8月14日上午，京东商城CEO刘强东在微博称，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并将派员进驻苏宁国美店面。苏宁易购随后跟进表示，其所有产品价格将低于京东。国美电器也不甘示弱，称国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。（新浪科技8月15日）眼看着石油、疏菜、猪肉等各种生活必需品不断上涨，几大电商却不断地比拼谁的价格更低，这看起来对消费者真是个福音，电商们真像是市场经济下的“活雷锋”。但是，真理再多走一步就是谬误，降价是好事，但是恶意、恶性降价竞争，就是不符合市场经济的不正当竞争，甚至是损及消费者利益的违法行为。
　　任何企业生存，必须依托利润，没有利润，企业就无法支付工资、税收，无法再扩大发展，也就无法生存。市场经济的充分竞争，可以消除企业过度攫取的利润，有利于消费者，但是，恶性竞争，则让企业无利润可言，最终关门了事。京东几家电商搞零利润竞争，也许他们财大气粗，可以支撑三五年，但其他企业在这种恶性竞争中，就只能风雨飘摇中倒闭。这对于行业良性发展而言，绝非一件好事。
　　也许消费者也说了，恶性竞争就恶性竞争，企业多倒几家也没有关系。问题并没有那么简单。作为消费者，谁都希望价格越低越好，但是，世上没有免费的午餐，京东也好、苏宁、国美也罢，降价降到一定程度，等竞争对手凋零的差不多之时，他们就不会再做“活雷锋”了，到时他们就会迅速地坐地起价，并且很可能会变本加利，把以前价格战中的损失会捞回来。这时，消费者回身一看，这些原来的“活雷锋”已经没有竞争对手了，只有这一家店独大，只能任由其宰割。恶性竞争并不是对消费者总是有利的，别被人卖了还帮着数钱呢？
　　甚至，京东、苏宁、国美这些电商的比拼价格战，就眼下也并非对消费者有利。俗话说“商人无利不起早”，京东的刘强东提出了价格情报员方式，有好事给他算了一笔帐，5000名价格情报员每人每月3000元，京东每月的人力成本将一下子增加1500万元，一年算下来的成本将近2亿。这对于京东来说，真的那么不在乎吗？我看未必，种种迹象表明，电商玩得价格战，堤外损失堤内补，他们会用各种名义跟消费者玩“游戏”。譬如，京东网站上曾挂出“绍兴樱花古城浪漫游住开元名都大酒店自由行”、“看遍山辛夷花烂漫开放”等旅游产品，报价仅为1元。然而，正当大部分买家收到购买成功的确认后，团购产品却被以“工作人员失误”、“网页处于测试阶段”等理由取消。我看，诸多电商恐怕也会在所谓的低价商品上玩各种猫腻，比如说仅供应极少数的货，或者供的货与消费者期望相距甚远，抑或是在售后服务等方面大打折扣。
　　而且，电商们还极可能玩着玩着，玩出火来，触犯法律。刘强东还曾表示，15日上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜，并且是无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元。而《反不正当竞争法》规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。无论是京东还是苏宁、国美，真是要在成本以下销售商品，那就是违反法律，严重扰乱市场经济。
　　所以，作为消费者，不光在一旁看着电商们的热闹，甚至还一旁偷笑，而是睁大眼睛看着电商们是不是在玩什么猫腻，是不是低于成本销售，是不是想搞垄断，是不是搞欺诈或者降低服务品质。一旦发现这些猫腻，则要及时揭发、抵制，甚至向有关机关举报，要求迅速查处。