好像一夜之间，所有化妆的女士们都开始用BB霜了。BB霜是一种潮流，它的存在就像服装界的打底裤，有人曾说自从有了打底裤，很多女生都忘了穿裤子出门。BB霜，女士们应该完全熟知，这已是许多女性每天的必备品。
BB霜到底有多火?
根据百度近日发布的报告显示，2014年上半年，在彩妆品产品中，底妆(包含BB霜)受关注度达43%，其中BB霜受关注度最高，占比22%，从2013年排行榜中的第三位跃居第一位。与2013年相比，BB霜受关注程度上升了26%，是增长最快的化妆品品类。同时，在百度搜索的十大关键词中，BB霜也赫赫在列。另据中怡康时代(CMM)的数据，2013年BB霜市场规模达115亿元，2014将达150亿。这一连串的数据看来，现时的BB霜跟当年的面膜一样成为“当红炸子鸡”。
有市场的地方就有战争。BB霜新品涌现频度成倍提高，2008年只有不同品牌的13款产品，截至2013年5月，在售产品就达到了165款，2014年SKU持续上升。环顾国内BB霜市场，实力雄厚的国际大牌皆进入BB霜市场且割据一方，60%以上的本土化妆品品牌纷纷加入BB霜“混战”，以BB霜做大单品切入市场，玩出一套新突围战术!
“二房”到“座上宾”
从一二线市场的普遍现状看来，越来越多的女性开始将BB霜列入采购清单，并视之为“美丽入门”的必备单品，BB霜这一底妆品俨然成为专营店打开本地市场和提高终端收益的有效引擎。这里特别强调的一二线市场是因为彩妆品类被冠以“第二大品类”，拘束于明显的地域差异性。
记者走乡镇市场，在三四线城市及乡镇地区，彩妆销售不可与一二线市场相提并论。在乡镇单店，彩妆销售占比都不算高，只有10%左右，当地乡镇店老板反映最多的是“三四线及乡镇的消费水平、活跃度都不及一二线城市，乃至当地消费习惯等因素都限制了彩妆消费，加大彩妆BB的陈列、引导，需要强大的美导团队，投入的成本太大。”以至于，乡镇市场的专营店彩妆销售一直在10%徘徊，或把BB霜当做彩妆的“附属品”。
事实上，因为有待挖掘的空间和开拓的市场，近几年，业界对彩妆，尤其是BB霜市场持续投以极大关注。因而，许多品牌商对BB霜一直保持“热处理”，给门店特别的照顾，足够的陈列排面，极高的动销活动，BA支持力度等。2014年上半年，我们能看到红火的韩束红白BB，风生水起幸美不脱妆。仅仅下半年，迎合“气垫BB”的年度热词，就有雅丽洁推出极密气垫BB霜，韩束的微商新品水漾气垫BB霜;韩后拿出了零感气垫BB霜，凯芙兰直接推出气垫BB霜。
BB霜演变至今，已经由“二房”成“座上宾”。BB霜最早诞生于德国，却在韩国养大走红。随韩国轻裸妆渲染下，BB霜很快在韩国风靡，并影响到整个亚洲地区。早前BB霜“寄彩妆篱下”，门店表现不温不火，2009年，彩妆重新崛起，自那时起，bb霜也俘获了不少年轻消费群体的“芳心”，并“抢走”原本由粉底液唱主角的底妆市场的大半江山。以及国内外各大品牌商确立BB霜品类，这一品类开始实现放量增长。越来越多的品牌开始借BB霜突围，到如今成为各大品牌的“座上宾”，BB霜完成了“空前”普及的产品认知度，在百度的搜索项结果高达八千万个，甚至比洗面奶的搜索项结果都高出不少。BB霜的热度可谓是“绝后”了，这白热化之后，诸多渠道商反应“必然迎来新的洗牌”，用山东一位不愿透露姓名的专营店主的话说，“目前，各大品牌都以BB霜大单品来突围，涌入的频率高了，定位营销“同质化”也逐步显现，如何长久持续又是一个新问题。”
群雄逐鹿，谁领风骚
国内BB霜市场必将面临一场洗牌，若要在“牌局”中胜出，产品细分、差异化突围是其中的关键。从BB霜销售角度而言，终端一方面应销售不同规格、造型、色彩、样式的商品来满足不同人的需要，一方面应努力加强BB霜的品牌价值，打造培育区域品牌，还有品牌的后期服务和持续渠道投入都是一大考验。
只有不断进化的BB霜才能开拓利润空间大的蓝海市场。目前BB霜市场尚未产生强势垄断型品牌，大品牌仍处于培育阶段，小品牌尚未完全跟进，诸多品牌加大BB霜的产品优势，或形式变革，比如气垫、轮滚式，或傍上护肤，养护BB霜强调“七分养三分妆”;也有频发推出连带产品，而卸妆油成为必然的选择。
各品牌依据自身实力各显神通，沉淀三年打好工厂研发基础，或是上亿明星代言费广告费，而消费者也根据自我喜好做出判断。
当前美宝莲、兰蔻、兰芝等实力雄厚的主要外资大牌割据一方，谜尚、梦妆等日韩品牌则以口碑扎根市场，亦有60%以上的国内化妆品品牌，或倚仗渠道优势，或通过概念炒作找到有效目标市场。2012年，凯芙兰高调转型，确定了其“底妆专家”的品牌定位，并推出了一系列底妆产品，同样还有蓝秀，韩粉世家，烙色。蓝秀为例，仅2014年就推出了高机能BB霜，气垫BB霜，智能调控CC霜及V脸BB霜。
还有雅丽洁打造的极密BB霜，凭借雅丽洁大派送强大的市场推动力抢收BB霜市场。客观来看，美宝莲应是中国BB霜品类的“功臣”，但群雄逐鹿之时，本土品牌中亦有悍将，将改变国内BB霜市场的品牌格局。
CBE数据，窥2015年底妆趋势之一隅
从彩妆品牌到护肤品牌纷纷推出打着醒目“BB”字样的产品。连香奈儿也推出“CC Cream”，虽然规避掉“BB”，但无疑又是一款翻新概念的BB霜。另还有年度热词“气垫BB霜或CC霜”，都借着气垫概念“改良”了BB霜品类。
从CBE数据来看，彩妆是中国美容博览会的重要品类之一。记者了解到，截至2014年9月5日，从签约第二十届中国美容博览会(2015年5月19日-21日)的彩妆品牌来看，近65%的品牌皆出品底妆产品，与19届相比，参展的底妆品牌上涨近50%。在这些拥有底妆产品线的品牌中，100%都有相应的BB霜或CC霜产品。此外，4%的护肤品牌也在推BB霜产品。这样看来，这是否说明2015年CBE的年度热词必然出现BB霜品类。
中国彩妆市场还有很大的发展空间。作为彩妆领域中最具潜力的细分品类之一，底妆尤其是BB霜，目前市场仍未饱和，未来更将持续高速发展。随之，带动的改良式新BB霜或是连带式卸妆油产品的火热，又将成为行业新鲜话题。