天然肌肤护理产品全球市值达300亿美元，并以每年两位数的速率在增长。这场“从农场到面子”的天然产品攻势在原料开发、零售渠道等都实现了新变革。
据美国柯莱恩公司最新调查发现，从含有椰子萃取物的唇油到玫瑰花瓣日霜，天然个人护理品全球市值将近300亿美元，并以每年两位数的速率在增长。护肤品仍然是市场份额最大的产品品类。柯莱恩还调查发现美国和欧洲市场在天然个人护理品方面愈发“成熟”，且非转基因护理品销售有上涨趋势。
柯莱恩公司消费品副总裁Carrie Mellage说近期的一大主潮流就是我们所说的“积极绿色”趋势。“过去几年里产品功效和营销信息都较多关注如何避免潜在有害成分……如今我们看到的是更为积极的一面，我们更加关注产品里所含有的天然成分，而不是它们不包含哪些潜在有害成分。”
Mintel公司仔细研究后发现2009至2012年间天然有机头发护理品经历了“巨幅增长”。但是，最近的52周时间里，销售量呈下滑趋势。据Mintel公司调查显示，自2009年以来，除防晒品外，天然护肤品的销量也在不断增长。这是符合消费者购买行为的，也表明和其他个人护理品相比，购物者更倾向于购买以天然成分为定位的护肤品。经过数年下跌之后，含天然成分的唇部产品又重回上涨曲线，天然面部化妆品也在这一领域继续盈利。
Mintel公司表示消费者们不断涌入大众市场柜台寻求天然有机个人护理品。巨大的选择空间(包括天然有机护理品在个人护理品市场的流行)，竞争性定价，以及大众零售商提供的购买便利使得天然有机个人护理品成为购物者们普遍的选择。这些零售商们一边继续提升顾客对天然有机个人护理品的购买度，一边又努力达到可持续发展。若要购买天然产品，价格可能会很高，因此那些能够使天然益处增值的零售商们才有可能达到天然有机个人护理品领域的持续成功。
Hallmark公司旗下Home & Family network的自然生活专家Sophie Uliano说，“我认为‘从农场到面子’的趋势还会持续下去，消费者们希望他们的个人护理品透明度更高，他们更希望知道产品成分来自农场而不是实验室。看到很多前沿‘天然’产品公司投资研究强效植物成分如视黄醇等令人很兴奋。另一个将持续下去的趋势就是缩氨酸。许多‘天然’产品公司都在投资研究最先进的缩氨酸技术”。
Uliano补充道，消费者总希望产品背后有一个令他们满意的故事。品牌建设和公司网页上的“公司介绍”板块就是用来解决这一问题的。Weleda北美区CEO Jasper van Brakel表示事实上，天然美容品已不再只是一个小众市场，它已成为健康生活的大趋势。
他告诉Happi杂志说，天然有机产品的需求完全没有减缓的迹象，而且随着如Whole Foods Market、Sprouts 和 Mrs. Green’s这样的连锁店的不断发展，消费者将更容易买到对他们身体有利的食物和护肤品。
抗衰老热潮
天然产品协会科技与法规事务经理Joy Akins表示，个人护理品业越来越关注抗衰老皮肤护理，因为美容品越来越倾向于打造自然妆容。
她告诉Happi杂志，“过去几年里有BB霜(裸妆霜)热，然后是CC霜(肤色矫正霜)，现在是DD霜(日常防护霜)。消费者们在寻找不去诊所即能搞定的微创疗法。”
Tata Harper Skin Care的创始人兼CEO Tata Harper也同意此观点。
她说，不管产品是有抹平皱纹、提拉、紧致还是促进水合的作用，消费者都不能容忍任何可能的人造有害成分。能够达到与注射剂同样效果，且仅应用于局部的新型天然成分成为现在的主要潮流，其流行和普及才刚刚开始。有种神经肽能够在不影响面部表情的情况下，缓解由皮下肌肉收缩引起的皱纹状况。
维他命也同样是天然产品工具箱里的一项重要法宝。比如，Éminence Organic Skin Care本月发布了具有抗衰老功效的柑橘&甘蓝强效C+E系列产品。这一系列产品利用了极具突破性的植物药材技术，持续注入能够防御自由基损伤(造成老年斑、细纹和皱纹的主要原因)的抗氧化剂，具有修复功效，并促进肌肤天然胶原蛋白的增加。这套柑橘&甘蓝强效C+E系列产品主打多种含维他命C成分，其中包括一种被称为“磷酸钠盐”的独特且高度稳定的强效维他命C盐。这种盐一旦被吸收进皮肤就会转化成维他命C，产生极佳功效。
匈牙利科学院候选人及生物学博士Dr. Viola Gyovai说“我们知道维他命C和E是护肤界里的明星抗氧化剂——它们有着防御、修护导致皮肤衰老的肌肤损伤的超强能力。按照我们Éminence已经设定的高天然有机标准来配方且还要确保这些维他命稳定，不受损伤并且对皮肤有利是件非常有难度的事情。”他同时还是这个品牌的产品研发顾问。他表示，我们配方的突破点就在于独特的维他命C混合法——将维他命C、磷酸钠盐、天然富含强抗氧化剂的甘蓝和柑橘结合到一起。这些产品都是纯天然的，使用的都是有机成分，因而非常强效。
天然产品著名品牌Nude推出了它本季最新的光彩焕肤系列产品：强效眼霜由高性能的天然成分制成，能够滋润，紧实娇嫩的眼部区域;Nude特有的多肽复合物富含透明质酸，能够抚平皱纹。阿干树树叶萃取液能够有效对抗环境压力，提亮眼部区域。整套光彩焕肤产品系列还包括一片精华睡眠面膜，这片面膜含有能够柔化肌肤且营养丰富的蜂蜜，以及能够唤醒肌肤的无花果提取液。
Origins也以发布Plantscription Powerful Lifting Cream进一步扩大了其著名的Plantscription产品阵容。该公司说这款产品高性能的配方能够深入皮肤表面，显著提升肤质，充盈肌肤，并最终恢复活力面庞。为了研制这一配方，Origins在全球范围内搜寻原料，包括印度的没药属——这是一种从印度本土树皮上提取的树脂。在当地这种树被叫做guggulu或guggul，已有3000多年的印度草药疗法历史。它能够显著充盈紧实肌肤。在Powerful Lifting Cream中，印度的没药属与强效提升霜协同起效。这种强效提升霜蕴含透明质酸和百金花属，能够帮助天然胶原蛋白有效充盈肌肤，提升肤质。
这款霜还使用了Plantscription著名的抗衰老强效成分——非洲常青木。这是一种从神圣的非洲常青木枝叶和树皮中提炼的珍贵萃取液。非洲常青木原产自加纳和西非，在那里它被认为是治愈伤口和抗菌的强效药。
天然产品品牌领导者Dr. Hauschka Skin Care也通过升级其著名的Rose Day Cream配方来更新自己的产品组合。升级后的产品含有更多玫瑰花成分，这款畅销保湿霜的可靠补水和调和功效与1967年的配方如出一辙。该产品的名人粉丝名单就如同是好莱坞名人录。这款Rose Day Cream在该品牌护肤品系列的中流砥柱作用持续了长达40多年之久。
今年，Dr. Hauschka的专家们将巴西棕榈蜡添加进了原有配方，巴西棕榈蜡能为肌肤提供更强效的日常呵护。它增强了这款霜的粘稠度使其更易使用。升级配方之后，更多的玫瑰成分以不同的形式添加进来。Rose Day Cream现在含有野玫瑰果、玫瑰花萃取液、玫瑰蜡、玫瑰水以及上等的玫瑰油成分，其他一些成分还包括药蜀葵、圣约翰岛的麦芽汁(它能够强化肌肤，舒缓红肿)、以及能够锁住水分的牛油树籽油和鳄梨油。
据South Deerfield的高级管理人员透露，Rose Day Cream的主要成分源自其全球各地公平交易种植计划之一，它最终将不仅仅改变你的肌肤。Dr. Hauschka已经在保加利亚、埃塞俄比亚和阿富汗建立起原料项目以便寻找到最高质量的玫瑰成分。这款霜将于本月在各大商店和网络开售。
其他应用
化妆品和化妆用具的零售局面是不断发展的，消费者购物时不希望自己被局限于某一种销售渠道中。出于这种因素考虑，具有前瞻性的杂货店现在更像是一个美容品终点站。它们还不断扩大自己可供选择的商品范围，以较优的价格提供高品质护肤品。这一点已被B-leve公司实践证明。
该公司解释说B-leve护肤品由特殊的葡萄提取技术精炼而成，能够提供长效的抗衰老效果，帮助因紫外线照射引起的压力损伤到的敏感肌肤细胞重现焕发活力。其他功效还在于葡萄提取液能够紧致，抗氧化修复和保护肌肤，并有效抚平面部细纹及皱纹。
B-leve经营管理部主管Tony Harrington说，“我们想要将著名市场的高品质护肤品引入本地杂货店，这样女人们就能在自己日常生活的购物环境中轻易找到此类产品。我们的产品实现了我们最初的目标，临床研究已经证明像葡萄提取物这样的真正强效成分是强大的抗老化剂。”
除了有效的技术，B-leve产品还不含防腐剂，且是低致敏性和动物友好型的。从洁面乳到保湿隔离乳，再到强效精华液，消费者只需付出大品牌产品价格的一小部分即可享受到奢华体验和卓越功效。事实上，这整套产品只需要不到100美金。产品从b-luminous洁面乳(一种乳状，无表面活性剂的面部清洁产品，能够清洗掉脏污和残留化妆品，并让皮肤保持湿润)，再到b-vibrant活肤日霜(一款清透型白天滋润霜，能够紧致肌肤，改善肤色，还能保护肌肤免受紫外线伤害)应有尽有。所有的B-leve产品都在b-leve.com 上和全国的杂货店如Coborn’s, Giant Eagle和Hy-Vee里有售。
大众市场里的另一个重要参与者当然就是Burt’s Bees了。据说，这个天然产品品牌领导者仅在临床结果出来4周之后就引进了肌肤亮白领域的一项“重大突破”。Burt’s Bees的亮白方案包含5种配方，它们均通过了皮肤科医生测试和临床证明，能够显著提亮肌肤，减少面部暗斑、变色，甚至能改变肤色。它还能有效改善肌肤保湿及抚平面部细纹和皱纹。
这一亮白方案的能量来自马其顿山脉可持续收获的野生白雏菊。雏菊提取液——其名称的含义为“永恒的美丽”——已被证明是一种天然的皮肤增白剂，有助于减少面部黑斑形成和色素沉着。这种提取液会和水果混合霜(包括覆盆子、甘蔗、糖枫、橙和柠檬提取液——每一种成分都有亮白功效)融合到一起。Burt’s Bees的亮白计划包括Daily Facial Cleanser, Refining Tonic, Dark Spot Corrector, Eye Treatment, 和Brightening Even-Tone Moisturizing Cream五种产品。
谷蛋白是最需要避免的一种成分，因为有数以百万计的美国人对它过敏。如今无谷蛋白食品已随处可见，Jason品牌也于7月推出了其首套全方位的无谷蛋白个人护理品。这套护理品主要是针对头发，身体及面部保养的。产品涵盖了洗面奶，洗手皂和洗发水。
同时，Jurlique的Purely Bright Treatment Serum也瞄准了想要亮白肌肤的购物者。这种高性能的浓缩精华素以Jurlique特有的VitaBrightKX+混合霜为特色。据澳大利亚营销人员消息称，这一配方是在原有Purely Bright serum的基础上升级而成，它包含了多出100%的卡卡杜李成分。这就意味着更多天然亮白成分将帮助减缓皮肤变色，甚至改善肤色和肤质。这种改良版配方创新式地将能够保持皮肤湿润细滑的植物油混合到一起。
Shea Terra Organics公司生产的这种新型冷压制成的塞内加尔木槿花油出自塞内加尔的一群种植木槿花的农民之手，是他们手工压制木槿花籽制成。木槿花籽压制的油富含植物固醇、维他命以及必需脂肪酸等，因此稀有而珍贵。Shea Terra Organics公司将这些亲肤的营养装瓶生产出100%纯正自然的面部滋润油，打造年轻焕发肌肤。
滋润油的另一大革新来自Elemental Herbology，其最新推出的Harmonising Cleanse Facial Cleansing Oil迎合了美容滋润油的市场需求。它借用了中国传统中药的“古老智慧”，使用了高性能的原料以及最尖端的技术，能让肌肤容光焕发。
这款清洁油融入100%植物精炼油，能够温和去除化妆残留及其他杂质，同时又能给肌肤补充必要的营养和水分。这款丝质般柔滑的滋润油能够让您尽享每日洁面，还您一个干净、柔滑、细嫩的肌肤。其强效成分包括阿干树籽油，荷荷芭油，维他命C，山茶花，覆盆子籽，甜杏仁油以及其他成分。
著名美学家及Ling Spa 和Ling Skincare的所有者Ling Chan表示，总的来说，个人护理品中具有异域情调的植物性成分的使用在增加。
她说，“我们在研发含有东方草药成分的产品。由于来自中国，我们每天都会使用不同的草药比如人参和枸杞等来增进健康。西方人也慢慢开始接受东方医药的益处了。”
从头到脚
护肤品库存量单位(SKU：Stock Keeping Unit)在绿色个人护理品领域也同样适用于洗浴。著名天然品品牌Korres的最新产品是来自圣托里尼岛葡萄园的白葡萄系列产品，包括一款保湿沐浴露及一款身体润肤霜。
圣托里尼岛是地中海区域的著名景点之一，那里有闪烁的蓝色爱琴海和基克拉迪群岛的白房子。这一系列产品由产自圣托里尼岛的本地白葡萄制成。这些葡萄种植在岛上干燥且肥沃的火山灰土壤中。这种古老的葡萄品种可以追溯到400年前，至今仍未受葡萄根瘤蚜侵扰。它有自己的根系，但晚间时候海水会漫过海岛浸到根系。
据该公司介绍，每种新品都有一种因受火山土壤和海洋清新空气影响而与众不同的天然甜香味。这种香味混有青苹果、花、柑橘和桃子的气味，让人有希腊夏天的感觉。
Tata Harper最近推出了一款Fortifying Body Lotion，据说可以强化某种精华液在身体上的修复效果，同时彻底保湿，打造更加健康水润的肌肤形象。这种浓缩轻量级配方富含滋养、强化、柔化及保护性成分，能够安抚干燥肌肤，锁住肌肤天然水分。
Jane Iredale公司正推出一款新型的混合产品进一步扩大其化妆品和护肤品阵容。其旗下的Golden Shimmer Face and Body Lotion被鼓吹为是一种能够温暖安抚肌肤，令其闪耀别样光芒的轻量级润肤膏。它可单独使用也可与化妆品搭配使用。这款天然配方使用了天然植物萃取液，能够让您的肌肤重回年轻水润，适用于面部及身体保养。
香水是天然护理品中一个极为强大的组成部分。比如，Spa品牌Lalicious最新推出的香水Sugar Lemon Blossom被宣称为花香和柠檬皮的全新混合。这款产品系列包括Sugar Lemon Blossom Whipped Sugar Scrub, Hydrating Body Butter, Weightless Hand Cream, 和Nourishing Lip Butter 四款产品。十年前，Jessica Kernochan曾费力寻找到一款高度保湿的身体去角质霜，且清透不油腻，随后她开始研发自己的类似产品。她研发的成果就是Lalicious——一款大受欢迎的美容品，其配方相当独特以至于没有生产商能够模仿出其特别的质感和令人无法相信的功效。
独立护肤品牌Epicuren在其新品Himalayan Superfruit Enzyme Polish中利用了抗氧化剂的力量，被号称为“异国情调酶浆”。它含有石榴、枸杞、覆盆子、蓝莓、蔓越莓、巴西莓和诺丽果汁，据说可以溶解老化的皮肤细胞。
这家公司宣称这些富含花青素的超级水果拥有大量维他命C、矿物质、蛋白质、维生素、抗氧化剂及铁，因此被认为具有提神和延缓衰老的功效，还能让肌肤新生闪亮。
全面专家们在了解Weleda对于如何利用天然成分促进健康美丽的理解上帮其推出了最新的头发护理品。每一款产品都根据植物各自不同的修复能力选择一种主打“谷类植物”。小麦迎合了某些特定头发护理需求，并且在这些营养丰富的洗发水、护发素和护理品中扮演了主要植物成分的角色。Weleda的头发护理品为头皮和发丝提供它们所需要的养分——除此无他。
近期新发布的产品有燕麦活力焕发洗发水、护发素和护理品。有机燕麦萃取物有助于强韧发丝，减少头发受损和修复分叉，而有机荷荷芭油有助于修复干燥受损发质。护发素中的白锦葵成分能够补充水分，有机椰子油成分可以使头发更加有光泽，更柔软。护理品中的有机牛油树籽油能够柔化发丝并保湿，而富含维他命的有机沙棘油可以减少头发受损，有机的椰子油成分可以使头发更加有光泽，锁住发丝柔韧。
Phyto也在其Phytopolléine草本头皮护理品中引入了植物功效，这款精油配方能够唤醒头皮。这一配方利用了天然植物如迷迭香、鼠尾草、柏树、桉树和柠檬等的力量，能够迅速清洁头皮并促进微循环。建议那些受头皮不平衡问题(无论是干性，油性，头痒或发炎)困扰的人使用此款产品。
这家公司还推出了Phyto7——一款针对较好或中等发质的日常免洗护理品。这款护理品混合了7种纯天然植物萃取液。其轻盈的护理乳液能够迅速与水化合，抚平和保护头发，还能防止卷曲、静电和分叉。
前途是光明的
Hallmark公司的Uliano表示，2015年及以后，更多的天然品公司将通过研究产品配方加大它们在这一领域的赌注。
她解释道，“到目前为止，‘天然’和‘科技’美容品之间仍有天壤之别，但这一差距在逐渐缩小因为女人们找到了平衡点——她们想要安全健康的产品，且这些产品的成分必须带来别样功效。”
Uliano补充道，消费者将仍希望从个人护理品公司那里了解更多产品透明度。社交媒体也不断向不愿透露产品透明度的营销者施加压力。
据Weleda公司的Van Brakel说，大众市场库存压力及产品独特包装需求也将鞭策个人护肤品不断发展。(想要知道更多包装潮流趋势，请翻至本期Happi杂志53页)
他说，“越来越多的人在杂货铺里购买非转基因食品——这一趋势也有可能蔓延到个人护理品领域，并且我们已经注意到此类现象的发生了。生产商们也在不断改进产品包装和实用性，这一趋势必然会延续到2015年。”
柯莱恩公司预测到2018年这一市场将达到460亿美金。据Mellage说，“我们期望创新仍能保持其自身的重要性，将来发布的新品能够利用到新型植物提取液及植物性药材成分。我们还期望可持续发展能够变得越来越重要。”
这对已经在这个竞争日益激烈的领域里已经占有一席之地的公司来说无疑是个好消息。