据最新的市场调研数据显示,中国个人护理及彩妆市场潜力巨大,仍需深度挖掘用户人均消费。中国个人护理及彩妆用户人均消费一直提升,未来将可以与发达市场水平相媲美;受惠于消费者收入增加,预计2014年,中国个人护理及彩妆网购市场规模将突破1,000亿元人民币;男士个人护理用品方面更略超亚洲平均水平。
众多子品类中,面膜最受网购者欢迎,平均消费为115元人民币,电商可先以中低端价格为主的产品吸引更多网购者。此外,中国个人护理及彩妆电商的成交量增长速度反超流量增长,反映电商网站流量增长遭遇瓶颈。
消费者偏爱国际名牌,除了重点在国内购买,亦不乏跨境网购。国际名牌占据国内40%高端市场,达318亿元人民币,另在淘宝认证的全球代购卖家数量已超过300家,用户在国内消费之余,仍活跃进行跨境网购。