面膜经历2012年的火爆后，原以为会稍停一下，让市场、品牌、OEM、代理商、终端渠道偏向理性，好好思考这一品类的走向，顺便也优胜劣汰几个品牌，让市场呈更良性的方向发展。但是2014年微商的爆发，让面膜还来不及思考，便立刻全身投入新的战斗中去。
从年初到现在，面膜混战半年，一大批厂家赚得盆满钵满，一大批渠道或悲或喜，一大批微商乘势而起，在多、乱、小等关键词中，面膜像病毒一样疯狂传播，瞬间“红”遍大街小巷。而这种“红”不仅仅是停留在渠道与品牌的推动、概念的炒作，而是真正推动了面膜品牌的消费者品牌化，让无数面膜企业与渠道商从中看到了希望。
为什么面膜与微商会相得益彰?
微商是一个群体，分布于社会各个角落，可能是数十上百人的团队，而有可能是三五成群或单兵作战的个人。他们没有实体门店，不与消费者直接接触，只是通过手机网络，借助微信、QQ、论坛等应用便把产品卖到世界各地。
那么对于这样的一群人，他们创业时，为什么首先选择面膜这一品类?
1、面膜是化妆品行业中的快速消费品，一周3-4片是正常的消费需求，甚至有消费者每天一片，可见面膜的使用频率和重复购买率，其市场有多大可想而知。
2、面膜使用在脸上，很容易看出效果，而且面膜经过多年品牌商、渠道商家们的宣传、推广，已渐成消费者护肤的必备品。
3、面膜只要质量过关，基本不存在退货与保修一说，售后成本低。
4、面膜使用人群广，而且随着近2年高端面膜市场的持续推动，消费者对于高价面膜接受程度更低。
5、微信上经营的面膜，多是不知名的高价产品，零售价基本在20-35元/片，利润空间大。
6、现在很多人空闲时间多，他们在工作之外也在寻找风险小、投资小、收益大的赚钱机会，而微商面膜经过代理商提供的“一件代发、不压货、零投入”等服务，只需要推广成功便能赚取中间利润，为此吸引了大批人前仆后继。
而对于企业来说，他们选择微商这一渠道，一方面是移动互联网的兴起，使很多错过了互联网时代的他们，不想再错过移动互联网，而微商渠道成为了除百货、商超、专营店、药店、互联网等渠道外的另一种新兴渠道，是传统企业成为切入移动互联网的入口，一种新的利润增长方式。
此外，社会化营销趋势不可阻挡，社交红利正成为所有企业与创业者追逐的商机，微商作为移动互联网的重要角色肯定会长期持续下去，这是企业家们看重并愿意赌上一把的重要原因。再者，微商作为一种新兴渠道，无论从市场成熟度与竞争情况来看，较传统渠道都偏是“空白”市场，品牌切入、发展、壮大都更容易。
面膜的“微”来会怎样?
对于火了约一年时间的微商面膜品牌，最先进入并大力推广的品牌已经稳定其渠道，并且拥有广泛的客户群体，这种客户不仅是分销群体，也代表使用群体(消费者)，像思埠最初的奇迹、天使之魅到如今的奇迹升级版黛莱美等，在微商的行业里，它已经成为首屈一指的微商行业品牌。
但是，如今市场的发展似乎随着互联网的兴起，成熟度也更快。虽然发展不过短短一两年时间，但是经历了初期暴利，现在市场已经异常混乱，更随着前期微商所用推广手段具有虚假性的曝光，很多微商经营不当导致自身无以为继，使得唱衰微商行业的声音不绝于耳，
甚至有行业人士认为，做微商的品牌活不过一年。
唱衰面膜微商品牌的前提是，微商这个刚兴起的职业、渠道必须衰落下去，因为面膜只是产品，微商这个群体才是真正的推手。但是作为移动互联网商机的最重要的一次尝试，微商们并没有那么弱不禁风。一是经过前期的铺垫，拥有好产品的微商们已经拥有一定忠诚度的客户;二是微商与以淘宝为代表的网店有许多相似之处，本质上都是实现产品的销售与流通，只是方式不一样，但只要微商团队拥有好的产品、好的运营方法，一定会有自己的“钻石”信用，得到消费者的青睐。
据了解，现在有越来越多的面膜品牌开始试水微商，无论是老牌大哥思埠集团旗下的品牌，还是新加进来的品牌，他们都要面临着市场的重新考验，因为市场格局远没有达到稳定的情况。此外，除了品牌之间的博弈外，微商群体也在优胜劣汰，微商的未来难以估量，因为当互联网出现并改变人们习惯的时候，马云抓住了商机，成就了如今的阿里巴巴、天猫与淘宝。而如今，移动互联网出现，再一次改变人们的生活习惯与方式，智能手机就像当年的PC一样，将成为承载这一变化的最重要工具。
对于任何一种新兴的事物，永远都会存在正反观点博弈，目前很多品牌对微商还是持乐观态度，并愿意不断投入。而对于微商渠道面膜的未来，无论是已经在做的还是想要进来的品牌，都必须做到一点：微商的营利模式更多依靠朋友圈等社交红利，如果品牌纯粹是跟风而盲目进入，那结果必定惨不忍睹，因为微商不同于传统化妆品行业的营销，如果单纯靠概念、营销推动而不重视质量，当产品质量出现问题，将引起所有微商群体的反抗。毕竟，做微商更多的是一种信誉与认可，没有任何微商愿意拿自己的诚信做赌注，承担更多风险。
其实对品牌商来说，同样如此。微商渠道面膜的未来是不可限量，但要想占有一席之地，必将先把控好质量，再来谈营销。