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尼尔森：需要提高消费者的忠诚度

2015-03-26 10:52 来源：尼尔森

尼尔森最新的一份跨中国大陆、香港、台湾和新加坡四地的有关韩国美容品牌的消费者认知及购买意愿的调查显示，61%来自中国大陆的韩国品牌购买者在过去两年内开始接触韩国美容品牌，并且超过40%的正在使用韩国品牌的消费者表示，在未来6个月之内她们有更多购买计划。

品牌能量有赖于传播的信息量

2014-09-26 12:09 来源：网络

品牌认知就是个体面对时品牌提出问题，回答问题、解释问题、自问自答，由此产生对品牌肯定或否定的态度过程。人们根据什么去对一个品牌做出解释、自问自答、肯定或否定那?这种自我解释、自问自答肯定或否定多数情况下是个体根据自己的经验所得，这些经验所得主要来自和包括文化、人格、期望和自我等构成的心智，以及由此形成的情感和观念。

警惕品牌空心化

2012-10-22 10:05 来源：中国营销传播网作者：张戟

目前许多企业所谓的品牌建设，其实只是品牌知名度和认知度而已，前者是通过大范围、高频率地在各种媒体曝光来达到目的，后者则是通过精妙的创意和设计来体现一种良好的形象。那么，品牌知名度和认知度能不能创造品牌的价值呢？