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冀中缩影:蜗牛驻名店,两年翻十番

发布日期:2015-02-25 15:16   作者潘亚鑫
冀中缩影:蜗牛驻名店,两年翻十番

  从1993年在集贸市场内开了一个不足30平米小店,到如今掌舵国内成长最快、颇具影响力的化妆品零售连锁企业——河北美颜臣化妆品贸易有限公司(下称“美颜臣”),一个个步履维艰的过往符号记载了贾春江的这些年。

  他告诉记者:“奋斗的人生总有机会,因此我的脚步无法停止。”《洗涤化妆品周报》记者了解到:现在的美颜臣已拥有10家直营店以及众多家加盟店,规模相比于贾春江创业之初扩大了何止几十上百倍。

  2014年,美颜臣店铺里仅护肤品的销量就有1000多万元,其中凯芙兰一个品牌更是占据了20%的份额。这对于经营十多个护肤品牌的美颜臣来说,是非常难得的。贾春江也因自己最初的眼光收到了完美的回报。

  “凯芙兰护肤的底蕴很雄厚,背后资金和技术实力都很强;再加上产品质量还不错,产品更新也很快;厂家对我们的支持力度很高,基本上我们提出来的都能满足。所以我这一做就是两年。”回忆起当初的决定,他甚感唏嘘。

  记者了解到,这位有二十二经验的日化老将,和凯芙兰护肤之间的故事也并非三言两语就可以说清楚。两年前拿下凯芙兰护肤的代理权后,他只是在一步步地证明着自己的选择是明智的。

  决心:两年翻十倍的凯芙兰护肤

  被问及最初开始做凯芙兰护肤时的情况,贾春江直言:“当时它在店里并不显眼,销量没有迅速打开。”

  基于这种情况,贾春江对员工进行了品牌培训,先让每个员工都知道凯芙兰护肤这种产品怎么样,进而可以更加详细有效地推荐给消费者;除此之外,在美颜臣的系统结构内,还专门针对员工设置了奖励制度,每完成一定的份额都有相应的报酬。“因为已经下定决心了,我只想用我们的资源尽可能地去将凯芙兰护肤这个品牌推广出去。”他告诉记者。

  据悉,美颜臣专卖店各个店铺位置都很优越,不是商业街就是紧临商超,品类齐全,以名品为主,特色在于促销活动比较丰富,赠品相对新颖,这也为凯芙兰护肤的推广创造了良好条件。

  同时贾春江也看到了自己存在的不足:“目前我们门店标准化管理相对欠缺,会员管理体系不完整。”在采访中贾春江向记者强调他的观点,专业事情需要专业人才去做,做好专营店的管理工作要用专业的人员。他很珍惜每一个员工,希望能做到尊重每一位员工,让他们在公司平台上实现个人价值,拥有归属感。

  借助于这样的一个体系,凯芙兰的销量从最初的一个月几万元上升到了一个月二十多万元,除了品牌的影响力之外,可以说也有着美颜臣团队的大半功劳。

  机遇:蜗牛+动销,产品渠道同行

  自蜗牛概念风靡以来,凯芙兰便掌控先机、拔得头筹,为其产品销售加上一大助力。

  “就从蜗牛产品上市开始说吧,以前不动声色的凯芙兰从那以后销量就开始暴增,蜗牛系列产品不仅卖得好,而且稳定客源也很多。”采访过程中,记者了解到:在美颜臣店铺里面,也有其他品牌的蜗牛护肤产品,但卖得最好的还是凯芙兰。

  随着凯芙兰护肤蜗牛美妆节走入河北,美颜臣店铺也积极参与其中。“今年8月份,美颜臣做了大概有半个月时间的活动,主要内容有打折、买赠、表演等等,能用的方法都用上了,半个月时间就已经做了300万左右的销售额。可以说是一大收获。”贾春江介绍,和往年相比,今年凯芙兰品牌方对其支持力度进一步加大了,从人力、物力等方面可以明显看出。“我们和凯芙兰的业务、大区都相处得很好,基本上我们有什么要求都可以得到满足。他们平时也比较关心我们的情况,可以说是很尽职尽心。”

  2015年元旦即将到来,贾春江向记者透露,美颜臣也会在大区的指导下,去做一些优惠活动以及沙龙活动。对于明年,他有着这样的期待:要把凯芙兰护肤做到系统内的销量第一去!同时他也期待着凯芙兰护肤在新的一年能投入更大的广告力度、更大的终端支持,让其产品影响力度深远而长久。

  贾春江的奋斗之路还在继续,凯芙兰护肤的品牌崛起之路也在继续,一路相伴着,总会走向更好的未来。

  在千千万万个凯芙兰护肤合作商中,贾春江只是一个缩影,但每一个终端的成功都是品牌最真实的形象体现。或许在某个城市的专卖店内,在某个商超的柜台内,正有无数“贾春江”共同托起着凯芙兰护肤的一片晴天。

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