引起质变。
无论是品牌三国杀，还是终端爆品大战。BB霜的风靡引发了底妆市场的革命，不温不火的底妆开始凭借BB霜强势突围。
本土品牌也纷纷推出了底妆产品。卡姿兰推出CC霜家族，玛丽黛佳推出了无感至上底妆系列，蓝秀一直专注底妆，兰瑟明年也会推出一个主打的底妆系列。
兰瑟市场总监马跃认为，从几个本土彩妆品牌的发展趋势来看，2015将是底妆年。本土几大彩妆品牌，多以睫毛膏等眼部产品切入，经过一个周期的沉淀，伴随着底妆市场的升温，都在回归主流。
他指出，底妆的强势突围，将会撬动整个彩妆市场。
一方面，化妆的习惯一旦养成，就很难改变。
德国博雅公司(Beurer GmbH)英国分公司通过对2000名英国女性的调研显示，有近半数的女性绝不会在素颜的情况下见人，即使好友拜访也不会为其开门。10%的人则认为如果妆化得越浓越精致，人也会感觉越好。在超过一半的受访女性心中，“素颜=不自信”，仅有四分之一的人认为自然就是美。
前不久一则“女子跳楼，拒绝记者拍照称‘没化妆’”的报道引发争议，这从侧面反映了，中国女性对彩妆的依赖性日趋增长，绝大部分养成化妆习惯的女性很难接受自己的素颜。
另一方面，底妆消费群体的扩大势必带动其他彩妆品类的连带销售。
冀国群认为，彩妆的消费是循序渐进的。从底妆开始，逐渐延伸到眼唇，直至全妆。彩妆市场空间客观存在，但仍需整个行业更多的引导、教育。随着使用底妆的群体增长，必将推动全妆消费人群的增长。
王可松表示，彩妆的突破口在于体验和服务。他认为，不同于护肤，彩妆是显性的。比如，BB霜能立马改变人的气色，只要把体验和服务做到极致，让顾客感受到彩妆带来的改变，顾客就会主动去学习和爱上化妆。
凭借BB霜强势突围，2015，底妆将势不可挡，撬动整个彩妆市场。