行业人士不难发现，自去年起，高端的彩妆品牌逐渐抬头。
笔者朋友所在的山东县级市莱阳百信洗化连锁，这个数据尤为显著，某个高价位彩妆的销量同比翻了一倍，达到了近80万，这个数字是去年全年的总和，如今半年就已经实现。
高端与低价，正是你方唱罢我登场。前几年才感觉到了终端低价彩妆的良好势头，转眼间，“高大上”的彩妆又开始在市场上被热捧，真可谓“三十年河东，三十年河西”。
前几年，低价彩妆流行，被看好，也不无道理。因为彼时流通彩妆占据大多数市场。很多的年轻消费群体，对品牌消费的观念不强。好用就行，奉行的是实用主义的原则。另外很多的年轻消费群体，由于收入不高，对价格的敏感程度很高，所以青睐价格偏低的彩妆品牌，也由此诞生了伊兰缇、茹妆、霞飞等品牌的集中出现，而且市场反馈的效果不错。
但仅仅几年的时间，之前感觉高得离谱的产品，现在却逐渐被接受了。比如兰瑟、爱丽，在五、六年前，一款口红或者睫毛膏动辄一两百元的价格，很多人认为是开玩笑。因为国际品牌兰蔻也不过是这样的价格。但时过境迁，这样的价格现在却让很多人习以为常了。品牌出现了“高大上”的趋势，价格也随之节节攀升。
无独有偶，不光是彩妆类产品，洗沐系列也是。如洗发水，之前的宝洁公司潘婷、还有丝宝集团的风影等几十元价格，就让消费者感觉贵了。于是乎，宝洁推出了9块9的飘柔，直接把低端的洗发水给封杀了，低端的路子行不通，从而倒逼着国产洗发水品牌从低端走向高端。高端洗护产品的市场正在升温，消费者的消费能力也不可同日而语了。
现在有位做洗发类产品的朋友告诉我，他的洗护产品客单可以做到500元以上，仅仅是从洗发水到发膜等美发类，这在几年前是不可思议的，那时，一瓶三十多元的风影或者潘婷，已经被看作奢侈了。由此来看，随着国内经济的日益发展，消费者的能力也是与日俱增。“高大上”的时代就这样到来了。这就是笔者提到的一“高”，具体说来是价格高。
彩妆的“高”是怎么来的?原因如下：
价格高来源于两个方面。一是由于随着经济的发展，消费者消费能力的提高，本身需求高价位、高端的产品，来提高生活品质以及优越感。比如上面所讲的洗发水的例子，不光是化妆品，服装、饮食都是在走高的，这是市场需求的结果。
还有一点，就是成本的压力，迫使品牌价格提升，越走越“高”。原来的原料成本、人工成本、营销推广费用，无一不是在逐年提高。成本的上升，使的很多商家不得不推出高价位的产品。很多定位大众的彩妆品牌，也开始推行一两百元的产品了。如雅美姿推出的蜗牛BB霜达到168元，有的企业定价超过200元，都是这个原因。
与“高”相对应的，市场还有一“低”的现象，什么低呢?我们来看：
首先是政策门槛低，加盟5980元，送前后柜，甚至2980送柜台的，已经是屡见不鲜，即便是做的稍大一些的品牌，门槛也在降低，加大市场的占有率，抢占市场份额。行业人士都能估算出，这么低的柜台政策，是没有什么利润的，甚至可能亏钱。目的只有一个，那就是先占市场，后要利润，很多电商不都在这么干吗?
其次就是政策放的“低”，现在的市场不好做，厂家力度一次次做着突破，动辄抽奖，送车，送旅游，送活动促销，送赠品送贴花奖励，算下来，利润虽然低得可怜，但可以从量上做突破，利润一样可观。
总结：
彩妆以卡姿兰为首，多年来经过厮杀，品牌所占的份额和局势逐渐清晰。目前市场洗牌加速，一些曾经风生水起，名噪一时的彩妆品牌已经黯然退场，不难预料，随着各方诸侯的加速绞杀，还有一些弱小的品牌会被弱肉强食掉。
这样的市场形势其实早已是定局，因为国内彩妆品牌真的不需要那么多，几个巨头足矣。就如同家电品牌一样、啤酒品牌类似，是市场成熟后的表现。原先的家电如雨后春笋，多如牛毛，但现在就剩下海尔、美的、格力等几个老大，孤独求败。目前的护肤市场以及彩妆市场也是无一例外的。品牌太多了，准确地说，是同质化的品牌太多了。大家千篇一律，大家千军万马，过独木桥，所以说结局早就已经注定了，大多数要被淘汰掉，所以活下来比什么都重要。
有句话是这样说的，优秀的人不可怕，可怕的是那些优秀的人比你还要努力。同样的情形，在彩妆行业里，做得好的彩妆并不可怕，可怕的是，做得好彩妆比你的门槛还低，比你对市场的支持力度还大，比你的知名度还高，这才是最可怕的。
洗牌在加速，反应慢的企业和品牌正在逐渐失去机会。