“舌尖体”迅速在网络窜红。

　　5月22日，7集央视纪录片《舌尖上的中国》完成了它的首轮谢幕。昨晚，“舌尖”趁热在央视9套纪录频道进行第二轮播出。“舌尖”首轮播出的平均收视率达到0.5%，第4集《时间的味道》收视最高，达到0.55%，这个成绩已经和BBC纪录片所能达到的收视率差不多，并超过了所有同时段的电视剧收视率。虽然没有超过《故宫》播出时的0.6%，但由“舌尖”引起的排山倒海般的蝴蝶效应仍在继续。

　　这样一部纪录片是如何火起来的？除了纪录片本身的艺术效果，“舌尖”在营销策略的运用上，是否有值得称道之处？

　　营销一：

　　取个好名字最关键

　　国内各电视台拍摄的美食纪录片不少，多个美食节目也长年播出，《舌尖上的中国》能脱颖而出，和其片名让人眼前一亮不无关系。

　　营销二：

　　微博、网购推动热度

　　记者昨日采访了央视纪录片频道的频道总监刘文，他承认“舌尖”的成功，网络推动作用力很大，很多人在微博上传播起了很大的作用。一家微博营销公司宣传总监陈先生向记者分析道，制片人陈晓卿在新浪微博的粉丝数超过16万，其中更有许多名人粉丝，经过口口相传，一条节目预告的转发率和评论率就相当可观。配合纪录片每天一集，每集一个主题的讨论，更是形成了持续效应。

　　营销三：

　　央视一套改版提供平台

　　央视纪录片频道的频道总监刘文还指出，片子走红，除了网络营销以外，还有两个先决条件，那就是央视纪实频道成立，让许多纪录片导演有了一个很扎实的平台去拍摄；另外，央视一套从4月改版，给出了最好的时间段放纪录片，功不可没。

　　另外，央视的纪录片也不是今天才火起来的，近些年来，央视推出的纪录片一直被观众追捧，《大国崛起》曾引发收视热潮，2005年不少大学还把《大国崛起》作为西方政治与行政学的教学片搬到课堂上播放。纪录片《故宫》也曾引起广泛关注，《故宫》目前仍保持着海外销售单价最高纪录，平均每集价格达到5万-6万美元。

　　记者昨日采访了中国国际电视总公司海外发行部主任张琳，“亚洲国家中，韩国、日本也已经差不多定下来了，德国、法国、俄罗斯等欧洲国家电视台有意向要购买，具体情况最近就会有反馈。”据悉，中国国际电视总公司非常有信心《舌尖上的中国》海外销售情况能突破《故宫》海外发行单价，创造近年的高峰。据陈晓卿透露，海外片商关注《舌尖上的中国》，主要因为这次拍摄就是按照欧美流行纪录片拍摄模式，用碎片式的叙述方式来介绍美食。