被“藏”起来的气垫BB霜
气垫式BB，凭借独特的外形设计和新颖的概念，正刮起一场全球彩妆的新风尚--气垫式多功能彩妆风。《洗涤化妆品周报》记者近日采访多位经销商后发现，在彩妆市场逐年增长的大背景下，气垫BB当之无愧地成为气垫式彩妆产品的先锋和典型，知名度最高，被奉为一种时尚和潮流。
然而，在店面与老牌BB霜极有可能正面相逢，种类少、价位偏高多少会使得气垫BB有一定劣势。而对于爱美舍得花钱的女性来说，对产品的质量、使用效果是最为重要的，作为市场新秀的气垫BB是否经得起挑剔呢?
“藏”起来的设计：BB霜躲在海绵气垫里
当拿到一款产品的包装时，它独有的设计很有可能影响到我们对产品最直观的感受。例如美国70年代的化妆品品牌贝玲妃(Benefit)的经典留声机造型。化妆品的设计和包装还会成为吸引消费者、打开市场的一个亮点。在消费者心中，创新的产品设计和精致的包装在当今社会变得越来越重要，这也是继灌装BB霜后，气垫BB霜和气垫式多功能彩妆产品风靡的原因之一。
气垫BB霜就是新在气垫式的设计，将BB霜包裹在其中，美妆所需的精华就这样被“藏”起来了。据悉2008年，气垫式彩妆产品最先由韩国爱茉莉太平洋集团进行研究应用，将隔离、防晒和粉底融合在一起，放入拥有80万个细孔的气垫海绵，以有效、稳定承载这些具备不同功能的液体成份。作为底妆来使用的BB霜，被要求上妆快、方便携带、效果好，因此气垫BB霜被视为早期BB霜的升级版，更能满足各类女性的轻时尚需求，或者是实现理想的裸妆效果。
气垫BB的火热最先从网购一族这类敏感人群开始，《洗涤化妆品周报》记者在京东商城查询得知，京东自营的一款325元的兰芝气垫BB明星单品礼盒吸引了2500多人评价，而海外代购的也比比皆是。
前景：迎合时尚潮流 需求即市场
志仁日化有限责任公司总经理石明生认为，彩妆市场近些年在专营店从无到有并持续增长，除开品牌上的努力外，更多是因为市场的自然生长，店老板要做的就是跟着市场大势走。因而，哪里有需求，哪里就有市场。气垫BB霜又如何吊到他们的胃口呢?
大部分经销商认为，时尚新潮的气垫式设计本身就传达出市场的动向。长葛俏佳人化妆品店老板刘宏超表示，等到这个新潮的东西走量稳定下来后，不排除有国产的品牌会跟风。而对于传统BB霜和气垫BB霜在终端的相逢，西藏中豪商贸公司总经理吴东则认为，许多店可以将气垫BB霜作为一种补充，或者是以新换旧，淘汰掉传统的BB霜。
现状：与传统BB终端遭遇，势单力薄
我们注意到，卡姿兰、凯芙兰、兰瑟等国内彩妆品牌很少推出自己的气垫式彩妆产品，其中BB霜也是以罐装、两用等设计为主。气垫BB是否能延续韩国彩妆一直大受欢迎的传奇呢?
江门安达商行总经理区坚明代理诱惑彩妆两年多，据他介绍诱惑彩妆暂时还没有推出气垫BB霜，包括自己在内的周边朋友对这种产品早已跃跃欲试，似乎效果不太理想。有过化妆师经历的区坚明告诉《洗涤化妆品周报》记者，那些爱美的、常化妆的人虽对价位不太注重，但是对粉质的要求非常高，尤其是粉质的细腻度、持妆时间、眼妆的上色度很重要。他表示：“用的时候感觉不是很卫生……当气垫出来，海绵扑打，然后再补，总会有些沾灰”，这对他们来说无法接受。
与其不同的是，品种少、价位略高也是气垫BB在店铺消费时面对的现状。魔族(医学院)二店店长左薇告诉记者，在这家300平米的店中，顾客对彩妆的需求很旺盛，但气垫BB还是抵不过存在时间更久的罐装BB，要想作为一个单品对于彩妆的整体销量的提升并不会特别明显。左薇介绍，气垫BB霜仅占一个品牌的小部分，相较而言，罐装BB霜因面世更早被人知晓得多，会受欢迎些。在她的店，两种BB霜价格相差不大，二三十元不等，但传统的BB霜品种多、色系全，选择也就更多。而对于消费者来说，选择一款适合自己的底妆，传统BB霜会更占优势。
我们可以轻易发现，市面上流行的气垫BB霜多半是韩国出品，线上海外代购在这款产品上的活跃，也表明气垫BB霜在传统渠道并不成熟，要打开市场有一定难度。甘肃宝丽日化商贸公司总经理王权接手爱丽的气垫BB一个来月，正以爆品方式在做。他指出在国内，韩国的进口彩妆都以总代理形式入市，不会像厂家很投入地操作市场，使得发力会有问题，各地经销商做起来也比较累。
如此看来，气垫BB霜在中国的前线市场似乎并不理想，更别提其他气垫式多功能彩妆产品了。使用效果达不到预期、终端遭遇老兄弟，新人气垫BB似乎更像是正待养成的BB Girl了。因此，未能大规模引进，被经销商不看好，甚至被终端店藏起来-置于不明显的角落或直接不引进，也情有可原了。
气垫BB霜从产品外观、气垫设计再到多功能合一的特点既是企业科技创新的结果，也是迎合消费者需求、适应市场的产物。经历前期韩流和品牌营销的轮番轰炸，气垫式多功能彩妆已经走向实地操作阶段，逐步完成市场铺货、售后服务等工作。要养精蓄锐的“藏”而不是被“冷藏”!