在洁宝集团董事长周金平的战略规划中，2015年被称为“洁宝的洗脸年”。
不难看出，在未来的2015年，洁宝将会围绕洁面、卸妆等诉求深挖市场、开拓产品线。另一方面，洁宝集团欲打造的“2015洗脸年”也势必与洁宝的固有优势、终端网点布局紧密相关。其中，洁宝集团旗下的“蝶漾”品牌将会打头阵，率先于2015年初推出“清妆美肤魔巾”这一独立品类运营的卸妆巾产品。
“清妆美肤魔巾不仅是实至名归的‘卸妆神器’，并且有望开拓一个全新的快消品类!”收获了两千多份分别面向店主与消费者的问卷调查回馈之后，洁宝集团董事长周金平极有把握的告诉《洗涤化妆品周报》记者。
绝非单纯的“卸妆神器”
记者在对周金平的采访过程中，对蝶漾“清妆美肤魔巾”的产品功能也进行了深入的了解。周金平告诉记者，“清妆美肤魔巾”这个独立品类目前有5款单品，全部采用“温和型无泡免洗配方”，分别适合于“浓妆、油性皮肤、中干性皮肤、衰老性皮肤、敏感性皮肤”，可非常快速、完美的卸除面部、眼部、唇部彩妆。更神奇的是，“清妆美肤魔巾”除具备卓越的卸妆效果外，还部分延续了“局部面膜”的效果。记者现场对产品进行了试用，将“清妆美肤魔巾活力版”以使用面膜的方式直接贴于脸颊两侧，15分钟后揭下，居然明显的感觉到皮肤毛孔变得紧致，水分保有量显著提升，面部的光泽度也出现了很大的变化。
周金平在对记者介绍产品时，亲自对产品进行了使用演示。记者发现，“清妆美肤魔巾”还可以针对素颜皮肤起到快速“洁面、洗脸”的效果，并且对于办公室一族还能起到“提神去倦”的美妙反应。
定位新生代消费群体的“卸妆神器”
对于80、90后消费者而言，化妆逐渐成为日常生活的一部分，而出门不化妆的人则是越来越少。“当人们不停地往脸上涂抹各种化妆品的时候，另一个问题却被忽略了，那就是怎么做减法、去妆。”周金平表示，正是在这种情况下，洁宝有了做“清妆美肤魔巾”这一想法的雏形。
2013年底，洁宝集团旗下广州市洁宝日用品有限公司已经开始引进相关配套设备，着手进行相关的研发部署。据介绍，2013年洁宝在集中全力布局面膜市场的同时，“清妆美肤魔巾”所指向的洗脸市场就已经被周金平视为未来的又一大发力点。今日，洁宝集团已经通过面膜产品牢牢的奠定了自己的行业地位，并在全国建立起成熟的市场网点，再通过“清妆美肤魔巾”这一独有的项目引爆“卸妆、洗脸”市场也便水到渠成了。
正如周金平所言，洁宝出任何产品、做任何品类、上任何项目都不是仓促决定的，其前期必定有了详备的市场调研、成熟的技术准备。将于2015年1月推出的蝶漾品牌“清妆美肤魔巾”，不止是几款孤立的产品，而是一种与以往面膜产品高度相关的产业链延伸。
“首先这款产品具有极强的适配性，可以与任何产品搭配使用，也可与面膜搭配销售;其次产品低价优质，独立单片包装，包装设计风格很有调性，极其便于随身携带使用;产品采用零泡沫配方，皮肤触感轻盈舒适，能够温和洁净地卸去脸部、眼部和唇部的彩妆及污物。”周金平自信的对产品特性进行了补充介绍。
作为“卸妆神器”的“清妆美肤魔巾”，目前市场上的同类产品极少有独立单片包装，难以避免的会出现“易感染、侧漏、携带不便”等诸多问题。洁宝集团在研发配方时，严格的将产品的PH值控制在5.0—5.6之间，酸碱度呈中性，安全性好，触感温和。不仅妆前妆后可以用来洁面卸妆，其它诸如高铁、飞机上用以清爽去倦，餐饮火锅等场合用于去除衣物油污也会非常便利。通过蝶漾品牌“清妆美肤魔巾”，洁宝集团意在为任何一个需要卸妆、洗脸洁面、消除疲倦的场合提供及时解决方案，并以此为突破，推动一个全新品类的诞生。
据介绍，为了给“2015洗脸年”造势，洁宝集团将在“清妆美肤魔巾”上市之初在全国大范围赠送单片试用装。周金平表示，洁宝集团将会借助目前旗下“草舍名院、容园美、蝶漾、姬润、小样”五大成熟品牌的销售网络免费送出至少1.2亿片“清妆美肤魔巾”的试用装，而光是1.2亿片试用装的市场价值就高达1.5亿元!
花1.5亿元做免费派送，砸出一个新品类，充分显示出洁宝对产业链延伸的自信。当然，更因为这是建立在充分的市场调研基础上。采访时，周金平向《洗涤化妆品周报》记者展示了两份分别针对消费者、店主的调查问卷，其问题设置不仅包括使用体验，更涵盖了外观印象、甚至包装规格这样的细节。“网点完善不仅仅是渠道优势，更意味着市场调研能够更迅速地展开，并且得到更丰富的样本与更真实的回馈。”
打造日化业的万金油
传统美妆CS渠道、KA渠道、美甲店、浴足店、娱乐场所、精品店、饰品店、士多便利店、餐饮、火锅店......蝶漾“清妆美肤魔巾”本身的跨界属性，决定了其可以出现在各式各样的销售场所，其背后所预示的，同样是日化行业前所未有的全渠道战略。
洁宝集团董事长周金平将蝶漾“清妆美肤魔巾”定义为一个“全渠道运营的多元化项目”。同样，因其功能、销售及使用场合的多元化，决定其市场容量不容小觑，用户消化周期也更短，并极有可能成长为一个比面膜更加可观的快消品类。
周金平声称，洁宝欲将蝶漾“清妆美肤魔巾”打造成日化界的万金油。从某种意义上讲，有了洁宝集团目前的行业地位做铺垫，这个新项目的确能够斩获极可观的市场到达率与覆盖率!而随着使用体验、设计调性层面的改进，也使其在众多类似产品中保持极高的辨识度!除此之外，将其使用范围、消化周期乃至终端价格与另一种快消品——面膜做对比，似乎更能揭示“日化界的万金油”这一说法的可行性。就使用频率、功能范围言之，蝶漾“清妆美肤魔巾”显然是远远高于任何面膜产品的，其与日常生活的契合度，与其它美妆产品的适配度等因素，更是强化了市场的消化力。
“我们希望，未来每个女孩子的包里都会备上一包蝶漾“清妆美肤魔巾”，有了这款产品，便可以随时保持清爽洁净，并将“卸、洗、护”三效合一的概念强化到每个生活细节中。”周金平如此说道。
2015，洁宝洗脸年，我们拭目以待......