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案例：学习加多宝如何做好品牌文化

两大凉茶品牌的营销战消费者并不买账

2013-02-01 11:11 来源：价值中国网

现在的消费者的消费理念日趋理性，对于消费者来说，不会去在意产品的品牌归属权是谁的，他们更在意的是产品的质量。这也是加多宝和王老吉需要明白的问题，这种不利于品牌营销的争夺战该是停止的时候了，别因小失大才是最重要的。

2012，加多宝如何创造品牌奇迹

2012，加多宝如何创造品牌奇迹

2012-11-13 15:45 来源：中国营销传播网

2013年加多宝在品牌知名度方面还是要维持高投入，保持高见面率、高传播率;品牌美誉度方面则需要引起重视，一定要建立正面的品牌形象;加强品牌互动，这样可以增强消费者的品牌粘性，强化品牌忠诚度。而且王老吉一定会有较大的品牌宣传动作，加多宝还得应付对手的强力反扑，这对加多宝的品牌管理也将是一大考验。

尘埃落定看格局

2012-09-12 10:26 来源：《销售与市场》

丢掉包袱的加多宝最轻松，丢掉包袱的加多宝目标最清晰。丢掉包袱，加多宝就已经赢了。对加多宝来说，再造一个品牌并不是一件很困难的事。与未来可能付出的巨大代价相比，加多宝现在退出的代价是最小的，收获则可能是最大的。

渠道与品牌的永恒对决

2012-09-11 10:12 来源：价值中国网作者：史贤龙

价值1080亿元的中国第一商标案终于尘埃落定。表面上看，这只是一场商标争夺战，但解读加多宝与广药的竞争本质，这更是中国商业史上的经典教材：渠道对决品牌--谁将更胜一筹？

做企业，要懂点知识产权

2012-08-31 09:01 来源：中国经营网

加多宝和广药围绕王老吉商标的争议焦点之一，是加多宝对该商标增值贡献巨大，如今广药说收回就收回，于情于理，不少人都觉得这对加多宝不公平，至少应该依据加多宝的贡献予以补偿吧。但据《商标法》规定，如果双方未作补偿约定，法律只能认定被许可人在商标使用期间获得的运营回报就是收益，随着授权的期满，包括增值都必须转归商标权人。

加多宝的逆袭：借中国好声音去王老吉化

加多宝的逆袭：借中国好声音去王老吉化

2012-08-18 15:38 来源：360化妆品网

这两个多月间，看似大输家的加多宝最大程度上实现了品牌切换，完成了一场逆转。