有“金矿”之称的高端洗护领域品牌众多，究竟谁才是民族品牌的风向标?2014年3月，富程优家给全行业带来了一个振奋人心的消息。富程优家旗下高端洗护品牌芮美丝震撼上市，试图用其出类拔萃的品质领跑高端洗护市场。
一个品类崛起的背后，不仅是得益于一群品牌的发展，更多的是依靠领导品牌的支撑。2014年，芮美丝首次提出高端洗护也能成为时尚必需品的概念，使芮美丝轻易就掀起了洗护市场的大革命。日化营销专家吴志刚预言：2014年，洗护市场将迈进3.0时代!
富程优家CEO李炜透露，2014年是芮美丝的布局年。芮美丝在推广策略上，已经配备了10场明星见面会、15场行业论坛主赞助，30场区域品牌推广会，1000场品牌大中小促销，100万芮美丝试用装派送给消费者。
截止到6月底，芮美丝综合区域招商会已完美收官。芮美丝在高端洗护市场上已取得了阶段性的胜利。未来芮美丝将举行多场会议助全国代理商迅速建立6000家芮美丝形象店。这预示着芮美丝已开始启动终端模式，成功着陆洗护市场，迈开了坚实的品牌建设步伐全面发力。
招商已毕 终端发力
经过长达一个多月的区域招商发布会，芮美丝的终端表现又上新台阶，取得了飞跃性的突破。《洗涤化妆品周报》记者发现，芮美丝的区域招商会场场爆棚，除了突破区域发布会参会人数之最外，更是频频突破国内新品牌区域上市发布会规模之最。口中谈到的是同一个话题--芮美丝。
来自西安的代理商表示，芮美丝在西安日化圈拥有极高的知名度。一听说，芮美丝在西安有上市发布会，他立马推掉手中所有需要参加的会议，奔赴芮美丝招商会现场。这一切源于其看好芮美丝的未来。他认为芮美丝具备了成为高端洗护领军人的气质。未来，芮美丝必能为高端洗护品类添上最有价值的一把火，使高端洗护成为代理商们争相追捧的黄金品类 。来自成都合力鑫商贸有限公司的刘柯罕说道：“芮美丝可以说把国内高端洗护品牌往上推了一个层次，我对芮美丝有着200%的信心，相信它一定可以做好。”
新紫阳董事长黄强表示：芮美丝是新紫阳自10年前切入专营店渠道后，引入的首个洗护品牌。黄强说，如今专营店背柜区基本上已经饱和，今年新紫阳会集中在中岛区引爆品类，芮美丝的高端定位和新紫阳对品牌的选择标准十分吻合。
芮美丝赞誉加身的同时，更是捷报频传。芮美丝区域招商会现场，加盟商们一排排站成密密麻麻的队伍，等待刷卡签单，签下其心头好--芮美丝，从而成为芮美丝最忠实的朋友。签单现场颇为壮观!《洗涤化妆品周报》记者了解到，芮美丝每场的招商会，签单客户能达到80%以上，成绩十分喜人。
如今，2014年最受行业瞩目的高端洗护品牌芮美丝的综合区域招商会已完美收官。芮美丝品牌总监邹丰杰谈道，2014年芮美丝除了举行品牌区域上市发布会外，同时加快优质网点建设步伐、样板店打造、近千场的全城联动大型主题促销活动、由亚洲沙龙女王专业指导的高端沙龙会议、传统媒体与新媒体完美结合的全新营销推广，芮美丝以专业的营销推广策略全面发力市场。
竞争力强盛 改变赢得市场
面对新时代的化妆品行业，墨守成规不愿改变的人，最终只会沦陷，只有跟随市场而变，慧眼识珠选好品类、选好产品，才能成为时代的弄潮儿。
芮美丝为什么集万千宠爱于一身，所到之处万人空巷，代理商与终端店主甘愿被其俘虏?
从外观上看，奥斯卡奖杯及星光大道的瓶体设计由原法国法尚设计(CENTDEGRES)上海设计公司一手打造，多个切面在灯光下闪亮别致，红毯奇焕新生系列和明星闪耀焕发系列分别采用中国红及洋红的主颜色，稳当当的国际范之余，又不失中国风。
从陈列上，芮美丝柜台采用亮色漆面，远观精炼大气，近观质感可触。这样的“形象”，无论是放在在日化店还是个人护理品店，都是绝对的“吸睛”法宝。
从品质上看，芮美丝携手东田造型，打造全球首家奥斯卡星秀发创研中心，汇集了全球顶尖的头发头皮护理专家，以护肤级科技研发高端洗护产品，是首个将海养植物精粹原液添加到日常洗护用品中的品牌。令人惊叹的是，芮美丝爆品“红毯魔盒”并不是一个“安分”的发膜，它还能当手霜和面霜使用，如此“质”的改变，绝对是史无前例。
在模式上，区别于以往传统的“洗”+“护”模式，芮美丝提倡的是“洗”、“护”、“养”、“韵”的新零售模式，这样一来，“洗”、“护”、“养”、“韵”四种分别对应的产品都能与其他三种任意搭配销售，无疑是给店铺带来了更高的连带销售率以及客单价，更“恐怖”的是为加盟商带来了高利润空间。芮美丝并将进驻以高端发廊渠道和以屈臣氏、娇兰佳人等连锁店渠道以及普通日化店渠道。
另外，国际时尚教父李东田、国际包装设计师、亚洲沙龙女王VICKY老师，日化营销专家吴志刚、白云虎老师组成的顾问团共同助力芮美丝成为真正意义上的高端洗护品牌。
在品牌推广上，除了几十场品牌推广会相继上演外，芮美丝的媒介投放策略是行业全覆盖、渠道无死角和暴风骤雨般做广告。
富程优家CEO李炜一句“改变，才能把握先机，改变，才能赢得未来。”不仅仅是店主们的心声，更是芮美丝的实际行动。
“2014年高端洗护将会有一种完全不一样的态势，而对于芮美丝来说是布局年，但是芮美丝的独创的营销模式将在高端洗护行业掀起一波一波的狂潮。在品牌推动力方面，芮美丝请到营销顾问吴志刚与行业管理咨询专家白云虎，时尚教父李东田为品牌发展助力，并推出《5+1星工坊》、行业破局励志微电影《改变》、网络征集微电影《七天变形记》等来为品牌发展加分。
《洗涤化妆品周报》记者认为，未来3到5年，高端洗护会成为众多中国化妆品专营店的必需品类，也是中国日化产业的必需品类，会在日化行业中占有一席之地。时尚必需品--芮美丝将打破高端洗护没有真正能叫得响品牌的“死局”，大刀阔斧开辟高端洗护最美未来!