7月伊始，中国日化行业就迎来了一个不好的消息。中国证监会公布的《发行监管部首次公开发型股票中止审查和终止审查企业基本信息情况表》显示，拟于上交所挂牌上市的相宜本草终止审查。在提交IPO(首次公开募股)招股说明书后2年，本土化妆品企业上海相宜本草化妆品股份有限公司主动放弃了上市计划。而另一个公司安婕妤化妆品科技股份有限公司也在同一日终止了审查。关于两家化妆品公司为什么终止上市，媒体众说纷纭，无外乎业绩不佳，有负面新闻等等原因。但无论如何，这两家公司登陆A股市场受阻也给后来很多跃跃欲试者当头棒喝。究竟谁能破冰A股市场?业内的目光又开始找寻下一个目标。
7月1日起，宝洁的营销总监转型为品牌总监，而营销部门被重新命名为“品牌管理”部门。据宝洁所言，此举就是为了令品牌在战略、计划、结果上的职责更加明确。不仅如此，新扩容的品牌管理部将被整体集中到宝洁的全球业务部中，取代原本拆分到各个区域的设置理念。不过这则信息在当时并没有被业内人士所过分关注与解读。谁也没有想到，在随后的时间，宝洁一连串的动作引爆了整个日化行业的目光。整个日化行业的第三季度，关于宝洁的分析和议论不绝于耳。
7月的上海家化，连续被大股东及公司高管增持，一定程度上反映了平安信托对公司的实际控制能力，也表达了大股东对上市公司后续发展的信心。似乎围绕了整个上半年的纷纷扰扰有了到此为止的注脚。然而9日，媒体踢爆其科研部副总监、佰草集中草药研究所所长李慧良已离职。14日，公司监事刘镫中因退休原因不再担任公司职工代表监事职务。而包括信息科技公司总经理王荔扬在内的多名员工也向公司提出了辞职。面对密集的人事变动，15日，上海家化的大股东表示，没有退出家化的计划。22 日，上海家化董事长谢文坚透露，上海家化即将推出定位中端的佰草集子品牌，希望通过放大佰草集的品牌效应累积客户群体，同时中端产品也将成为家化业绩新的增长点。7月的上海家化，依旧在外界怀疑的目光中前行。
7月的韩国，连续刊文报道今年化妆品销售量剧增，受韩剧影响，中国市场需求增大。与去年同期相比，韩国出口中国的消费品增长了9.3%。韩国关税厅(海关)22日发布的一份数据显示，6月韩国国产化妆品出口额达到1.525亿美元，创下2000年1月以来的单月新高。韩流的冲击依旧在影响着中国的日化市场。
8月的宝洁再放大招，将计划削减近100个品牌，藉此削减营运成本，并集中资源于最重要的产品线上。此消息一经发布，立即引起业内一片哗然。此次宝洁削减的品牌差不多已经是其所有品牌的一半，相当于一次极大的“瘦身”。全国的媒体不甘示弱，纷纷刊登各种分析文章，一时间，宝洁“廉颇老矣”，宝洁此次改革是一个昏招，宝洁还能继续保持其行业的优势吗?种种观点看得人眼花缭乱。在各种数据分析的对比中，确实可以看到宝洁的竞争力在下降，然而宝洁仍然是一头大象，它只希望自己不再那么笨拙，步伐能够变得轻盈一些。联想到联合利华等企业的纷纷瘦身，我们的本土品牌难道不应该从其中品味出一点什么道道来?
8月的韩国，消息称对华出口增长放缓，甚至一度出现负增长。为改变这种现象，韩国接连举行各种出口相关活动，加快韩国企业进军中国内需市场的步伐。仅仅两个月不到，《来自星星的你》所制造的韩流效应就消散殆尽，让人不得不感叹，快餐文化效应下的中国消费者对一个事物的热情度所坚持的时间之短。这也给很多日化企业一个警示，在某个热潮带动下，要尽可能的把这种资源利用的最彻底，否则，中国的消费者健忘症很大，过了这个村，就再难找到这个店了。
8月，郁闷的还有联合利华。虽然今年6月，美国FDA再次提出抗菌皂中添加的化学成分三氯生和三氯卡班可能会干扰人体荷尔蒙，并将拟定议案禁止抗菌皂和沐浴露在商店货架的实体销售。但一个月后，含有三氯卡班的卫宝率旗下产品香皂、洗手液和沐浴露还是义无反顾的进入了中国市场。然而8月的新闻媒体却不知为何将焦点放到了联合利华身上，一篇篇关于三氯生和三氯卡班危害性的连番报道，在不断影响着消费者对卫宝这个新生品牌的信任度，以至于进入中国市场仅两个月之久，联合利华便宣布更改卫宝的抗菌配方，这也是首家抗菌产品品牌商表示要更改抗菌成分。依照最新公开的数据，联合利华洗发水业务已经从多年前的不到10%，上升至20%左右。清扬的成功可以说给了联合利华很大的信心，之后的多芬也向宝洁旗下的潘婷发起了冲击。此次卫宝的出现，无外乎是想重新找回力士丢失的阵地，给徘徊中的宝洁再一次痛击。但显然，对联合利华来说，这个过程是曲折的。
8月，上海家化公布了半年报。2014年上半年，公司实现营业总收入28.19亿元，同比增长16.29%，营业利润为6.79亿元，同比增长13.93%。在纠葛、怀疑、观望中，上海家化拿出的成绩单似乎平息了很多声音。而上海家化19日召开的2014大众消费品事业部秋季经销商峰会上，董事长兼总经理谢文坚表示，为实现2018年营业收入120亿元的战略目标，将聚焦四大核心竞争力，即中国元素的差异化体系、完善的通路、新经济模式下与消费者的互动和建立决策驱动型组织。未来会更加关注所有经销商和上海家化合作过程中的渠道建设以及零售终端的发展与服务，将会把品牌与渠道更紧密结合在一起。至此，关于上海家化的动荡似乎真的可以告一段落了。大家都清净清净，给它一个不再备受干扰的空间去继续成长吧。
9月，巴黎欧莱雅动作频频，先是官方授权小也香水开辟电子商务。这一举措也打破了之前欧莱雅绝不和第三方网购平台合作的规定。此举也预示着电子商务的浪潮不得不让企业十分重视，谁也无法拒绝历史的车轮滚滚前行。紧接着欧莱雅中国旗下的巴黎欧莱雅和美宝莲首次召开全国化妆品专营店渠道发布会，全国合作前80名的专营店主和前40的代理商悉数到场，欧莱雅中国高管与渠道商面对面洽谈，并发布气垫BB霜、韩式唇膏等新品，展示试妆APP等创新科技，毫无疑问是为提振专营店渠道信心，以期巴黎欧莱雅、美宝莲等品牌在未来能够更好地对接CS渠道。月底，欧莱雅集团公司董事长兼首席执行官安巩透露，有意在川设工厂，进而拓展中国西部市场。在中国市场受到前所未有的挑战之时，欧莱雅相信自己仍有巨大的空间去发展和超越。
第三季度的日化行业，仍然被众多公司相继披露的不佳业绩的阴影所笼罩。一季度美容连锁零售商莎莎国际在中国大陆减少了6间店舖。而索芙特公司上半年净利润总共亏损约3280万元，较去年同期亏损额扩大近五成。联合利华上半年同比下滑5.5%，其中包括中国在内的新兴市场业绩发展受阻。花王集团上半年财报显示，美容产品同比增幅仅为1.8%。雅芳集团中国因为门店数量大减，销售暴降31%。欧莱雅二季度收入仅录得4.1%的可比增长。日化行业的不景气依旧让整个行业陷入困境。
第三季度的日化行业，产品质量出现的问题仍然不少。本季度，关于行业的政策规范也密集的相继公布。《已使用化妆品原料名称目录》规定未收录的原料成分将不能用于化妆品生产。《护肤乳液》和《洗面奶、洗面膏》两个国家标准于8月1日起正式实施。《进口食品不良记录管理实施细则》实施后将每月公布进境化妆品不合格名单。公开征求意见的《广东省化妆品安全条例(草案)》拟规定不得制售分装化妆品，同时规定第三方网络交易平台应承担化妆品安全管理责任。《关于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的通告》中还明确指出，美白产品也将在明年6月开始归类为特殊用途化妆品，这意味着市面上近两成的美白产品将被淘汰出局。而“国家食药监管”App的上线运行则方便消费者随时随地查询国内外化妆品的基础数据，通过曝光栏目可轻松了解问题产品和被曝光的产品，以免上当受骗。这些举措都意味着行业逐步在走向更加规范的道路上。
第三季度的日化行业，企业冠名综艺节目依然是热点。本土企业乐此不疲的想制造出如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》一般的现象级奇迹。卡姿兰继上半年1.6亿大手笔独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》后，下半年追加8000万，拿下湖南卫视《钻石独播剧场》第三季度独家冠名。滋源无硅油洗头水以5000万特约江苏卫视的新综艺节目《明星到我家》。拉芳家化独家冠名赞助广东卫视大型励志真人秀《中国好男儿》并将于10月开播。广州幸美股份作为首只登陆新三板的日化企业,以1070万元的标价一举拿下第三季《中国好声音》总决赛黄金广告时段,用于推广植美村7小时不脱妆BB霜,成为中国电视史上最贵的单条广告。然而千金难买心头好，时至今日，现象级依旧存在企业的心存侥幸之中。
第三季度的日化行业，电子商务也越来越让企业重视。雅诗兰黛称其天猫旗舰店6月份交易额近1000万元，同时拉动了线下门店销售的同步增长。威莱集团的其极是男士(无硅油)洗发水借淘宝聚划算首发，半小时销售超12万瓶。9月起，丝芙兰将开始试行“store to door”业务，凡在丝芙兰实体店欲购商品缺货或不想亲自将商品带回家的顾客，可以通过iPod Touch移动端下单，三天内所购商品即可送货上门。而欧莱雅则表示布局电商的最大原则就是看顾客在哪里。对于线上的营销方式，欧莱雅表示更注重的是提高顾客复购率，而不是通过没有下限的营销方案将顾客吸引过来而最终无法沉淀下来。网购虽然是大势所趋，但关于网购化妆品的真假问题依然是个难以解决的问题。而上海则将化妆品踢出网购7天无理由退货的范畴。9月底，天猫发布“2014年度招商资质细则”。细则对大部分品类店铺的入驻规则进行了调整，美妆类商家注册资金不得低于500万元，入驻商家所在公司必须经营满两年或三年。这或许可以看做是网购市场走向规范的第一步。
第三季度的中国，8月举办的第二届夏季青年奥林匹克运动会似乎给这个季度涂满了青春的色彩。虽然9月30日，中国网坛的骄傲李娜在中网宣布退役，而林丹依然在仁川亚运会上创造了第二个大满贯的奇迹。但这个季度却属于许多朝气蓬勃的年轻人。33天内连夺青奥会、世锦赛、亚运会男子10米气步枪个人金牌，18岁的杨浩然无愧“天才少年”之称。场上，他在决赛最后两枪打出10.6环和10.8环，逆转夺金;场外，他谈吐自然，说要“玩”去里约奥运会。21岁的宁泽涛一鸣惊人，拿下4枚金牌。他在男子100米自由泳决赛中击败韩国“国宝”朴泰桓并打破亚洲纪录，在两个接力项目上的神勇表现更是令人赞叹。而他阳光帅气的外形更是吸引了大量粉丝，让他成为本届亚运会期间人气蹿升最快的中国运动员。一大群“小鲜肉”的出现，仿佛给这个萧瑟的秋天增添了许多浓艳的色彩。
青春，它本就是一个让人激动激昂的字眼。青春，是一江水，奔流不止;青春，是一支歌，永不言败。青春，是一段激情燃烧的岁月，是一段魅力四射的日子。这也正如我们今天所处的日化行业，行业是青春的，行业是充满希望的，那么我们有什么理由在今天的困境面前退缩呢?我们只需要，努力坚守在日化行业这个青春的阵地里，运用最棒的思维，发挥最大的潜力，守住最佳的状态。遇到坎坷和挫折，走慢一点，勇敢一点，过后就是坦途和平川，遇到误解和苦涩，看淡一点，坚强一点，过后就是甜蜜和痛快。要相信，走过去前面是另一片天;要相信，有梦才会有明天。
是谁让谁?成蝶化茧，继而扬起鸿鹄之志的翅脉?在第三季度的秋天，“自古逢秋悲寂寥”,但“我言秋日胜春朝!”