在零售市场低迷的背景下，今年1-7月，长沙化妆品类商品零售额同比增长18.6%，其中彩妆的增速超过20%，“口红经济”逆势上扬。
“现在，各大品牌的彩妆上升势头非常强劲，素面朝天的审美时代已经过去，淡淡的妆容更能彰显一个人的品位和素质。这样的审美观已经被85后、90后女孩深深植入，她们会成为高端化妆品的消费新军。”平和堂化妆品主管何女士介绍。
平和堂五一店里汇聚了世界顶级彩妆大牌圣罗兰、植村秀、MAC、Bobbi Brown等，雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥等大牌也都推出了各种彩妆产品。而在各专柜前咨询试用的多是年轻面孔，有的甚至是90后的小妹妹。
相对护肤产品，彩妆的价格更加亲民，对年轻消费者更有吸引力。在京东商城上，以50克规格的乳霜为例，香奈儿的价格近3000元，希思黎的价格近900元;而同一规格的唇膏，价格都是两三百元。
圣罗兰平和堂专柜负责人证实，85后的消费者占比约50%。淘宝指数显示，最近7天唇膏的成交指数环比增长32.4%，与去年同期相比增长41.8%，82.5%的购买者年龄在18岁至34岁之间。
“彩妆不像护肤品有一定的使用周期，容易造成消费上的饱和，彩妆需要消费者基础来扩张市场份额。”平和堂化妆品主管何女士介绍，彩妆目前大约占到商场化妆品销售份额的30%，而且增长趋势明显。
“从去年到今年，公司调整了新品开发速度，几乎每月都有新品推出。”阿玛尼彩妆公关部负责人透露。定期推新品的彩妆公司并非阿玛尼一家，植村秀、MAC、Bobbi Brown、圣罗兰都会定期推出新品，相对于护肤品半年或几个季度推新品的节奏，彩妆明显加快了脚步。
随着经济发展，彩妆消费正成为拉动长沙“美丽经济”的一大动力。