据AC尼尔森调研数据显示，2012年中国内地面膜市场销售额就已达到了78.5亿，连续三年平均复合增长率12.9%，是其他品类增速的2.5倍。预计2015年市场销售额将达到300亿元;进入2014年，面膜话题在日常生活中的比重越来越高，不但美化了我们的容貌，还通过微博微信朋友圈的营销模式丰富了我们的生活圈。延伸了人际关系，并奇迹般地创造了个人新财富和新的盈利模式。
毫无疑问，面膜市场正逢大“火”，各阶层消费者对其不惜钱财，各地域代理商对其争相追逐，各品牌商为其“甘之如饴”。面膜产业的繁荣，改变了中国化妆品行业竞争的格局。如今，面膜已经不再是依附于护肤品的一个小角色，已经枝繁叶茂。中国面膜市场自成体系，完全迥异于欧美，也不效仿于日韩，是一个真正有民族消费特色的市场，也是有着让国际化妆品大牌羡慕的还有着无限挖掘空间的市场。
基于此，《洗涤化妆品周报》记者和一些品牌商进行了沟通交流，看看品牌商眼中的面膜市场又是怎样的?
海南合众萧君圭：面膜市场需要一场革命
在2014年9月中旬广州美博会上，《洗涤化妆品周报》记者在现场看到了林林总总的上百个面膜品牌，各种的花草概念、各式的强劲功能、各样推陈出新的材料和技术，听过的没有听过的，大家都在卵足劲儿地推销自己的产品。
记者有幸采访到了海南合众总经理萧君圭，他告诉记者，面膜市场具备双轮驱动增长的特点，即市场渗透率和单人使用频率同步提高。普通化妆品是靠提高市场渗透率来增长，买的人越多增长越快;面膜除了使用人群不断增长之外，个人的使用频率也不断提高。以前教育顾客的规则是每周使用1-2片，现在说每周使用5-7片，甚至每天2-4片，增长当然翻倍。
出乎记者的意料，萧君圭认为中国的面膜市场需要一场革命：“面膜市场有着无穷的发展空间，但它的发展形态和方式又是无法预料的给人以巨大的想象空间，就像有谁当时想过电子商务能做到今天阿里巴巴这么大呢?面膜产业是如今中国消费者市场中最容易引发革命、颠覆传统的产业。中国面膜市场需要一场疾风骤雨般的革命，这样的市场才更有活力和看点。面膜市场新秩序还未建立，旧世界的枷锁已经打烂。”
而据萧君圭透露，接下来的面膜革命中，将带来中国社会经济、文化生活、人际交往、消费时尚、分销渠道、研发创新等各个方面的变化。革命一旦完成，迎接大家的将会是一个熟悉而又良性的面膜新市场。
魔力鲜颜李经济：做自己的同时与时俱进
“受中国商业习惯的影响，大家看到好一点儿的生意往往会一拥而上，对于面膜而言也同样如此。”在采访中，魔力鲜颜总经理李经济向记者透露。在他看来，2014年的中国面膜市场处于一种快速发展、但比较混乱的阶段。几乎所有品牌都在参与，格局尚不能明确。李经济认为，在接下来的时间内，可能会有一些品牌脱颖而出。
“作为品牌商，做自己很重要。”李经济告诉记者，暂且抛开外部环境不谈，品牌商应该坚持做自己应该做的事情，做一些对自身有帮助的事。无论外部怎么混乱，品牌商应当坚持自己的态度和观点，做自己的产品。
如今微商盛行，在李经济看来，与时俱进对品牌上来说同样重要：“与此同时，还要着眼于时代潮流，做到与时俱进，就譬如微商，这是一种与时俱进的东西，品牌商如果做好，就会对自身有帮助，对市场来讲也是有帮助，但一定要注意不能和线下的销售发生冲突。”
澳谷生物科技李志珍：稳固自身迎合消费者
“很多人说2014年是洗牌年，也有人说是爆发年，其实爆发已经有好几年了。我认为今年的市场竞争性比较强，大家都在拼政策、拼力度、拼赠送、拼活动。其实的话，对于我们品牌商而言，在市场上还应该处于一个巩固的阶段，要巩固好自己的产品，巩固好自己的质量，还要巩固好自己的代理商，更要巩固好自己的品牌。”澳谷生物科技总经理李志珍告诉记者。
李志珍认为，品牌商当务之急应做的事，是在加盟店和消费者之间提升自己的口碑和形象，去做好自己的服务和质量。现在市场是比较乱，但在大乱之中，一定要稳中求胜，才能脱颖而出。每个店、每个代理商都有很多种面膜，所有护肤品都在出专业的面膜，谁先占有了消费者这一环，谁就能够在市场中取胜，品牌商所研发的产品一定是要符合消费者的。很多人的产品没有竞争，肯定会被淘汰;只有不断去调整自己的包装、形象，不断升级自己的质量、品质，才能成为行业的领头人。
“其实，现在面膜市场的品牌商都想做第一，但谁也分不出谁是第一。因为现在市场处于群魔乱舞的阶段，都在这个市场跳着舞。我觉得到明年面膜市场肯定没有今年这么混乱了，肯定有一些好的品牌要定位。到时就看这个舞蹈谁能跳到最后，还有谁能得到观众的掌声了。”
此外，据业内专家透露，至今面膜依然保持高于护肤品整体的增长水平，但增长速度已经开始下滑。增长来源于落后市场的补强，更多新品牌所带来的一定程度的舆论声音增加对消费的刺激。而增长速度的下滑，则来源于品类自身发展瓶颈的到来，归根到底是消费者使用模式的限制。
也就是说，2013年，面膜市场的战争之局面并未多么激烈;2014年，许多明修栈道暗度陈仓的品牌商终于出击，竞争之局势一触即发;而在之后一段时间，等品牌商将蛋糕分完，你争我抢，就是真正的洗牌期了。
春秋战国时，学术思想大热，儒、道、墨、兵、农、阴阳……各种流派竞相争艳，出现百家争鸣之局。后有辉煌千古者，但多数皆湮没无闻。
万舸争流方显英雄本色，自古乱世出英雄，但真英雄必定是平乱世者。
打铁还需自身热，面膜之纷争已然如此暂且不理，对于品牌商而言。如何在乱世中将自己扎根立足自身才是需要正视的问题。