要说这2014年的数据，可着实不少。仅拿广告开销来说，实在是一波未平一波又起。卡姿兰以超过4.76亿元的广告投入成为湖南卫视最大广告主;幸美股份1070万只为《中国好声音》第三季总决赛V1插口一分钟连播黄金广告位，溢价率167.5%，成为中国电视史上最贵单条广告;韩后通过2亿元价格拍得广州塔五年LED挂网广告使用权，第一个登上广州地标“小蛮腰”……此类数据不一而足。然而，在感慨一番“真土豪”后似乎也就完事儿了，毕竟这系各企业做法，没办法放大至全行业。至多，也只能表明部分化妆品企业对这一方面的在意。是否有更具代表性的数据，且该数据背后还有着更深的意味?试以探讨。
10%——忧喜参半
据最新化妆品行业数据显示，2014年上半年中国化妆品零售收入886亿元，同比增长10%。数据同时指出，2014年第二季度全国化妆品零售额及同比增长分别为136亿、6.6%(4月);143亿元、12.9%(5月);150亿元、12.9%(6月)。倘若仅从后三组数据对比，不难看出，2014年上半年中国化妆品零售额及同比增长都呈看涨趋势。然而，当以不同参考系来衡量这10%的数据时，其结果却是忧喜参半。
从宏观横向角度而言，早在今年3月，第十二届全国人大二次会议上所做的《政府工作报告》就曾指出，2014年经济增速预期目标与去年相同，仍为7.5%左右不变。直观的数字对比下，2014年上半年中国化妆品市场10%的同比增长高于GDP预期增幅。另外，根据国家统计局的相关统计数据，2014年1—7月的全国限额以上单位商品零售中，日用品和化妆品以高达3408亿元的销售总量，同比增长超过10%且超过同期全国限额以上单位商品零售增速的平均值。当然，上述提供的还仅仅只是2014年中国化妆品市场的部分数据，并不能就此简单界定为整年度缩影。但透过这些数据可以发现，在整体的经济环境中化妆品市场占有率仍然在不断提升。不仅如此，中投顾问化工行业研究员常轶智有言，近五年来外资大众护肤品在国内的市场占有率从近60%下降至45%左右。这一点，意味着本土化妆品品牌上了快车道。
然而，针对化妆品行业进行纵向对比，所呈现出的却是另一番。中华全国商业信息中心的统计数据显示，2013年中国化妆品零售额同比增长10.1%，增速比上年回落了3.1个百分点，为2008年以来的最低增速。自此，再来对照今年上半年10%的同比增速，不禁捏了一把汗：2014年的同比增长是否会成为七年来的最低增速?
小记说：搞不懂从啥时起，“生意难做”替了“吃了没”的班儿、成为一众人见面招呼的必备神器。细数数，店铺业绩、客单数、进店率、成交率、连带率、动销率、存销比等等只跌不涨，该往小里走的流失率等却是一路飙高音。这般看来，着实是“生意难做”!然而，这都是被惯坏后落下的毛病。想当年，有货的就是爷，甚至于货还在押镖途中就给劫了去，但白花花的银子却是早进了袋儿。这年下，得开始四路子(长沙话，意“到处”)求爷爷告奶奶地开网点，到年尾了还得愁一仓库货和怎么完成任务。这化妆品生意实在是难!但是，要知道，“想当年”那可是多少年前，那可是个供极其不应求的时代。再要说如今生意难做，只能说当年赚钱贼容易，连数钱都能数到手软。对比下其他行业，至少咱还是在往前走，不过是步子迈得没那么大而已。所以，奋斗吧，骚年!
571亿——冰山一角
571亿，天猫双十一购物狂欢节24小时创造的成交额，远超美国本土购物狂欢节“黑色星期五”。然而，似乎另一组数据更值得琢磨。据了解，11月11日当天天猫移动端交易额达到243亿元(该数据为2013年的4.5倍)，占到总交易额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。
具体说来，11月11日凌晨，距离天猫双十一购物狂欢节开场仅75秒时间，阿里移动端成交额就突破1亿元，这一数据刷新了移动购物成交破亿的最短时间世界纪录。在7时36分后，该数据冲破百亿大关，相较2013年“双十一”全天的移动端成交额增加近一倍。另外，杭州阿里交易大厅的实时大屏数据显示，当天购物节一开场移动端的成交就超越PC端，占比总交易达到近70%。不仅如此，消费者在移动端访问“双十一”会场的流量几乎成为PC端的两倍，而往年这一数字只占到20%左右。
无独有偶。相关报道指出，借助移动客户端、微信购物、手机QQ购物等三大移动端，双十一当天京东无线入口的订单量占总体订单量的40%。还在购物狂欢节前一日，京东微信购物及手机QQ购物的整体下单金额达到10月份日均水平的12倍(微信购物下单金额接近日均13倍，手机QQ购物达到日均10倍以上)，创下两大入口开通以来的最好销售记录。据11日当天的最新交易数据显示，京东移动客户端的活跃用户、引入订单、引入金额都有了大幅度的攀升，其中活跃用户为去年同期3倍、引入订单为去年同期4倍。再者，11月11日当天截止18时，苏宁易购移动端销售也实现了38.9%的占比。
最后，援引艾瑞咨询的两组数据。据悉，2014年Q3(第三季度)中国移动互联网市场规模达到515.6亿元，环比增长11.0%、同比增长93.4%。在这当中，2014年第三季度移动购物占比达到51.0%，(对比移动增值、移动游戏、移动营销等)占据移动互联网经济半壁江山。另外，2014Q3中国网络经济规模为2242.1亿元，移动端的贡献率为23.7%。PC端电商营收份额过半的情况下，移动端购物也实现了近50%的占比。
小记说：571亿，想来这个数字绝对不陌生。要知道，双十一当天有多少看官充当了马云背后的女人，又有多少成为了马云背后的女人的坚强后盾。然而，相比这还有点意料中的571亿的整体数据，移动端却更像是购物狂欢里一瓶后劲十足的二锅头。更要紧的是，指不定还有人没正眼瞧瞧这移动端。就拿最近曝光不断的微商来说，当有人还在拉黑甚至将其等同传销时，靠着微商发家的某面膜品牌却是早已经真正意义上走出国门。所以，移动端，走你!
简单的数据呈现，倘要是离了前后语境便只是简单的组合。再者，看数据更要看其背后的信息甚至于透过数据看决策，这样方不至于埋没的数据的意义与价值。除了上述列出的两个关键数据外，2014年与化妆品市场相关的数据还有待补充，而这10%和571亿的背后究竟还有着哪些可深挖和探讨的东西，还得请诸位自行思考!