在经历风起云涌的“面膜”年后，眼花缭乱的面膜市场疲态渐现。尽管各大企业仍然绞尽脑汁推新品，然而就像苹果手机一样，很难再拿出划时代意义的产品来。当初的蚕丝面膜、3D面膜，风雨过去回归宁静。从去年年底开始，一种宣称“轻奢级”护肤理念的面膜在市场上出现，今年5月以来，又有两个品牌加入“轻奢面膜”阵营。这实在不得不让人心生疑窦：面膜要刮轻奢风了?
炒概念or办实事?
面膜的竞争被称为15分钟的护肤战场。因为用完一瓶眼霜需要1年，挤完一支牙膏需要1个月，敷完一张面膜却只需15分钟。就是这15分钟一次的面膜，据AC尼尔森发布的数据显示，在过去的2013年，它的线下销售额就达50亿元，同比增长32%。而在去年的“双11”，面膜更是以会被92%的化妆品网购者放入购物车中而当之无愧地荣膺化妆品中的“最受欢迎子品类”，将第二名面霜(56%)远远地甩在身后。
得益于消费意识的成功培育，面膜从当年的王榭堂前燕，顺利飞入寻常百姓家。美即开创面膜单片售卖的先河，面膜的大众化已是事实。可总有市场疏忽点，精明的商家瞄准了时尚的轻度奢侈化趋势，不失时机地推出了轻奢面膜。据《洗涤化妆品周报》记者不完全统计，从去年10月到现在，大陆市场上已经陆续出现了六种宣称“轻奢面膜”的品牌。
何为轻奢?顾名思义即轻度奢侈，时尚与品质兼具，优雅而不失内涵，是一种适度预算内的品质追求态度。一言以蔽之，就是既要高端大气上档次，又要低调奢华有内涵。这正是目前流行于都市圈的一种新鲜的生活态度。轻奢面膜，即是借助“轻奢”的生活概念，试图打造面膜界的优雅品质理念。
仿佛一夜之间，微博上“轻奢面膜”的话题便蔓延开来。做代购的在吆喝，护肤达人在宣传，企业在推广招商，路过的在看热闹。一款在专门在屈臣氏渠道销售的轻奢级美肌面膜嘉人，是较早将“轻奢”作为卖点首推的面膜品牌，价格分两种，15元一片和18元一片。《洗涤化妆品周报》记者亲身体验，包装确实较为精美，膜纸较薄，比较贴合脸部，但效果体验并无特别惊艳之处。
“消费者的品牌意识在增强，对品质的要求也会越来越高;另一方面，他们的消费能力在增长，但仍然会比较在意性价比。因此，‘高品质、适中价格’的轻奢面膜因此而有着很大的发展前景。”该品牌在中国大陆地区的指定运营商----某公司的李姓负责人在接受记者采访时如此说道，并透露，该轻奢面膜的主要竞争对手为极上、巴黎欧莱雅等品牌。
从价格上来看，所谓轻奢面膜，单片多在15元~30元之间。被某品牌最为竞争对手的极上，价格为19元每片，在轻奢面膜的竞争格局内。但就像高端洗护一样，业内和消费者最关心的并不是价格，而是与之相关的价值。而这，却只能留待市场的检验。因此，当面膜界开始流行轻奢概念时，在没有良好的市场反应之前，难免落下“炒作概念”之嫌。
旷日持久or昙花一现?
回首面膜概念，多从原料、功效、材质下手，流行过芦荟面膜、珍珠面膜、蚕丝面膜等，概念数之不尽。大浪淘沙过后，曾经小热的猪皮面膜、蛇毒面膜都渐渐沉寂，真正在市场上叱咤风云的也就那么几种。所以当将定位作为概念宣传的轻奢面膜出现后，自然当思考的，它到底能走多远?是一场旷日持久的攻坚战还是一幕昙花一现的闹剧?
但值得一提的是，如果以“高品质、适中价格”将轻奢面膜定义的话，那么轻奢面膜实际上已经在市场上存在了相当长一段时间，它们因为价格稍微高端未能小众化，尽管不为普通消费者所知，但仍有一片属于自己的市场。所以目前所谓的轻奢面膜实际上只是借用时尚界的概念，在定位宣传上找到了新鲜的救命稻草。如果有利可图，仍将会有更多的企业参与进来分羹。
而来自行业的观念则比较看好中端市场，轻奢被看作是将来护肤品的趋势。不少业内人士认为，高端市场外资垄断格局短时间难以撼动，低端市场也有市场占有率很高的强势品牌，反而是中端“轻奢”市场，将成为未来各大品牌的必争之地。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍就曾表示，对于中端市场这块“肥肉”，外资不会轻易放弃，无论是通过并购方式取得还是自行打造“轻奢”品牌，中端市场都将成为未来外资与国内品牌的较量主场。
只是，出来扛大旗的这些品牌，能否将轻奢概念做到深入人心，关键还是背后的质量沉淀是否能撼动市场。但不管他们成不成功，轻奢面膜都仍存在，只是概念昙花一现罢了。