上海美博会，简称CBE，被誉为亚洲第一美展，此番肯定不愧它的称号，今年也着实给美业的同仁们呈上了一幅精彩纷呈的画卷。如此盛会岂容错过?笔者虽繁杂事务缠身，也专程到沪上，见证了这次美业盛宴。于行色匆匆间，走马观花，管中窥豹，力图在有限的时间，将这届参展的品牌尽收眼底。两天下来，感触颇多。上海美博会，在一定程度上就是中国美妆业的晴雨表,各品类的检阅会。从会上可以看到浓缩的国内美妆品类形势，笔者下面就总结分析，来盘点下2014年各品类的形势以及趋势。
彩妆：老品牌不变，新品牌不断
笔者从事彩妆多年，首当其冲要看W2彩妆馆。此次参展的彩妆品牌，老品牌悉数登场，阵容不变，甚至位置和规模都变化不大。兰瑟(W1馆)、恋火、蜜丝佛陀、悠姿、爱丽各占一处，新品牌LC、妙巴黎、托尼寇挤身其中，不老不新类如伊丝诺、烙色也纷纷亮相。更有众多彩妆新品牌，不下数十个，分布于周边。值得注意的是，众多的老牌彩妆没有参展，如卡姿兰、玛丽黛佳、巧迪尚惠、雅美姿、高柏诗等，或许是早已完成招商，把精力与目光投向别处。但毋容置疑的是彩妆市场的持续升温，催生了众多的企业参与其中，竞争在白热化，洗牌在持续。
点评：纵观马年的彩妆，笔者感到大品牌正在逐步的浮出水面，发展势头不减，品牌稳定的格局正在形成。而众多的新品牌虽然也进入市场，但形象、概念、品质多数并无亮点，很容易淹没于汪洋市场中，难有作为。
面膜：需求井喷持续、新品牌难立
面膜形容它热的发烫，红的发紫，都不为过。自美即面膜开疆扩土打天下以来，当今面膜的发展一日千里，出现了井喷式。今年的美博会，有影响力的面膜都悉数登场。魔力鲜颜、容园美、草舍名院、海洋传说、金蔻、小样、都拿出浑身解数，展示自我魅力。除以上有知名度的品牌，更多的是非知名的，大大小小不下几十个乃至上百个，都在本届亮相。没有不开张的买卖，面膜的竞争无疑会比任何品类都要激烈，混战在所难免。
点评：面膜市场群雄逐鹿、大诸侯已经称王称霸，由于市场很大，小品牌混口饭吃也不难，但成霸业则已经绝非易事了。品牌要发展，招商是关键，招商自然要到美博会这个大平台上来了，所以面膜扎堆，也就不奇怪了。由此来看，面膜已经形成一种美妆品中的一大类，一个市场庞大的快速消费品，在没有新品类取代之前，这个面膜市场无疑会一直持续火下去。
小品类：从前不起眼，魅力初显现
以前容易被忽略的一些小品类，如化妆工具类，美容器具类、化妆笔、卸妆棉类等，现在生机勃勃，魅力初显现。如雪玛丽、和朋友的新品全棉主义，属于这其中的佼佼者，主打美妆工具、化妆棉，带来一股清新之风，很受经销商的欢迎。
点评：现在的市场都在讲差异化。终端就喜欢差异化的东西。“人无我有”就是一个重要的原则，小品类无意迎合了终端经营者的思想。有些目前是大品类中的小品类，市场也正在扩大，比如精油护肤类、原液类等等，如梵翠、润初妍等，展位也一年比一年多，一年比一年大。
高端洗护：力量在蓄积、井喷指日可待
低端已经被跨国日化“大鳄”逼进死胡同，宝洁旗下飘柔以9.9元绞杀低价洗发水，国产终端洗护在逆境中应声而出，走向高端，成为了终端市场的一片蓝海，一个新的利润增长点。本届美博会，高端洗护产品层出不穷，如优妮、所望等市场执牛耳者，在展会上高调亮相，更有众多的小品牌跟进，不能胜数。
点评：时过境迁，高消费逐渐被人们所接受，以前用几块钱的洗发香波，几毛钱一袋的洗发膏，已经一去不返。人们能逐渐接受高价位的洗护产品，有的客单价高达500多元，这在几年前是很难想象的，但现在正越来越习以为常。随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，毫无疑问，高端洗护，是下一个井喷的市场，力量已经在蓄积，喷发指日可待。
整店输出：模式化、规模化
本次展会的VIP馆，雅丽洁的模式店可谓出尽了风头，引无数日化英雄竞折腰。此外必美也在E馆内设置了店面陈列，人气也很旺。在这一类整店输出中，这两个品牌可以说占领了先机。把展位做成店面的形式，直观生动的吸引经销商。不失为一个好策略。
点评：连锁店面在市场中有着诸多优势，成就了全国规模的如屈臣氏、娇兰佳人，更成就了无数区域连锁小巨头如金甲虫、百分女人、浓妆艳抹、唐三彩等，一时间无数店主跟进，以至于凡店必做连锁，必称连锁。但众多小店缺乏经验与思路和相关资源，于是乎雅丽洁模式应运而生，模式代表成熟的机制，代表着趋势和思路，这种整店输出模式在一定时间内还是有非常强大的生命力。
洋品牌：规模与数量逐年增多，市场正逐年走弱
往届展会洋品牌并不算多，只有寥寥无几的几个，也是做做样子，大有皇帝女儿不愁嫁的姿态。但随着国产品牌的成熟，国内市场的不断发展壮大，洋品牌也开始重视并积极参与到美博会上来，本届有了专门的日韩馆，品牌众多，也着实吸引了一批的日粉韩粉，但总体感觉，并不比国产品牌的看台热闹。
点评：由展台的扩大，看出对中国市场的重视，却也反映出外资品牌正在走弱，几乎每年都有几个所谓的国际大牌败走中国市场。由此来看，随着国产品牌的发展壮大，洋品牌要想和以前那样的趾高气扬，扬眉吐气，也是越来越难了。
国货当自强，国货正自强。