4年一度，世界杯如约而至。和前几届一样，许多人都关注到了一个现象：没有中国队参赛的世界杯，为什么在中国还这么火爆?根据国际足联的统计，在 2010年南非世界杯期间，中国就创造了全球最高的世界杯收视纪录;预计本届巴西世界杯，中国将继续成为世界杯关注率最高的国家。
不过对于很多企业来说，它们还会思考一个问题：这么火爆我该如何去凑热闹?
360行，行行都来“凑热闹”。于是乎，除了啤酒、家电、体育用品等传统的世界杯“营销阵营”外，保险、银行、房地产、白酒等“无关人员”也纷纷“凑热闹”，比如有保险公司推出“看球喝高险”，有房企搞“猜比分，送房子”的噱头……
不管你愿不愿意，这个月，你离不开世界杯这个大热闹。
不过相比那些采取各种方式“勾搭”世界杯的企业，向来喜欢搞搞震的化妆品行业，这次倒好像非常“冷静”。就算是欧莱雅宝洁这些国际巨头，在本届世界杯期间也只有些“打酱油”的动作。比如宝洁以海飞丝的代言人梅西为噱头写了两篇软文外，好像再无其他动作;欧莱雅男士算是能跟世界杯扯上点关系的，也只是在微博里搞搞竞猜，而且除了竞猜抽奖的转发率上百外，其余有关世界杯的微博转发率惨不忍睹。就算最牛掰的露得清，虽然是2014年世界杯指定防晒品牌，不过到目前为止，至少在中国市场上也没啥动作，跟欧莱雅男士一样，只在微博上“打打酱油”。
国际大品牌尚且如此，本土品牌更不用说了，能在微博上发点啥世界杯的就算很不错了。
如此的消极对待，难道是因为在遥远的巴西世界杯离我们太远?还是它跟大部分针对女性的化妆品没多大关联?
要说世界杯跟化妆品没啥关系，也不见得。有些品牌就完全可以跟世界杯搭上关系，比如王敢敢那款号称“全球首款熬夜”的眼霜。你想想，这届世界杯大多在北京时间凌晨以后开球，很多球迷都在熬夜看球，任你身体素质强过NBA热火队的詹姆斯，但几个晚上熬下来，没黑成熊猫眼也会是烟熏妆。这时候，熬夜眼霜的机会来了：“自从有了××眼霜，妈妈再也不用担心我的黑眼圈了。”
但到目前为止，本土品牌跟国际品牌步伐出现了难得的一致：除了在微博上发发世界杯的快报或竞猜，其余基本没什么动作。
看来，很多企业有自知之明，知道自己难以玩转世界杯营销，就索性不玩了。嗯，不错，点赞一个。
其实化妆品企业之所以如此“冷静”，说到底还是投入跟产出不成正比。大家知道，就算与世界杯来个霸王硬上弓，也很难玩出什么颠覆性的效果来;再说了，有钱也不带这么乱烧的。不过说到颠覆性，本届世界杯上倒是频频出现——先是上届冠军西班牙队第二轮就被智利队干翻，早早打道回府;接着英格兰队也被打发回英伦三岛晒日光浴，再后来上上届冠军意大利队也被撵回亚平宁半岛看海去了……豪强接连落马，黑马频频现身。如果这一幕出现在日化行业，那该多有喜感啊!
但这么些年了，G8排排坐，也没见着谁有能力拽一个下来;更不用说欧莱雅宝洁了。
当然，黑马越来越少，也说明这个行业开始进入“深水区”，很难再凭运气或取巧的手法上位，不像在世界杯赛场，有时可以凭借运气干翻对手。
不过运气这东西，不好预测，所以投入须谨慎。比如为了世界杯营销，青岛啤酒花费超过亿元竞购中央电视台的黄金时间广告资源，投放《青岛啤酒助威世界杯—西班牙队篇》，但无奈西班牙队不争气，仅两轮就被淘汰出局，青岛不得不撤下广告，可惜那些白白烧掉的银子，得卖多少瓶啤酒才能挣回来啊……瞎折腾。
当然要做世界杯营销，自然也有做的理由。
移动互联网时代，与用户互动不再是一件很艰难的事情，可以是从文字、视频、图片等多角度的进行，就看你肯不肯用心。而本届世界杯可以说是真正互联网化的世界杯，中国人将不仅仅是“观众”，而是“参与者”。对于企业来说，我们做世界杯营销的目的，在于与年轻一代的球迷互动。
因为对于80、90后的年轻一代来说，高高在上的明星不足以吸引大众的眼球，能适时地与他们互动才是最重要的。
透过抓住年轻人关注的话题，利用互联网进行互动营销，打破传统的营销方式，深入挖掘世界杯带来的机会——没钱赚，可以培养你的粉丝，提升品牌的知名度;还可以将互联网当成练兵场，为将来的“战争”做准备。
错过世界杯，四年后还有重来的时候;而如果错过了移动互联下的年轻一代，就永远难有翻身的机会了。