2014年的彩妆界出现了一个新热词——“集大成者”，睫毛膏、CC霜、唇彩以及粉底等彩妆产品集合哪些全新的时尚趋势，又带来了那些全新的精彩戏码?
随着彩妆配方的日益升级，睫毛膏中的胶原蛋白，面部底霜中的CC霜，拥有保湿功效的唇彩等新颖产品都只是女士们增加他们的美丽曲目的冰山一角而已。
彩妆的销量在不断攀升，以双字母开头的乳霜等多效合一肌肤护理产品更是助推了彩妆的发展潮流，而真空包装则可以科学合理地将先进配方保护至产品的最后一滴。此外，彩妆产品的增长还要归功于可以实现自我表达的美甲产品。而彩妆色调的有效利用可以立马让整个人的情绪都亮起来并且完成个性的展示。而消费者期待唇膏和眼影产品可以跟粉底霜或者其他肌肤护理品一样可以双效合一。
事实上，Mintel的美容和个人护理部门最新调研数据显示，2014年的营销全球美容品消费者的一个关键趋势是“集大成者”产品。该报告指出“美容技术之间的界限越趋模糊已经不是什么新鲜事，而肌肤护理品、秀发护理品以及彩妆之间的功效交叉重叠便是最好的佐证。”
据Mintel的美容和个人护理部门的全球总裁Jane Henderson表示“产品功效大集合的趋势迅速横跨了所有的美容和个人护理品类。这是一个关键的大趋势，从去年或者早几年的发展的态势就可以看出端倪，而在2014年，这股潮流趋势则在加速度前进。尽管彩妆生产商对多效合一产品已经有着数年的研究经验，他们如今还是需要煞费苦心地从完全不同的品类中获取灵感以便打造全新的产品和营销信息。BB霜的大获成功让商家们开始思考该如何建立巩固他们的现有产品组合并为一些饱和的细分市场带来一些兴奋感。新的功效组合将会继续衍生，随之而来的是新产品、新包装、新市场营销。这一切都将会为市场带来新的刺激感并将推动来年的彩妆创意发展。”
Mintel调研显示，70%的美国女性表示他们更钟情于多效合一的唇部彩妆，而65%的受访者表示他们对那些全效合一的面部美容产品更感兴趣，如结合了粉底霜和遮瑕功能的产品。将目光从美国市场转移到中国，Mintel发现几乎有一半的化妆品使用者透露他们更愿意尝试那些集多重效果于一身的新产品。
消费者的这种偏好为面部、眼部和唇部彩妆的新品发行提供了更为广阔的拓展空间。
调研公司NPD 集团的副总裁、美容分析师以及美容品包装顾问团成员之一的Karen Grant也承认了消费者对集大成于一身的彩妆产品的偏好。她表示以双字母开头的乳霜的市场热度还在不断攀升，2014年的第一季度便提升了43%，而面部底霜产品也上涨了12%，而可以提亮肤色的产品则实现了12%的增幅。而Dior 的Airflash CC Primer则是市场对消费者偏好的最佳回应。Karen Grant解释道：“这款产品以极具创意的喷雾形式实现了产品的三合一。”Grant还指出唇膏已经一反过往几年的低迷状态，将继续成为彩妆时尚的领导品类，而2014年的第一季则实现了6个百分点的增长。眼眉毛、睫毛彩妆的强劲增长势头则继续保持，飙升了26个百分点。
Dior全新推出的CC霜Airflash CC Primer进一步印证了消费者对全效合一彩妆产品的偏好
美国IRI(研究分析各类零售途径的数据调研公司)针对截至2014年3月23日的过去52周的彩妆零售状况进行了调查，结果显示眼部彩妆表现最抢眼($1,967,935,000)，面部彩妆次之($1,842,871,000)，美甲产品也紧随其后($1,600,858,000)，唇部彩妆已经拾回了一点面子($741,345,900)。从增幅上看，美甲产品则叫去年同期下降了2.63%，面部和眼部彩妆则凭借1.55%的增长率成为了最大赢家，而唇部彩妆缓缓上升了0.33%。
彩妆包装紧跟步伐
全效合一彩妆产品脱颖而出，成功抢夺了市场焦点，而出彩的包装更能锦上添花。在众多产品中抢闸而出并且鼓动消费者完成一桩买卖行为上来看，包装通常都扮演者决定性角色。
美容产品的包装可以揭示出行业供应商们正在为品牌们打造着怎样的潮流趋势，以及揭露出他们是如何生产出能够满足消费者对兼具时尚性和功能性的包装追求。
彩妆包装的一个重要趋势是透明性，这对于生活节奏快、时间紧迫，又想要通过匆匆一瞥来辨识出产品的色调的消费者来说是一个极为重要的属性，这有点类似于选购指彩的经验。
包装公司World Wide Packaging的全球业务开发副总裁Jim Farley表示：“无论是包装上还是产品上，整个行业要求彩妆产品的功效性要不断的创新。色调展示窗和色调可检视包装等任何一款包装新意都旨在让消费者在不打开包装的前提下便可以事前窥见产品的大概--这是备受消费者青睐的彩妆包装发展潮流。”
包装公司HCT Packaging的销售总监Jackie Paterno指出彩妆包装多效性的重要性，他说道：“消费者过去总是期望产品的配方是全效性的，而现在他们同样希望产品包装是多效性的。我们公司推出的双头上妆笔--一端用于产品输出，另一端则是与产品配方配合得天衣无缝的专业上妆工具。”
包装公司HCT推出简便流畅二合一双头上妆笔
上妆工具变得越来越专业了。Paterno解释道：“上妆工具，尤其是触头的花样变化总是耍不完的。沙林树脂、金属触头、毛刷以及海绵等。这些都是为达到最优化的配方利用效果而可以专门设计的。”
Verla International公司的潮流观察部总裁April Vignone同样指出了上妆工具和彩妆产品之间的密切关联。她表示搭配上独特上妆工具的创新包装以及富有新趣的输出系统的全新包装潮流可以让产品使用起来更舒畅。
在配方方面，Vignone表示：“全新的美妆概念旨在让女性的生活更丰富多彩，如质感超凡、质地轻盈的彩妆就很受欢迎。而随着婚庆行业的发展，婚庆彩妆也得以沾光。这类彩妆的终极目标是无需太纷繁复杂的化妆步骤便可在人生中最重要的几个小时里保持专业无暇的完美妆容。
不断变化的零售环境同样对彩妆包装业有着不容忽视的影响。Fusion包装公司的营销总监Jessica Cahalen表示：“随着开放式的彩妆营销环境的普及，包装业随之变得空前重要。包装不仅需要容纳和保护产品配方，还要做到抢眼、让人过目难忘并且突出产品的性能以帮助产品销售并建立品牌辨识度。”
可以囊括粉底到眼影等各式彩妆又便携的彩妆盒从去年开始被彩妆界频繁提及，尤其是随着包装技术的革新，彩妆盒也更为卫生保洁和便于使用。
Joycos 公司推出的气垫彩妆盒折射出了彩妆包装的主流趋势
真空包装瓶和彩妆盒出口商Joycos公司的执行总裁Soon Kim表示：“我们观察得出，气垫彩妆盒将是掀起彩妆包装的全新潮流。”
美容品包装公司SeaCliff Beauty Packaging & Laboratories的持牌人Vonda Simon同样表示：“彩妆包装在呼唤那些输出系统独特和提升产品性能的包装。”她以SeaCliff正在申请专利的密封的彩妆盒BeautiLock为例进行了解释：“这款量身定做的彩妆盒可用于眼霜、滋润唇膏、水性粉底等水性和溶剂型产品。”
她指出，品牌生产商们如今所追求的是可以在打开过或者曝露在空气中的情况下还能维持和保护产品的持久性和功效性的包装。彩妆配方的持续演变进一步促使供应商们寻求全新的方法来保护敏感的产品成分。
包装公司HCT Packaging东海岸区域的销售副总裁David Greco认为，具有治疗功效的彩妆的人气也在不断集聚。
Quality Resourcing Services公司的营销副执行官John Pyrzenski则看好天然和有机彩妆，而这类产品的走俏在配方保护方面对包装供应商提出了新的要求。密封或者真空包装的市场需求在不断上涨，而包装供应商的目标则是实现产品差异化并在控制成本的前提下打造出最为独一无二的包装。Topline Products公司的营销总监Sandra Hutson对此表示认同：“持久性和水溶性彩妆配方的市场需求热度不减，所以密封包装将越来越受追捧。”
从设计角度来看，Kema公司的销售副总裁Darren Eade则持有这样的观点：“Kemas观察到，时下彩妆包装更加趋向于流线型和精致考究型。此类设计的目标是要整个包装看起来更轻巧便携，这样一来，女士们便可以轻易地将彩妆收进包包中，让包包看起来不会不堪重负。”通常厚重的包装都被视为豪华奢侈的代表，所以这类设计所面临的挑战是在为包装减负的前提下如何保留包装的奢华感。
Seacliff正在申请专利的密封彩妆盒--BeautiLock可以用装载眼霜、遮瑕膏、
润唇膏以及水性粉底等水性或水溶性产品
Baralan USA/Arrowpak新近推出了流线型、轻盈的双头滚珠包装，单单一个塑料套管就内含两个玻璃容纳瓶，每一端都有一个螺旋封口盖子。营销副总裁Jim Slowey指出，这款多功能、便携式的包装可以同时收纳两支唇彩，两款香水或者是二者各取其一，兼收其中。而且这款设计的外层可以选用包括金属在内的不同材质，也可以尽情地发展无限的装饰创意。
Baralan USA/Arrowpak公司推出的双头滚珠兴包装可以同时收纳两款唇膏或者
两款香水亦或是二者各取其一
而包装公司The Packaging Company也在向便携好用的包装设计致意。该公司的首席运营官Michael Salemi表示：“我们发现，粉底和腮红等产品在向旋升式包装靠拢，逐渐偏离管式、瓶装或者盒装。”他认为这对于那些终日忙碌无边、马不停蹄的消费者来说是一个了不起的新概念，只需要消费者动一动手指头就可以轻松上装，而且怎么说也比带着一把粉底刷四处跑强多了。他还补充到：“多功能旋升式包装还易于搭配与组合，也方便脸部上装。奢华、简易、优雅，旋升式包装无论对于上班女郎还是派对淑女来说都是无可挑剔的。”
哪些品类是时下大热
刚刚参加完美容界的奥斯卡CEW活动的MAC Cosmetics公司全球品牌主席认为唇膏和唇彩时下正人气爆棚，而粉底、眼部彩妆也毫不逊色。
Kemas公司的Eade表示：“什么是时下大热这个话题通常不同的谈话对象会得到不同的答案。”在Kemas看来，唇膏产品将引领品类革新热潮。而这项预测归结起来有以下几点依据。1) 消费者的包包里面至少会放置一到两支唇膏--不论是口红还是唇彩。2)彩妆配方在迅速变化着，包装必然也要随之实行相应的革新。 从这点而言，唇膏产品的包装并没有根据其配方的根本性变革提供最为适合的包装，因此，在接下来的唇膏包装趋势中，为产品使用的流畅性提供全新的功能性设计是焦点。
Joycos的执行总裁Kim表示：“在众多彩妆品类中，粉底的气势依然强劲。”
Verla Internationa公司的Vignone则认为在过去几年中成为彩妆界最大黑马的美甲产品出现轻微的下滑迹象，在此消彼长的角度来看，其它品类成为了受益者。他解释道：“美甲产品在过去的8年时间里交出了极为漂亮的成绩单，而如今眼部彩妆的势头盖过了美甲产品的风头，增长态势迅猛，唇部彩妆则仅仅尾随。”此外，Vignone对那些可以减少皱纹和细纹并滋养出完美面容的妆前粉底液等面部彩妆十分看好。
据来自World Wide Packaging公司的Farley观察，多功能的唇部和眼部彩妆包装市场前景十分可观。他表示：“唇部和眼部彩妆将继续引领彩妆包装的需求与锐意创新，而多用型和多功能包装将成为业内的领导型包装。”而带有镜子的唇膏棒、双头唇彩和睫毛膏以及林林总总的多功能包装创意今年会陆续有来。
World Wide Packaging公司最新开发出的内含镜片的唇膏包装
HCT的Paterno则表示：“眼部和唇部彩妆包装的确需要多费心思去改革改革了。我们公司推出的双头包装可适用于各种配方的眼部和唇部彩妆--从眼影膏到眼部隔离霜到润唇膏再到唇彩，甚至可以囊括至肌肤护理品。”
而SeaCliff的Simon同样看好唇部彩妆和睫毛膏产品。然而，单纯的唇彩产品已经不能满足市场和消费者的需要了，妆效持久的全效合一产品更受垂爱：用起来像唇彩，涂上去之后感觉像润唇膏，而妆效像唇膏的唇部彩妆产品将是未来市场的王道。Simon指出，在Seacliff公司推出的全新BeautiLock密封彩妆盒的鼎力支持下，含有牛油树脂和氨基酸等成分的畅销唇膏将能得到更好的保存。而对于另一当红彩妆品类--睫毛膏，品牌们需要做的是继续孜孜不倦地追求修长卷翘丰盈的睫毛效果。
QRS公司的Pyrzenski指出：“在唇膏和眼部彩妆品类中，消费者的忠诚度相对较低，他们更愿意去尝试新品，从而使得系列新品、假日特装以及一次性的促销项目有更多的施展空间。”
唇膏包装新设计
唇膏包装涌现了哪些最新创作?
HCT公司的Greco表示：“我们最近研发出了带有条纹装饰封盖的锌合金材质唇膏包装。这款设计展现了在合金材质封盖上的压花装饰技术。”
HCT在唇膏包转的盖子上加入了压花条纹元素，使整个锌合金包装看起来更有质感
由Topline公司一手打造的Flickable旗下的 Luxe Lip Gloss的唇彩是一款“有趣、有情调又可爱的旋转式唇膏。”该公司的高管Hutson说道：“这款独特、又怀旧的包装设计将您带回了童年时代。棒棒糖形状的设计所传递出的是唇彩那甜蜜而无法抗拒的独特味道。”Hutson指出，这款设计要有很高的技术含量才能让棒棒糖形状的包装既俏皮美观又能起到保护唇彩配方的基本作用。从人体工学上看，整个“棒棒糖”的“手柄”位置是太纤细的，在产品的开合上不好使力。为了解决这个问题，Topline在交界处模仿了真正的棒棒糖包装封口处的旋转玻璃纸设计，很巧妙地遮挡住了包装瓶与握柄交接处的螺纹。Flickable的这款唇彩包装完美地表达出了品牌信息。
Topline为Flickable旗下的 Luxe Lip Gloss唇彩所设计的包装技术含量颇高，
以保证美观与配方保护性并举
近在眼前的包装革新
Fusion最近也涉足了眼妆包装，携手Elizabeth Arden ，打造该品牌2014夏日彩妆系列。毫无疑问，眼妆是时下最热的彩妆品类之一。全新推出的Pure Finish Cream Eyeshadows选用的是限量版的广口瓶包装，而整个瓶子的内衬色彩与外部装饰设计很好地实现了共鸣，传达出整个系列与航海有关的曲调。而具有卷翘功效的睫毛膏更是让消费者无从抵挡，而能够最大程度上令睫毛膏浓密丰盈的睫毛刷更是锦上添花。“而这次的睫毛膏包装果断地从外在就让消费者感受到其超凡的卷翘功效，而大号包装更容易让消费者联想到超长的睫毛仿佛正在他们的双眸上自如地生长。”
粉底呈现新精彩
随着各式粉底产品相继问世，我们看到了这个品类在改革创新上的决心。
Fusion Packaging最近与 Urban Deca为该品牌最新推出的Naked Skin Ultra Definition Loose Finishing Powder粉底联手设计出了别出心裁的筛形广口瓶。Cahalen表示，全新的包装设计与 Naked Skin整个系列的现有产品保持了一致，并且能与全新创制的超微细、精研磨的粉底配方实现完美的保护与兼容。这一点至关重要。
Urban Decay的高级副总裁Amy Zunzunegui表示：“这款广口瓶与现有的Naked Skin系列实现了无缝的对接，而瓶身的厚度和真空金属设计是最让我们满意的。”Zunzunegui还认为，这款筛型广口瓶设计所达到的技术高度和创作新颖度是前所未有的。Zunzunegui补充到：“这是我们给消费者带来的意料之外的小惊喜。”
Fusion Packaging公司最近与 Urban Decay 合作推出的
Naked Skin Ultra Definition Loose Finishing Powder系列粉底筛型广口瓶包装
正如前面所提及的，把粉底置身于彩妆盒之中是大势所趋。
Joycos公司的执行总裁Kim表示：“与目前市面上的彩妆盒相比，气垫型彩妆盒是一项革命性的创新设计，而对于海外的客户来说，更是别出心裁的创举。在韩国和亚洲地区，气垫型彩妆盒盛名远播而且广泛使用。长期以来，液体和膏状粉底都栖身与广口瓶或真空瓶中，随着气垫型彩妆盒的问世，我们可以将液状的粉底轻松的放置到其中。”而且里面的气垫还可以有效地防止产品干化。
来自SeaCliff Beauty Packaging & Laboratories 公司的Simon表示，该公司这项正在申请专利的密封彩妆盒--BeautiLock将会为整个彩妆界带来一场革新。“它将会在短期之内攻占彩妆业。这款新设计在彩妆产品的研发与防止挥发性成分干化所起到的重要作用是无可替代的。我们认为，这款设计将会为彩妆盒的市场带来一次始料不及的波动。”
那些最受欢迎的包装材质
品牌和供应商们从兼容性、成本以及美观性等各个方面综合考虑，不断地对不同的材质进行试验以寻求最适合他们的彩妆产品的包装。
Fusion公司的Cahalen认为聚丙烯将继续成为最受业界青睐的粉底包装材质。“这不仅仅是其与配方的兼容性，还是从节约成本的角度考虑。”Cahalen以Fusion今年早些时候推出并获得包装专业人员协会颁发的2014年度彩妆包装大奖的Scene包装瓶为例进行了解说。“这款包装完美地将两类树脂结合。共聚聚酯保证了产品玻璃般清晰透明的性状，而聚丙烯确保了装饰的兼容性和成本的有效控制。”
铝质材料在彩妆包装中占有不可忽视的地位。The Packaging Company的首席运营官Michael Salemi表示，得益于其可循环性和美观性，铝制包装的需求在不断上涨。该公司为Vapour品牌的腮红、眼妆和唇膏等产品设计的包装便是在铝质材料上来点新创意的代表作之一。
Verla公司的高管Vignone则认为，在经济气候依然不稳定的状态下，库存包装在市场上还是占得很重要的一席之地的。“通过在现成的库存包装上添加些独具匠心的修饰元素，打造独一无二的包装美感也是节约成本的惯用做法。”Vignone认为这很好地实现了降低成本又追求创新的目的。“而双头和多功能的产品包装更能达到这个目的。”
Verla公司推出的新颖独特的设计概念，让消费者一看到就很有购买的冲动
接下来彩妆包装流行啥?
再回头来看看Mintel所指出的“集大成”的彩妆潮流趋势，Mintel的美容和个人护理部观察总监Vivienne Rudd表示：“这对于彩妆行业来说是一个令人兴奋的时机，因为不同的品类都可以延伸到另一个意想不到的领域。染发产品与彩妆产品混搭，实现短暂而又独特的染发效果，CC霜跳出脸部彩妆的范畴，延伸到指彩、唇膏甚至是护法产品的领域。接下来几年时间里，随着生产商们需要持续打造新的市场兴奋点并借助更为冒险大胆的形式和宣传口号来刺激消费者的购买兴趣，我们将会看到彩妆业更令人眼前一亮的包装革新。”