在目前诸多小品类各领风骚的今天，彩妆似乎不如前几年那样火了，但却正在日趋成熟。市场成熟对消费者有益，但作为生产企业，意味着是竞争进入了白热化，洗牌加速，小的企业品牌难以支撑要面临被清洗。还有一点是利润变薄，但这一点似乎不是问题，很多企业不断推出高价位性价比好的产品，弥补这一块损失。
除彩妆企业自身之外，其他行业的挑战又新增加了不少。细心的业内朋友不难发现，很多的护肤品巨鳄，开始抢夺彩妆的蛋糕了。这在之前是没有的。
有哪些企业开始动彩妆蛋糕了呢?
首先是韩束推出了红BB霜，BB霜起初是彩妆类别里的，起源于韩国，却在国内大为风靡。众多的国内彩妆企业纷纷推出自己的BB霜，在BB霜市场日渐成熟，被消费者所接受之后，作为护肤企业的韩束按捺不住了，推出了韩束红BB霜，请了林志玲代言，掀起一股“红旋风”，风靡一时。
继韩束之后，又一款BB霜被主推上市，就是幸美股份的7小时不脱妆BB霜，放下是不是越久不脱妆便是越好、不脱妆时间过长是不是科学合理这个问题不谈，7小时不脱妆BB霜的推广还是可圈可点的，红蓝相间搭配，视觉也很有冲击力。估计这两大BB霜前后夹击，彩妆的BB霜风头肯定被抢去大半。
不止BB霜，粉底等底妆类的也有护肤品企业推出新品，彭氏集团最近就有“摇摇粉”问世，与BB霜类似。更多的如气垫霜等等新品正在被很多企业热推中。不难想象，后续还会有大量的护肤企业推出彩妆产品。
是什么让护肤品企业推出彩妆类产品，原因笔者分析有这些：
第一、本来彩妆护肤就是不分家的，消费者的概念里没有对此类产品明显的区分，只管使用。而生产的企业因为有着侧重点的不同和自身条件的差异，所以才人为的分出彩妆、护肤等品类，形成自己的标签。其实大牌的化妆品，既有护肤也有彩妆，并不是两者泾渭分明的。所以说现在很多的护肤企业推出彩妆产品也很正常。但随着很多的护肤企业推出彩妆的不成功，也许不会再推出单独的彩妆品牌，但不断推出或者增加彩妆类的产品来加大市场份额，这是完全可行的，而且现在也正在这么做。
第二、随着小品类的兴起，传统的护肤概念难以获得消费者的关注，所以要新品类来扩大市场份额，传统的东西已经饱和，新的概念性的东西，国家控制的也越来越严格，所以推出一些彩妆类的产品，无疑是一个好策略。所以护肤品企业会逐步的热衷于此。
基于彩妆日趋激烈的竞争，本身使得小品牌和实力弱小企业生存难度加大。另外加上护肤品大鳄开始蚕食彩妆市场的蛋糕，所以会使得彩妆企业的生存显得愈加困难。
除以上所陈述的护肤品抢占市场之外，特色单品的杀伤力也不容忽视。以电商为首的新渠道，诞生了诸多的爆品，其中不乏有彩妆类单品。这类的产品，不搞繁琐的诸多品类，只有个性鲜明，性价比超高，或者具备新鲜概念或者是超值优惠的噱头，往往只有一个或者几个单品，但销量巨大，利润低费用也低，非常具备竞争力和生存能力，这些都是对传统彩妆企业和品牌的挑战。
所以之后的彩妆市场，正如笔者之前提到的那样，洗牌不断加速，彩妆的市场不断被蚕食，最后必然为少数几家大鳄所独享。我们的中小企业要未雨绸缪，力争在行业有一席之地。