《红楼梦》第二回，贾宝玉说，女人是水做的。无独有偶，上世纪二十年代初，湖畔诗人应修人的一首小诗“妹妹你是水”亦用水这一意象从文学的角度来描摹女人。水乃万物之源，亦是女性美丽之根本。
或许是这种潜移默化的影响，补水成了护肤的基本需求，也是唯一一个不需要对消费者进行市场教育的领域.。补水市场容量巨大，份额呈稳步增长态势。从可持续性上看，比美白祛斑等功能性品类更具生命力，因此，各大品牌竞相进入。
但目前补水品类并无占据绝对优势的领导品牌。未来，会是谁主沉浮?
那些“水里”的掘金者们
补水是护肤的基础理念，无论外资还是本土，大品牌还是小品牌，都有基础的补水产品。诸如碧欧泉、雅漾、理肤泉等外资品牌的补水历史已久。但在2007年以前，本土并未出现一家专注补水的品牌，直到这一年，杭州珀莱雅开始了品牌突破之路，将目标锁定在补水保湿领域。
随着代表品牌印迹的海洋水动力一炮打响后，珀莱雅拉开了本土补水大战的序幕，在品牌定位上，珀莱雅强调海洋深度补水。
一马当先，随之而来的是补水领域的“万马奔腾”。2007年之后，各种主打“泉”啊，“润”啊的品牌纷至沓来，而经过几轮角逐下来，目前除了本土G8品牌珀莱雅，温碧泉、丹姿水密码、泉润等品牌仍有一定影响力，大部分跟风者的情况并不乐观。
定位：八仙过海 主攻细分市场
而记者比较了当下十几个补水品牌，发现名称带“泉”的超过半数。比如活泉、瑾泉、温碧泉、卓碧泉、优泉、泉润等。
在品牌定位上，普遍强调细分市场。比如温碧泉以“泉芯P.H.C™”为卖点，锁定“泉水”护肤细分市场;泉润提出“分肌补水”理念，锁定分肌补水细分市场;丹姿强调活泉补水，锁定商超渠道;珀莱雅一直强调海洋深层补水。
总之，无论是原材料还是渠道细分，每个补水品牌在定位上都有相对清晰的定位和细分市场。在主打概念上，并无明显的优劣之分。
从切入时间来讲，温碧泉从2006年品牌成立之初就专注补水，并一直沿用“补水就用温碧泉”这一简明扼要的广告语。但发力则是从2011年提出“五星品牌战略”开始，并于2012年取得“泉芯P.H.C™”技术专利，2013年温碧泉在广告投放和跨界推广上都上了一个大台阶，
珀莱雅从2007年开始品牌突破，聚焦补水领域并发力，当年的海洋水动力系列在市场收获一致好评，今年又推出升级版早晚水，以点带面，来推动整个品牌的发展。
丹姿水密码主攻KA，从渠道和价位上与珀莱雅和温碧泉进行了区隔。泉润在2013年提出分肌补水。
市场表现力PK
清楚了各自的定位。我们再看看这几个品牌近年的市场表现力。
作为唯一进入本土G8的补水品牌，珀莱雅的综合实力显然毋庸置疑，抛开40亿的销售额，其近年在补水领域的表现也可圈可点。
以今年8月份面市的升级版早晚水为例，早晚水携手巨星章子怡，首月订货量超过300万支，多个区域卖到断货。十一大促中，仅郑州瑞惠堂旗下的11店联动，7天销售额近140万。
当然，销售数据仅是表象。值得一提的是，珀莱雅自2007年聚焦“补水”后，近几年主推的明星产品都能代表其品牌印迹，如水漾肌密和后期的水动力升级版以及今年8月份新品早晚水，均围绕“补水”主题，品牌诉求非常清晰和稳定。
同样值得一提的还有温碧泉，2013年回款额大致在7亿左右。品牌总经理郑耿镇表示，自2011年“五星品牌战略”发布后，温碧泉一直在做减法，在产品及核心理念上更聚焦。
温碧泉在市场推广上同样可圈可点。2013年与美国时代华纳合作，让表情卡通“兔斯基”成为温碧泉代言人，并在全国各大交通枢纽得以形象展示，提倡“向快乐出发”的生活理念，让消费者和粉丝自发为品牌做自媒体的二次宣传，获得了较高的曝光率，算是跨界营销的一个典型案例。
泉润自品牌诞生，一直擅长爆品操作。从2013年转而聚焦补水，提出“分肌补水”理念，以护肤沙龙的形式辅助肌肤检测仪在终端推广“一把钥匙开一把锁”的分肌补水理念，通过动销积累了部分消费群体，今年又推出7小时不脱妆爆品。但从整体来看，泉润的“补水”属性仍需进一步强化，出了那么多爆品，却没有一款是专业补水的，七小时不脱妆的火爆，短期能拉动销售，但从长远看，对树立泉润的专业补水形象并无任何提升，相反还有一定淡化。
丹姿则一直专注商超渠道，丹姿水密码无疑是商超补水品类里的领军品牌。在代理的选择标准上，也异于其他品牌。丹姿的代理商规模都比较小，很多只做丹姿一个品牌。相比规模大小，丹姿更看重代理商与当地卖场的关系和执行力，再由公司提供充沛的物料支持和统一规划的体验活动。以湖北区域市场为例，丹姿在襄阳地区一年的回款就能达到1000多万。
总体来说，在目前的补水市场，珀莱雅、温碧泉、丹姿可谓补水市场的三大主流品牌。按品牌影响力和体量来讲，珀莱雅领先;在商超渠道，丹姿水密码是最大亮点;按照补水诉求的精准传达，温碧泉8年未变的广告语“补水就用温碧泉”更直抵人心，品牌推广亦充满人文关怀。各有千秋，又各有所长，但都朝着良性发展的方向走。
除了上述已具一定市场影响力的专业补水品牌，去年开始，自然堂新出活泉补水系列;欧诗漫开始主推补水套盒——水氧活能系列;今年，韩束推出墨菊巨补水系列;今年1月份，本土精油领导品牌嘉媚乐推出非洲生命树高保湿系列。
补水市场哪家强?前有珀莱雅、温碧泉、丹姿水密码“三足鼎立”，后有各大品牌虎视眈眈。越来越多的品牌进入补水，对补水市场亦具有双面影响。一方面共同做大补水蛋糕;另一方面加剧竞争，对企业本身的内功要求更高。