对化妆品制造厂来说，如何让自己的产品在大量商品混在一起的店铺成为吸引消费者注目的重点，非常关键。化妆品的包装在消费者选择化妆品时占据重要心理作用，因为化妆品行业作为一个依靠情感营销、高接触因素的新奇和创新的行业，某种程度上包装在所有化妆品的销售中胜过化妆品本身的产品。
目前，化妆品包装市场上呈现出比以往更多的新品、使用装和旅行装规格的产品。对于如今的美容品市场，消费者有了更多的选择空间。而随着品牌市场竞争的激烈，商家在尽其所能地宣传和推广其产品。然而，产品能从竞争中脱颖而出来打动消费者就显得尤为重要，而包装则起着不可小觑的作用。未来的化妆品包装趋势将影响化妆品销售。
包装的生物降解性
包装产生的垃圾能不能生物降解，生物降解率能够达到多少，未来相当长一段时间内将成为化妆品生产企业以及包装生产企业要深思熟虑的事情。据报道，个人护理品包装占填埋垃圾的30%。因此包装的可持续性发展就变得尤为重要了，在这个领域还有很多工作要做。宝洁的Pantene Natural Fusion系列包装采用甘蔗材料制成，宣称这种生物塑料比基于石油化学物的塑料更容易回收。强生宣称其Neutrogena Naturals尽可能地使用消费后再生材料制成。还有很多美容品公司把工作重点放在生产中的效率、负责任的垃圾管理和减少包装上，并尽可能做到把碳足迹降到最低。
但从整个行业来看，现实是产品依然还是过度包装。营销上的需求、零售要求以及法规限制，可能都形成了这种过度包装，但必须找到一个能控制这种情况的方法。联合利华在2010年针对 11 个国家/地区所做的研究表明，四分之三的消费者更愿意选择购买由可持续采购原料制成的产品。联合利华的最大品牌家乐已在包装上加入了表示家乐可持续发展合作伙伴关系的标志，以帮助消费者选择由可持续采购原料制成的产品。
自2008年以来，联合利华已通过减少原材料和包装材料降低了处理的废弃物量，从而节省了2亿欧元。其75%的工厂实现了非危险废弃物零填埋，即分布于38个国家/地区的186家工厂。这一大幅缩减规模和速度是通过提高工厂的废弃物流意识以及把握机会消除和减少产地废弃物实现的。同时，还为废弃物供应商提供专业知识支持，以帮助他们把握机会尽可能地减少废弃物量。
包装的创新
除了上述潮流以外，“创新”可谓是如今各个领域频频出现的关键词，化妆品包装亦不例外。无论是喷雾、轻拍还是厚厚地涂抹的产品，使用方式也是一个重要的考量因素。于是，越来越多的包装供应商开始在这方面有所进展。例如适合眼霜、精华素乃至香水的来自James Alexander的玻璃拭瓶包装，其涂抹头是包括一个能产生滚珠感的浇铸成型的圆形、多孔聚乙烯工具。
Fusion Packaging正以迷你真空瓶来补充其全规格的产品和系列。这个迷你版本的规格从5mL～10mL，能够通过多重方式进行装饰以打造品牌的形象。Aphena最新的迷你部件是2 mL、3 mL和5 mL规格的LDPE的倒置瓶。据称，这类包装能够通过印刷以及与独特的图案设计结合来为品牌拥有者提供传递其产品的精确方法。
作为全球最大的化妆品巨头，欧莱雅自然也不甘人后，近年来推出的一系列新品中，都在包装上力求创新。不是为了创新而创新，而是要为消费者提供一种益处。全新的兰蔻Genifique Eye Pearl在包装上尤其引人注目，尤其是其涂抹工具。这种工具不仅是一种分配产品的吸液管，而且还是一种具有按摩眼周肌肤功能的珠状工具。由于这种按摩珠比手指细小，并由可自动清洁的不锈钢制成，所以在使用期间额外地柔和并具清凉感。
植村秀美发艺术的Volume Maker则是另一个范例。植村秀品牌下的这款干洗香波，通过独一无二的包装赋予消费者耳目一新的感受。与市场上出现的多数气雾包装，甚至是挤压瓶式包装的干洗香波有所不同，这款干洗香波利用的则是带按钮刷的彩妆包装。
美宝莲的Mega Plush是首款通过带有flexor的专利新形状的弹性睫毛刷的睫毛膏。这款属于Volum’ Express Maybelline系列的新产品，利用flexor在刷毛和刷柄之间的移动部件，在使用期间为消费者带来全新的体验。
在中国，一些新兴的民族品牌为了摆脱了过去千篇一律的包装，突出自己的特色，纷纷采用中国风进行宣传包装。这些中国风的包装，让中国化妆市场上有了别具一格的味道。“双妹”重新登上舞台，依旧是原汁原味的东方美。应用妩媚漂亮的旗袍少女作为包装和招牌，搭配着无比精细雅致的瓶身，让人爱不释手，怀旧感扑面而来。双妹品牌在宣传细节上精益求精，各个细节都加入了中国元素。
包装供应商们仍在继续思索独特的构想来开发出新品。Unicep包装公司推出了其全新的一次性包装Swab Dose，带棉扑的聚丙烯包装。据介绍该包装有各种颜色和标签，以满足各品牌的需求。消费者能使用这种内含产品的棉扑用于特定的护理，如护肤、抗痘、口腔护理和美甲等。
另一种传达强烈品牌信息的方法是包装的形状。包装也能够利用形状作为一个差异化因素。成本效益高而且具有吸引力的方案之一是提供模切成型的小袋，因为这些小袋具有零售包装的外观细节，从而实现产品差异化和品牌定位。
业内有专家还建议，可以使用载体或信息卡向消费者传递产品信息。向目标受众成功且有创意地展现产品，同时又维持品牌信息的方法还有很多。品牌在考虑选择何种取样技术最为适合时，应当考虑的因素，如分配、成本以及希望为消费者提供怎样的体验类型。例如旨在让消费者完整体验的产品Arcade的BeautiPod是一种可容纳足量产品的取样技术。它易于使用的喷口可精确分配剂量，而载体卡可实现定制图案和帮助品牌定位。这种包装的创新能给消费者带来新的体验和新的理念，进而购买你的产品。
包装的功能化
化妆品无论是面向高档市场还是大众市场，化妆品包装都被用来吸引消费者对产品的兴趣。大量的奢侈化妆品包装还可以被当作为精美珠宝、艺术品或独一无二的室内装饰品。来自By Kilian Perfume的香水可谓是一件艺术品。成长在一个奢侈品世界中的 KilianHennessey，创造了一款在优雅、奢华包装中的具有异国气息的香水。Kilian相信，真正的奢侈不应该被丢弃，它能够代代相传。所有的Kilian 香水瓶都是可再生且重复灌装的，因而这个品牌成为了环保奢侈品的一个真正代言。
OroGold 24K Deep Day Moisturizer的包装，在二级包装的封口内有一块细小的磁铁，可自动关闭，其包装中还带有一个小册子，证明该产品配方中所用黄金的品质。Donna Karan的新香水Woman由世界闻名的建筑师Zaha Hadid设计。它模拟一座现代雕塑，并不露痕迹地融入到现代艺术馆展品中。这款包装中结合了玻璃、塑料和金属在内的各种材料。虽然增加了包装生产的复杂性，但却突出了产品包装的创新和奢侈定位。
凭借提高灵活性的新技术，整饰和装饰已经变得越发重要。在高端化妆品市场上，Nars Andy Warhol包装盒上的定制装饰和内部镜子上Andy Warhol的一句话，使其获得了WWD年度高档彩妆产品大奖。而植村秀的Karl Lagerfeld彩妆系列利用装饰及图案，将时尚设计大师Karl Lagerfeld 笔下的漫画人物Mon Shu女孩带进了现实生活。
在这个天平的另一端，一些技术和工艺也正让大众品牌不需要高昂的价格就能取得独树一帜的包装。塑料瓶的定制有时要求会很低，但能产生更大的影响，包装使品牌能够创造出更有竞争力的效果，而无需付出高昂的代价。包装上的金属整饰也是如此。使用金属整饰的包装在数量上有明显增长，特别是在过去难以担负昂贵整饰的大众市场。这种金属装饰都是通过增加金属部件，或采用比较便宜的塑料部件来金属化。许多生产商正在这方面加以投资来满足大众品牌包装市场增长的需求。
由于化妆品配方变得越来越复杂，而且技术含量也更高，这对包装功能的要求也变得更高了。化妆品包装可能表现为双保包装的形式。结合粉底和遮瑕产品，包装采用的是双层保湿的产品，如美体小铺的Body Butter Duo，或者是牙齿美白剂、美齿产品和唇彩，如Hard Candy的Megawatt Smile。更有甚者，Visoanska把局部外用的护肤品与内服的美容增补剂一起容纳到同一个包装中。真空容器的包装现在也出现了卵圆形和方形设计，有单层和双层的壁瓶、底板、瓶颈和外盖。
商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。
未来的化妆品包装应该是一种可持续性、可循环利用的、减少资源浪费、环境友好型的、复合人的审美理念的发展趋势。只有这样才能赢得更多的消费者购买你的产品。