6月，最火爆的电视栏目非《爸爸去哪儿2》莫属，20号首期播出，即占据各大头条和评论空间，引爆荧屏与网络视频。据市场公开数据显示，该节目CSM全国网第一期收视率2.43，市场份额14.24，全国同时段排名第一，比第一期市场占有率上涨120%。同时节目上线24小时内网络话题讨论量在12.2亿次，远超世界杯单次话题热度。《爸爸2》品牌影响力全面拉起，从广告主，赞助商、电商、游戏、旅游层层引发多重效应。
雅丽洁作为官方《爸爸2》网络首席赞助商，以“大派送”关键词，借助《爸爸2》的宣传快车道，一跃成为全民“活动明星”。“免费大派送”活动，在全国各大城市火爆进行，人气颇高，深受消费者的青睐。雅丽洁抢占终端宣传高地，配套落实了全国 “免费大派送”终端宣传，“爸爸去哪儿+雅丽洁首席网络赞助+免费大派送”深入消费者之心。而节目同期播出配套宣传与“大派送“终端活动强强联手的做法，拉近观众与赞助品牌的距离，实时互动，时效性与关联度大大增加，品牌附加值全面展现，可谓双赢。
据悉，栏目开播前，雅丽洁也全程参与了湖南卫视《爸爸2》推广团队官方组织的长沙、北京、上海、重庆、广州5场明星造势“点映会”活动，现场大玩“大派送”，送出价值356元的全新雅丽洁8杯水三源集萃盈润补水护肤套盒，活动引起行业关注，雅丽洁又成为现场当之无愧的“赞助明星”。
与消费者亲密接触
雅丽洁体验式销售模式黏住顾客
2012年雅丽洁全年1000万支芦荟胶大派送，新浪官方微博10万支芦荟胶免费送。2013年3月底到4月中旬，9大城市9场声势浩大的全国范围的“雅丽洁模式”深度推广会，定下了当时新上市的面膜@私信差不多半年的“免费大派送”排期，1亿片面膜疯狂送，雅丽洁更是提出：2014年全面大派送!世界已经阻挡不了雅丽洁大派送的强劲节奏!
一连串疯狂派送背后，我们发现，诸如芦荟胶，面膜@私信都成为了专营店的“黄金爆品“，人气销量十足。除了雅丽洁老牌的植物水，雅丽洁的四大明星单品都是近2年来快速推出，被消费者快速认知接受的，除了产品本身功效和包装的升级，更与大派送的体验式消费方式密不可分。
记者也曾单纯以消费者的身份，体验了广州龙洞这边门店的大派送，现场人山人海，凭借着一张写有“免费大派送”的卡片，填写个人信息，即可进入门店排队领取芦荟胶1盒+面膜2片，派送产品没有特别的标记，用门店的塑料袋简装，非常贴心。在产品售卖区比对现场售卖价格后发现，派送实物价值，竟然超过四十元。这样的派送力度，对于消费者，确实有着很大的吸引力。单不说是否计划在门店消费，进入门店排队的过程中，就能随手找到当季爆品，整个购物气氛超级火爆，基本上没有顾客空手而出。
试想一下，一个消费者，不费吹灰之力，免费领取到了价值十几元钱的面膜，回家试用。在没有任何消费压力的情况下，从心理学来说，对于产品的评价是比较客观的，首先，不会存在价格带来的性价比打分。而当7元一片的面膜@私信，用完脸部水润光滑，良好的使用感触，不仅会形成对产品高评价，而且会进入对大派送这种做法的“疑惑”。最终的结果，是喜欢上产品，并信任门店。
天下没有免费的午餐，但在雅丽洁和合作门店这里，真的有“免费”!而且是大张旗鼓的去送。产品好用，消费者会有无数种想法。下次，还会不会送?单买，产品多少钱(不少消费者第一次接触，并不知道价格)?这家门店还不错，送的东西质量不错……消费者想到的会是这些。
我们可以预见，一旦消费者觉得这东西好，那后续消费潜力无法估量。消费者往往会忠诚于第一次使用感就非常好的商品。在第二次和第三次购买中，情感因素占据决策权重非常大。不可忽视的是，在这场大派送中，雅丽洁免费大派送，品牌方和门店方，完全没有给消费者施加任何压力。有卡就送，没有像以往经常碰到的隐性消费。一个正常的消费者，她会永远记住这样的美妙的购物体验。
从雅丽洁的角度来说，这样的体验式销售模式，让新产品顺利地进入好口碑行列。芦荟胶上市一年就销售1500万支，成为行业里数一数二的芦荟胶，雅丽洁面膜@私信2013年上市全年就派送过亿，到年底销售8000万片。而年底更是拿下《瑞丽》《女友》和《都市丽人》三大杂志颁发的年度读者评选的大奖。
加速传播品牌形象
雅丽洁大派送为门店送去营销“正能量”
雅丽洁大派送是化妆品专营店特有的营销活动，为门店带来新的客源和持久增长的业绩提升，树立了门店口碑，从零售本质上来说，它将消费者、门店和品牌商，融合成为了一个闭合的链条，一环扣一环，推动成长为一种良性的销售模式。
随着零售业竞争的日益加剧，化妆品行业对于商家在经营上的要求也越来越高。前面我们也说道，雅丽洁狂刮“大派送”风暴，实则是通过体验式营销的方式，利用产品进行突围市场的差异化竞争力。
大派送的“免费“，确实是让消费者拿走了，但对于门店来说，带来的价值远远不只是派送产品获得高人气，带动门店销售这么简单。
首先，大派送现场，聚集人气，更新客源，雅丽洁明星单品大派送采取的是派发实体或虚拟卡，然后让消费者回店领取赠品的方式，活动期间门店人气爆棚，新顾客源源不断的被吸引过来，现代零售的竞争最终都归结到顾客群体的竞争，谁拥有吸客能力，谁就将拥有更多的新顾客光临。
其次可以激活会员，整店动销：在明星单品大派送活动过程中，对于老会员的激活作用是非常明显的。很多门店都有自己的会员体系，但是会员回店却强差人意，大派送活动让会员享受免费回店领取的专享体验，通过连续的门店大派送活动，能建立会员良性的回店频次和购买习惯。并且，有上百家门店会员日开卡数达到1000以上。而火爆的人气对于整店动销的推动作用无疑是非常巨大的，在正确执行雅丽洁明星单品大派送活动的门店当中，普遍整店动销都有50%的提升。这不仅是雅丽洁的成功，也是门店的成功，更是众多优质厂家的成功。
然后是培育明星单品，专属客群：雅丽洁在近年的营销大会上，一直对门店强调培育门店明星单品的重要性。其实简单来讲，这样的明星单品就是：只有你家才有得卖的高认可度单品。化妆品几乎每个品类都有数一数二的"消费者喜爱产品"，但如果这个消费者首选的单品在当地只有你家有卖，那对于门店的正面效应就太大了。我们借此将拥有定期回店的粘性客群，这是门店最为宝贵的资源之一。
独家活动，名利双收：雅丽洁明星单品大派送每个地区只有一家能够享受到活动政策，独家的，无法被跟进的活动在当地的市场效应是巨大的。上千场大派送活动执行下来，我们发现消费者对于门店的关注度提升很快，对于门店的信任度和美誉度也有很大程度的提升，明星单品大派送可谓是名利双收。
雅丽洁大派送到目前为止，已超过一千多家客户参与，每一场大派送，从内场产品结构确定、陈列标准到外场售卖产品品类确定都实现标准化执行。2014年，雅丽洁大派送在《爸爸2》电视节目的品牌影响力带动下，进入“全面大派送”时代!
服务品牌“大派送”助力雅丽洁全明星化运作
终端活动+电视栏目合作，开创行业合作新模式
今年3月，雅丽洁在广州长隆举办的“点赞全明星”—雅丽洁模式2014品牌营销推广会上，雅丽洁集团提出，将深化“大派送”执行，将其提升至市场策略层面，以“服务品牌“的身份，进入到品牌化运作。雅丽洁整个市场布局，全面转型，未来将以“4大明星单品+全新8杯水护肤品牌+‘大派送’服务品牌”战略，全面强化雅丽洁的品牌形象，迈入品牌全明星化运作新纪元。“产品+服务”品牌明星化运作，雅丽洁将迎来“全明星“战略推动下的市场稳步发展。
雅丽洁此次拿下《爸爸2》首席网络赞助，正是看到了国内此类节目的高人气和认知度。但雅丽洁的做法，总是出人意料。从《爸爸2》从6月20日播出首期开始，雅丽洁终端印有“爸爸去哪儿“和大派送字样的物料，全面下沉，全国同期进入门店雅丽洁明星单品大派送热潮。
创新性地一改传统的企业凸显品牌logo宣传方式，让略有中国风风格的”大派送“logo，高调跃入受众视野。让大派送，以品牌化运作方式，直接进入宣传渠道。并全力配合湖南卫视推广团队，进行预热和宣传，把控宣传最佳时机。这种”终端活动+电视栏目网络赞助“的合作模式，在行业内，是首创!从目前来看，《爸爸2》对于雅丽洁大派送的品牌提升力，价值已经呈现，大派送，能量十足!
除了大派送，即将于8月上市的雅丽洁肌密BB霜，盛邀超级偶像张根硕加盟，将上演四大明星单品完美收官，加上“大派送“服务的不断升级和完善以及品牌影响力的提升，以及《爸爸2》的电视节目品牌的网络首席赞助助力营销推广，雅丽洁将迈入品牌全明星化运作的新纪元，开创更美好的未来!
雅丽洁已成化妆品行业大派送及创新整合营销的楷模，以创新新市场模式带来新价值的做法，别人很难复制，其魄力和敢于创新的作风，值得我们鼓励。在现如今这样一个“崇洋媚外”的重灾区的化妆品市场，雅丽洁以一种更高的品牌格局，更多是一种对品牌内涵的超越。给中国化妆品行业注入的不仅是民族品牌自强不息的“原气”，也许还有超越和重生的力量!