如果你连活动费都舍不得出的话，还有更“绝”的，不过此招有风险，慎用!
为了与世界杯搭上某种关系，某些中国企业开始违背市场与行业规律，甚至不惜冒着信誉破产的风险，无中生有编造某些著名球星“代言”或者将莅临该公司某某活动，骗取广大球迷感情，以达到宣传其产品的目的。
这一招，对企业来说，无异于慢性自杀。
比如最近，红星美凯龙就惹麻烦了!
臆造皮耶罗等巨星来华
近日，红星美凯龙佳灵店里，一个巨幅海报醒目地挂在店中央，上面写着“大牌巨惠世界杯”，皮耶罗、里瓦尔多、因扎吉、马尔蒂尼、卡福等耀眼明星的照片赫然在目。五一前夕，红星美凯龙就开始在传统媒体与互联网上预热，称“将皮耶罗等带到中国来。”
“我们有个大创意!大牌总动员，吸金世界杯!30个城市，60天，全国60亿!把地球最热的生意拉到店门口来!”红星美凯龙在他的海报上这样写道。
不过，皮耶罗迅速浇灭了球迷们的热情。他在个人推特上用中英文解释说：“请忽略网络上流传我将至中国参加活动的谣言，那完全不是真的。”
这就意味着，红星美凯龙的活动完全是一厢情愿甚至无中生有的，连皮耶罗自己都完全不知道还有这么回事儿!
红星美凯龙也为这种无中生有的炒作付出了代价，至少短期负面影响是“冲动的球迷开始冲入红星美凯龙的店面，想讨个说法，场面一度失控。”
探根溯源，我们厘清了红星美凯龙“策划”该事件的全面经过：在世界杯之前，这家企业就向欧洲很多球星发去了邀请函，包括诱人的价格等。但当球星们想进一步敲定其他细节时，却发现“找不到人了”。而这边厢，中国的媒体以及红星美凯龙的店面里却看到了他们的大幅照片，并以此大幅宣扬。事实上，红星美凯龙的五一促销，除了过气的南斯拉夫老头米卢露过面，海报上的所有巨星，一个影儿也没有。
“不怕做不到，就怕想不到;不怕没能力，就怕不投入。”这是红星美凯龙的企业信条。这次，显然它“投入”过分了。据称，红星美凯龙已经上了球星们经纪人的黑名单--也就是说，即使未来它真的花大价钱去邀请他们，他们也未必会赏脸。何况，被骗的不仅仅是球星，更多的是广大球迷，广大消费者--这种损失，是长远的。
外星人无辜“吃”了四年金嗓子
如果说红星美凯龙在世界杯期间无中生有属于“不厚道”，外星人罗纳尔多“被代言”金嗓子则堪称21世纪的窦娥。
罗纳尔多何许人也?他是世界最著名的足球运动员之一，足球王国巴西的传奇前锋，人称“外星人”。如此巨星竟与广西一家名不见经传的制药厂能联系起来——打死我也不信。可是奇怪的事情偏偏就发生了。2003年，国内电视观众突然发现外星人在为金嗓子代言。从央视播出来的画面我们看到，罗纳尔多傻乎乎的，拿着一盒金嗓子喉片，画外音是“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”。
轰动了!国内观众纷纷热议，这家老板到底何方神圣，竟能请到外星人代言?这家公司又有多么雄厚的财力，竟然能请到肥罗来代言?
不过事后调查，肥罗纯属冤枉。原来，2003年，时任豪门皇家马德里前锋的罗纳尔多随队来华访问，金嗓子喉宝老板处心竭虑请皇马球队吃了一顿饭。期间做了个局，拿件球衣让肥罗穿上并请求拍照。当时大罗还问：“不会是请我做形象代言吧?”对方明确回答“不是。”大罗才放心地穿上球衣，摆出了傻乎乎的经典笑容。而整个期间，罗纳尔多仅仅拿到了30万美元的出场费。未料，皇马走后，这张照片则成为“代言”部分，开始轰炸各大电视台，包括央视。
直到3年后，远在欧洲和巴西的肥罗才发现，他“被代言”了，而且一“代”就“代”了4年。据说肥罗因此怒不可遏，还摔了凳子。肥罗摔凳子是可以理解的，联想集团请小罗代言6个月就花费1500万，何况正牌的大罗代言4年?——况且，这个广告是那么地庸俗，那么地没有想象力，该广告毫无争议地入选当年“十大争议性电视广告”，罗纳尔多“凭借”此次出镜荣膺“十大最不受欢迎形象代言人”之第三。
金喉子虽然在此次商业运作中体现出了超常的“勇气和智慧”，但此事仍然有欠体面。诚信和形象问题，一直困扰着始作俑者金嗓子的未来。
如果说某些企业无中生有某明星“代言”或者参加它的活动，属于骗人不厚道;企业家的商业道德总是不断被刷新下限，至此，终于理解了外星人肥罗为何不与广西金嗓子打官司了——降低身份呐!