眼下，一个名为“气垫BB霜”的新概念成为各大彩妆品牌柜台的新品主打。虽然没有具体的数据统计，但只要简单扫视品牌商大幅度动作和终端热销品的陈列，你就知道它的市场能量，似乎这一新单品能摆脱目前所谓的“大环境不好”压力!我们可以看到先是兰芝力捧“气垫概念”，在网络上引起关注;又有韩粉世家借六周年品牌庆典，向经销商力荐“气垫bb霜”的广阔前景。来自台湾地区的彩妆师小布也借由“气垫概念”的问世梳理了bb霜品类的“进化史”。
从近的来看，刚刚过去的2014年，就有雅丽洁推出的极密气垫BB霜;韩束微商新品水漾气垫BB霜;韩后拿出了零感气垫BB霜;凯芙兰更是直接推出气垫CC霜;虽然红透半边天的红蓝配主打的是不脱妆BB霜，也同样是在底妆品类的动作。
这个堪称彩妆品类的“万金油”的BB霜系列，隔离、遮瑕、防晒、粉底、控油、保湿、舒缓、除皱……兼具护肤和彩妆功能的“全能型”小品类，似乎这几年成为国际大牌或是本土品牌都在抢食的品类，并且还是以大单品突围的方式。过去面膜“逃离”护肤品类，成长为热门大品类，而BB霜能否“照葫芦画瓢”，充当门店的另一大品类?各大品牌的BB霜单品战略，是否能长久或只是“一款产品打天下”的小打小闹阶段?
BB霜“逃离”彩妆品类?
我们都知道，现时面膜兼具了护肤品相当多的功效或用途，它已经成为中岛区域必须的品类，并且占有大面积的陈列。记者在跑市场的过程中，同样能看到以面膜为主的，单品类专营店，先暂且不讨论面膜坪效问题，种种现象表明面膜已经“发家致富”了。那么，如今底妆细分品类中的佼佼者BB霜是否能走出这样辉煌的道路?
我们可以回忆一下面膜的发家史：在面膜尚未窜升为化妆品店“第三大品类”前，只有少数品牌商(比如美即)以大单品思维、不依附护肤品品类，孜孜不倦地把面膜“炒”起来，直至颠覆门店和消费者对“面膜是小品类”的认知，大到产品概念、营销策划、市场推广方案，细至门店排面布局、陈列柜设计等，都给予了面膜不输护肤品的“大品类待遇”。那么，BB霜又该如何走上大品类的道路?或大单品的战略是唯一的选择?
大单品思维，幸美股份表现的最明显：从2014年5月份到年底，幸美都是以较为挑衅的方式向业内“发动一场战争”，并推出全新技术性产品“不脱妆BB霜”，一时间业内知道幸美的消息，似乎都是围绕不脱妆BB霜，其他产品也随之消沉了许多，渠道疑惑“难道幸美就只推出不脱妆BB霜的大单品”，当然幸美随之都推出卸妆油系列，但都是以大单品思路来运作。
另外，还有雅丽洁的极密BB霜新品，据雅丽洁官方透露：“从市场形势出发，目前BB霜市场尚未产生强势的垄断型品牌，雅丽洁以大单品方式切入是最佳时机。”众所周知，雅丽洁最擅长打“明星单品”战略，从之前的芦荟胶、面膜@私信、植物水的铺市及动销便可知道一二，如今雅丽洁瞄准BB霜品类，更是说明BB霜品类市场的热度。
目前彩妆热度增长，底妆占主角，彩妆沙龙店越来越多，有全系列的彩妆SKU还没出现以BB霜品类的专营店，只是BB霜已经成为专营店的“座上宾”，陈列面积不断扩大。
“一款BB霜打天下”难出头?
在底妆产品日益成熟市场下，各大品牌以大单品的方式切入市场，引进门店助力国内日化店，培育彩妆市场新的增长点，但BB霜的大单品仅仅只是“一款产品打天下”?
从起初靠韩国保养、底妆二合一的概念“包装”，到如今成为各大品牌重视的大单品，BB霜火了。根据发布的信息显示，在网络平台，2014年B2C平台销售额排名前十的品类中，BB霜位列第七，当月销售额就达到了9861万元，是彩妆品类中销售额最高的产品(其他上榜的彩妆产品为卸妆与隔离产品，分列榜单第九与第十名)。以谜尚、菲诗小铺等为代表的韩国品牌，借韩国彩妆口碑打进中国;美宝莲、兰蔻等欧美大牌还是居高临下;本土一二线品牌也不甘后人，自然堂、欧诗漫也有BB霜，韩束、植美村、韩后、柏氏当仁不让。
但涌入的品牌多了，问题也就来了，“同质化”是逃不过的问题。用江苏如皋某专营店店主的话说，“BB霜市场的热度在提高，但功能性单一，从色号到妆效，从产品价位到sku数量都没有太大区别，停留在‘一款产品打天下’的阶段。”
目前市面上，“多效合一”的BB霜不断涌现，话说是集粉底、隔离、遮瑕、护肤等多重功效于一身。发展至今还有2013年的气垫bb霜或是CC霜，进一步模糊了保养与底妆的概念。“BB霜是十足的热销单品，但目前诸多BB霜的热度还是品牌商的热火大于渠道商。”一名不愿透露姓名的山东代理商表示，目前店内彩妆品类占比15%以上，BB霜的销售占比能达到整店销售额的5%，对比彩妆整体品类来看，BB霜确实是名副其实的热销品，但门店的BB霜还是依赖彩妆品类，很难单独成专门品区。纵观市面在售产品，由于品牌商对BB霜缺乏独立规划，及时性的售后服务和物流跟进，即便有罕有的突出卖点，产品结构单一也是很难以“大单品”思维让BB霜实现品牌化。
因而，如何让BB霜大单品走上如面膜一样的“崛起之路”，不仅仅要品牌商在BB霜产品上做更多的创新，细分出多种色号，形成上有新的突破，还要配合经销商、零售有新的铺市动作，要让BB霜成为门店“特别照顾”的对象，比如得到好的空间位置和足够的陈列排面、极高动销活动配合度、BA积极销售、及时售后服务、物流服务等，必须要有为化妆品店量身定制且具有相当高性价比的终端品牌产品，成专营店必须的利润增长点，这是市场空白，也就是品牌商的机会点。
毫无疑问，大打“护肤牌”或彩妆升级版的BB霜，击中了东方消费者养护合一的功能诉求，辅以诸如控油、收毛孔、长效不脱妆等越来越细分的产品功效，仍将在相当长的一段时间内热度不退。而由BB霜带动的卸妆油也迎来新的发展点，当然卸妆油单品是否能同BB霜同在一条起跑线上，这都是后话了。