英特尔前总裁格鲁夫提出：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。”吸引注意力，除了自己造势之外，更重要更方便更省钱的还可以借势，借最近发生的热点事件，把不相关的资源有序整合，让品牌搭上顺风车，一路顺风顺水。
随着资讯的越来越多，传统的广告越来越不能深入人心，能够利用广告吸引人们眼球的越来越少，人们对于广告开始本能的反感、排斥，而对于新闻热点，人们的热衷程度和信任程度却要高得多，因此借助热点，助势品牌，可以有效避免人们对于广告的排斥，提升资讯信息的接收程度和信任程度。另外，传统广告一般只是看见的看见了，看不见的就看不见了，不会有受众会主动去传播，但是热点事件则不一样，热点事件容易引发“蝴蝶效应”，让看见热点的受众再次传播，从而提高了传播的深度和层次，例如国民岳父韩寒某一次发布一条其身穿橙红色透明雨衣的微博，配文字说明：“风雨中拍摄，有一种超薄激情系列的感觉。”自嘲造型似超大型安全套。某品牌安全套在看到这条微博后立即转发，同时配文“岳薄，岳激情”，评论及转发量是他们平时发的普通微博的十倍以上。再次，利用热点事件助势品牌，能够获得更高的投资回报率。在互联网上，我们看到很多的广告位图，都与当前发生的热点密切相关，尤其是首焦，美妆类目经常紧跟热点，最常见如当前热映的电影，其新颖程度很容易引起共鸣，吸引消费者点击查看。
那么，美妆类目品牌应该借什么样的势，怎么借势呢?我们来看看最近发生的事情，李娜退役、英格兰公投、阿里上市、锋菲复合等等，再来看看微博、微信，将自己品牌与此类热点结合的就不再少数，美妆类目的如玉兰油，她为李娜退役就送上了祝福，顺便为自己的逆龄奇迹系列做了广告“如果有逆龄奇迹，只愿再度演绎，只愿依旧霸气，娜样骄傲”，一边是祝福，一边融入自己的产品个性，毫无违和感，看着那么舒服。玉兰油还借李娜退役为7效修复霜做了广告“娜样青春，网坛上的女主角，生活中的女英雄，25岁起，赢得漂亮”。消费者不会去追求李娜到底是多少岁开始赢得漂亮，也不会有很多人记得她赢第一场球是在多少岁，25岁，可能吧!但是这有什么关系?你当她是在说李娜也好，在说产品特性也好，反正她很好的把握了李娜退役的这个热点，做了一次很好的广告。这样的创意，就算放在淘宝天猫之类的首页焦点图上，点击也不会太差吧。
“好风凭借力，送我上青云”，借势在外面老祖宗那会，就已经运用自如了，到了我们这一代，助势还需把握以下四个关键点：
一、合理诉求，因势利导
美妆类目追求的是美，所以在搭热点顺风车的时候要注意有所取舍，不要什么都与品牌搭上关系，也不管产品与事件是不是有相关性，更不考虑热点事情对品牌所带来的影响是好是坏。将品牌诉求与热点和谐的结合在一起，让人看了觉得妙不可言才是上上策。诸如前文所提岳父大人的橙色激情装，就属于结合得独出心裁的。此次李娜退役，其他类目也有做得非常棒的创意，比如脉动的“感谢娜些年带给我们胜利的脉动”，比如功能饮料红牛“娜种能量，永不褪色”，比如猎豹清洁大师的“大师，永不退场”，当然还有同样是宝洁旗下的潘婷“强大的内心，让她闪耀更美，为李娜赞一个”，可以说，这些品牌都非常巧妙的借用了李娜退役，让品牌、产品融合在这个热点事件中。就算这些传播信息不能立竿见影地出效果，但是你的微博、你的微信或者直接就是你的店铺有了这样的新鲜度，受众关注的可能就会越来越大，潜移默化的东西也就慢慢接受多了，最终成为真正的客户也就是水到渠成的事情了。
二、 提前准备，引爆热点
这需要相关人员对这一块比较关注，平时多留意新闻，一般来说，大事件都会提前预告或者有前兆，比如运动员退役、比如运动会开幕、比如阿里上市之类的，即便提前一天时间，也完全来得及可以提前准备好图文并茂的宣传资料，只待结果一出来，马上就能发。如果产品刚好是某位运动员代言的，而他又刚好在参加比赛，但是赛前没办法判断结果，那么可以多准备几套方案，赢了当然皆大欢喜，整个微博微信店铺都可以是喜气洋洋一片，如果很不幸输了比赛，也可以赞扬其不服输的精神，或者表达陪他东山再起的决心。美妆类目的百雀羚，在国父国母出访非洲时提前做好了准备，让国母把自己的产品当做“国礼”赠送给非洲女性朋友，让自己的品牌狠狠地火了一把。这可以称之为是利用热点的经典，其经典在于她的工作做得提前得太多了，能让热点事件的爆发完全根据自己策划的前行。国家领导人互访互赠礼品本是很平常的事情，可是百雀羚就是能让如此平常的事情变得不平常起来。
三、确定调性，整合资源
热点事件的性质决定了营销的调性，比如此次的李娜退役、阿里上市、亚运会开幕，都是积极正面的，那么一般企业也好，小而美的品牌也好，都可以积极参与，利用热点，配上积极向上的，温暖人心的文字图片，巧妙地植入品牌信息，让粉丝们能够轻松的接受。若是锋菲复合之类的明星八卦，则请一定要注意，一个不小心可能就是得罪一大帮的粉丝，正所谓吃力不讨好，就算他或者她是你产品的代言人，这个敏感时期也还是小心点为妙。当然如果你的品牌本身就是呆萌呆萌的，或者傻乐傻乐的，那么适当调侃一下也无伤大雅，或许能取得很好的效果也说不准。调性一旦确定，接下来就是整合资源，将微博、微信、论坛、店铺等整合起来，除了发布一两张相关的图片之外，还可以发起体验活动，全店的促销。百雀羚能让那么领导人互赠礼品那么平常的事情变得那么不平常，也是经过整合多方资源，通过多方宣传以及受众二次三次传播才实现的。
四、 把握时机，一击即中
热点事件经常有，难在怎么与自己的品牌结合，一旦选定可以借用的热点事件，制作好了图文，尽量在热点的2至6小时内快速行动，很多热点一过12小时，温度就降下来了。当然如果发现热点在持续升温，后续报道不断的话，那么恭喜你，你选对了热点，可以增加筹码，找寻一些网络上的意见领袖助推，争取成为微博中的热门话题，通过微博带动微信、论坛、店铺等。
热点事件运用得好，品牌推广事半功倍。相比起造势，借势更节省时间精力和金钱，毕竟不是谁都能够将平静的大海掀起大浪。只要事件的关注度够高(这基本不成问题，每天都有高关注度的热点事情发生)，同时与品牌的价值相吻合，就可以同时提升品牌的知名度和内涵，起到一箭双雕的效果。